Kronenbourg

: la fusion de deux sociétés verrières françaises, Boussois et Souchon-Neuvesel donne naissance à la société BSN. Antoine Riboud est nommé Président. 1968 : l’OPA hostile sur Saint-Gobain conduit le groupe à se recentrer sur l'agroalimentaire. 1970: Acquisition des brasseries Kronenbourg et de la société des Eaux minérales d’Evian.BSN devient le leader français de la bière, des eaux minérales, et de l’alimentation infantile qui à l’époque était intégrée aux activités de la firme d’Evian. 1973 : BSN fusionne avec Gervais Danone

des cafés. - L'interdiction de fumer dans les cafés, effective depuis le 1er janvier 2008, pénalise les professionnels du secteur qui voient la fréquentation de leur établissement diminuer. Développés sous l’impulsion de grands brasseurs (Kronenbourg, Heineken), ce sont les bars à thèmes et les bars sous enseigne qui résistent le mieux. Ces établissements séduisent une clientèle jeune et citadine. Tendances : Le nombre d'établissements indépendants diminuera au profit des réseaux (Starbucks)

Seule l’association ANPAA (Association Nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie) est habilitée à mener des actions en justice vis-à-vis du non respect de la publicité sur l’alcool. (Exemple d’action : suspension de la campagne « Kronenbourg, un sacré numéro » en 2006). Conclusion La loi Evin a donc permis de faire diminuer la consommation de tabac en cherchant à protéger les jeunes (notamment) des dangers que peuvent présenter l’alcool

notoriété _ Reconversion dans l’agro-alimentaire (Antoine Riboud)( Riboud a essayé de changer d’orientation de se diriger vers l’agro-alimentaire, il commence par racheter des sociétés) _ Du contenant au contenu : début 1970 : contrôle d’Evian, Kronenbourg, Société Européenne de Brasseries : naissance de BSN-Alimentaire. Bières, boissons.(rachat de BSN) _Ensuite il décide de se diversifier horizontalement avec gervet danone : donc fusion BSN et Gervais-Danone (fromages, yaourts) en 1973. Puis

Ils sont adaptés aux goûts des français qui aiment en générale la moutarde. Le 'P'tit Dej'' (petit déjeuner) inclut des croissants et des gaufres. Des croque-monsieur, très populaires en France, sont vendus sous le nom 'Croque McDo'. La bière Kronenbourg est disponible aussi bien que du café. Pendant les heures de l'après midi le sandwich 'Jambon Beurre' est dix fois plus populaire que les hamburgers. Cependant, il faut noter que les menus de McDonalds en France restent très similaires aux menus

produits innovants destinée aux jeunes. Le deuxième entretien a eu lieu ave René Choppe qui est le directeur commercial de Dunhort. Il nous informe qu’il souhaite accroître la notoriété de Dunhort pour faire face aux leaders du marché que sont Kronenbourg et Heineken. Pour cela, il veut s’appuyer sur un fort travail marketing afin d’améliorer le capital de la marque qui se fait autour de deux identités : l’évasion et la tradition. Les bières de spécialité visant une clientèle de 18 à 25 ans ainsi

ce consommateur est donn´e par : e e Vermouth 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 Gin 4 b. Gold ou Kronenbourg « Je ne fais pas attention si mon verre contient de la Gold ou de la Kronenbourg d`s lors qu’il s’agit de bi`re » e e Il s’agit ici donc de biens parfaitement substituables, ou des substituts parfaits. De plus, ici le taux de susbtituabilit´ est de −1. e Kronenbourg 0 1 2 3 4 Gold c. cheveux « Je ne couperais pas mes cheveux pour faire plaisir a ma patronne

L’entreprise occupe la même place qu’un concurrent Différencier le produit ou la marque des concurrents -par une action sur une caractéristique du produit -Par une action sur l’image du produit Exemple Marques de distributeurs La bière K de Kronenbourg, une bière sans amertume Virilité, sensualité, jeunesse, évasion etc… Innovation L’entreprise cherche une nouvelle Evian et sa bouteille réponse aux attentes des compactable consommateurs et définit un nouveau produit et donc rénove son mkt

François-Henri Pinault, Henri de Castries, et Thierry Breton FRANK RIBOUD (DANONE) 7/11/1955 à Lyon Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) est le groupe qui est à l’origine de l’entreprise francaise Danone. EN 70, BSN prend ainsi le contôle d’Evian, de kronenbourg et de la société européenne de brasserie. BSN devient le leader francais de la bière, des eaux minérales et des aliments infantiles. EN 73, BSN fusionne avec Gervais Danone, qui est propri de Panzani). Cette fusion forme une nouvelle entité BSN-Gervais

l'industrie qui est en crise désormais. L'Alsace est une région dont l'activité économique est variée. Secteur primair Le secteur primaire comprend le Vignoble d'Alsace, la culture du houblon, du tabac, du maïs et le brassage de la bière (Meteor, Kronenbourg, Fischer, Heineken) ainsi que l'exploitation forestière. Du pétrole a été extrait dans le nord et dans le Sud, au nord de Mulhouse, l'exploitation de la potasse a profondément marqué les villes du bassin potassique qui constituait jusqu'en 2004