L Adaptation Du Prix Du Déodorant Axe

similarités pour réaliser des économies d’échelle importantes sur des volumes d’affaires supérieurs, tant au niveau de la productionque du marketing pratiqué de façon standard. Exemple du désigner - distributeur Suédois Ikea, un avantage concurrentiel du prix de moins de 30% grâce à la standardisation. d - Prolonger le cycle de vie international La théorie du cycle de vie international du produit introduite par Vernon en 1966 permet d’expliquer comment des produits sont élaborés dans un pays puis

concernant la question de la distribution des produits de la parapharmacie. En effet, plusieurs litiges ont opposés les fabricants et les professionnels du commerce. Ils remettaient en cause l’exclusivité de la distribution et les ententes sur les prix. 7. L’affaire Bergasol : jugement rendu en juin 1980 Elle a fait suite au refus, du laboratoire Goupil, fabricant d’autobronzants Bergasol, de vendre ses produits aux centrales d’achats des grands magasins Printemps, Galeries Lafayette, la Samaritaine

Segmenter un marché c’est donc appliquer à chaque segment une politique marketing spécifique : non seulement le produit est particulier (ex : la voiture familiale…), mais tous les éléments du mix le sont aussi : distribution, promotion, publicité, prix, d’où : - Le marketing-mix est plus efficace :  L’efficacité du plan de marchéage est renforcée puisqu’il s’adresse à une catégorie d’acheteurs et correspond de fait beaucoup plus à leurs attentes, à leurs désirs… Ex : le dentifrice ne peut

............................................................................. 34 2.1) Une hausse généralisée de la production :...................................................................................... 34 2.2) Coûts à la production et prix à la production des parfums et cosmétiques. ................................... 35 3) Le marché européen. ................................................................................................... 36 4).Les échanges avec l’extérieur. .

.............................................................................. 34 2.1) Une hausse généralisée de la production :...................................................................................... 34 2.2) Coûts à la production et prix à la production des parfums et cosmétiques. ................................... 35 3) Le marché européen. ................................................................................................... 36 4).Les échanges avec l’extérieur. ...

suffisant) • • Déterminer et quantifier les clients potentiels Déterminer précisément quels produits ou services seront destinés à tels types de clients Repérer et analyser les concurrents Définir avec précision le produit ou service proposé Fixer le prix de vente en fonction du produit, des concurrents et des pratiques d'achat des consommateurs Chiffrer les montants prévisionnels des ventes Déterminer comment se démarquer par rapport aux concurrents Choisir le mode de distribution, le positionnement

3 Le prix 3.4 La communication 1. La communication média 2. La communication hors média 4e PARTIE : PRECONISATIONS 4.1 Analyse SWOT 4.2 Préconisations 1. Développement de produits spécifiques et d’une offre complète destinée aux hommes 2. Proposer des services aux consommateurs : Formation du personnel de vente 3. Utilisation du commerce électronique pour faire connaître et développer l’offre 4. Adaptation de la distribution

4_La valeur offerte : 56 a) L’analyse fonctionnelle : 56 b) La valeur de coût, le prix de revient : 59 5-La valeur demandée : 59 Les déterminants du prix 62 a)la relation classique entre demande et prix : 62 b) Notion d’élasticité : 62 3-le prix fonction du coût 64 3- le prix fonction de la concurrence 65 a) Stratégie de pénétration du marché 65 LA FIXATION DU PRIX 67 LA DISTRIBUTION 72 1-L’utilite des intermédiaires : 72 2-Les fonctions de la

produits : 54 c) Classification en fonction de la durée d’utilisation : 54 L’ANALYSE DE LA VALEUR 56 a) L’analyse fonctionnelle : 57 b) La valeur de coût, le prix de revient : 60 Les déterminants du prix 63 a)la relation classique entre demande et prix : 63 b) Notion d’élasticité : 63 1-le prix fonction de la concurrence 66 LA FIXATION DU PRIX 68 LA DISTRIBUTION 74 1-L’utilite des intermédiaires : 74 2-Les fonctions de la distribution : 75 3-La longueur des circuits : 76 4-les différentes

produits : 48 c) Classification en fonction de la durée d’utilisation : 48 L’ANALYSE DE LA VALEUR 50 a) L’analyse fonctionnelle : 51 b) La valeur de coût, le prix de revient : 54 Les déterminants du prix 57 a)la relation classique entre demande et prix : 57 b) Notion d’élasticité : 57 1-le prix fonction de la concurrence 60 LA FIXATION DU PRIX 62 LA DISTRIBUTION 68 1-L’utilite des intermédiaires : 68 2-Les fonctions de la distribution : 69 3-La longueur des circuits : 70 4-les différentes