L Analyse D Une Image Publicitaire

-> information -> Faire connaître * Affectif : -> Image-> Faire aimer * Conatif ->Action -> Faire agir En fonction des objectifs de communication les médias sont différents : Télé : Notoriété Presse : Image Le plan média se décompose en 5 étapes : 1) Brief média : Présentation du problème a résoudre -> problématique et indications des différentes contraintes. 2) Choix media/Hors média : Analyse de la répartition média (télé, cinéma, presse..) et hors média

plusieurs centres (pharmacie, grande surface, droguerie). - Bénéficie du réseau et de la notoriété du groupe Eugène Perma. - Vastes campagnes publicitaires, accès sur le rétro marketing. Joue sur l’aspect affectif et émotif des consommateurs. - Packaging assez ancien pour la génération actuelle et donc pas assez ancré dans les esprits. Analyse du plan de marchéages ou des 4P de McCarthy : FORCES FAIBLESSES Produit - La marque certifie des produits de très bonne qualité : testés

composition - devenu alors la recette la mieux gardée au monde - et grâce à un marketing qui restera le fondement de la marque tout au long de son histoire: le branding, soit une volonté de s'imposer comme leader grâce à une omniprésence sur panneaux publicitaires comme en rayons. Quelques années après la fondation de "The Coca-Cola Company" en 1895, Candler déclara que Coca-Cola devra se boire dans chaque territoire des Etats-Unis. Cette promesse ne resta pas veine: en effet, pas moins de 64 usines sont

banques, ONG) Etapes et objectifs de la com : Etape Objectif Produits, marque, E Modèle AIDA Cognitive Affective Conative Faire connaître : -notoriété (assistée, spontanée) -positionnement Faire aimer : -image positive -préférence -intention d’achat Faire agir : -achat -action (prescrire, influencer) Informer de l’existence d’un nouveau produit, les ≠ utilisateurs, rappeler l’existence Modifier l’image du produit, créer une

attributs, ses valeurs, sa culture et ses promesses. Pour le cas de la marque de Barilla il s’agit de souligner la tradition et l’origine tout en s’adaptant aux consommateurs. Dés l’arrivée de Barilla en France, la marque a su donner une nouvelle image de la consommation des pâtes en créant des pâtes de luxe et en fidélisant son marché fermé, traditionnel, familial et populaire. Barilla a su conquérir son marché en innovant dans un secteur figé notamment en créant le mode de cuisson « al dente »

même secteur, càd sur un espace publicitaire. (achat ou vente d’espace publicitaire). Agences Médias (Centrales d’achat d’espace) Ex : MPG, Carat Annonceur ou Agences Régies publicitaires Ex : France télévision Publicité, Mondadori Achat d’espace pub. Leur activité c’est l’achat, mais aussi la négociation. Agence médias va acheter de l’espace publicitaire et au sein de ces supports, il

l’entreprise 2- Starbucks dans le monde 3- Starbucks en France II – Une Stratégie mal étudié 1- Analyse du succès de Starbucks décevant par rapport aux attentes de départ 2- Étude des principaux concurrents de Starbucks et de leur stratégie marketing II- Comment Starbucks pourrait il améliorer sa stratégie et donc son chiffre d’affaire 1- Faire une campagne publicitaire à la hauteur de l’image de la marque. 2- Créer un univers Starbucks définis. 3- Diversifier les produits

femme que la mode et la pub donnent à voir » ? La femme revêt depuis toujours et notamment depuis la création de supports médiatiques, une image de plus en plus stéréotypée et parfois même irréelle. Véhiculé au travers de la mode et la publicité qui reflètent une réalité fausse, initiée par l’évolution de la société et des mœurs. Cette image dégradante et caricaturée est depuis tout temps remise en cause et blâmée par de nombreux activistes mais jamais vraiment condamnée ni même interdite

Holt (1964) , l’imagerie mentale est « une représentation subjective atténuée d’une sensation ou une perception » L’imagerie mentale 5 2 – Types de l’imagerie mentale : (1/2)  La post-imagerie :est le stockage en mémoire à très court terme d’une image rémanente consécutive à la projection d’un stimulis .  L’imagerie eidétique : est une version de netteté vive et détaillée mais difficilement contrôlable que peu de personnes sont capable d’expérimenter. 6 2 – Types de l’imagerie mentale : (2/2)

introduisit la publicité dans les salles de cinéma en 1924 et fut à la tête d'une société d'exploitation et de distribution de spots publicitaires depuis 1936. Il s'installa sur les Champs-Élysées en 1938 et, depuis 1948, son numéro de téléphone demeure Balzac 00 01. En 1971, sa société est rachetée par Publicis et devient Médiavision. Le parrainage publicitaire Jean Mineur Médiavision Les enjeux • Avec un coût de production moyen de plus de 50 millions de dollars et des coûts de marketing