L Audit Publicitaire

Marché, chiffres clé, Tendances, Segmentation du marché 2. Benchmark sur les actions de communication engagées par les concurrents et moodboard 2. Analyse Interne 1. Analyse des campagnes de communication media et hors media LAFUMA 2. Netnographie (audit du site et des réseaux sociaux) 3. SWOT communication 8Cas LAFUMA –MISSION deux 1. Plateforme de Marque 2. Problème de communication à résoudre 9 3. Définir votre axe stratégique et vos objectifs de Communication 3. Définir les cibles : Cibles primaires

Thème du Mémoire : Conçu par : Mlle Imane LAAZIZ Mlle Meriem MBARKI Sous l’encadrement de : Mr BENCHERIF Année Universitaire : 2004/2005 1. Audit Opérationnel pour l’optimisation des coûts Remerciements Nous tenons à remercier M. Benchrif, Expert Comptable et professeur à l’ISCAE pour nous avoir consacré son temps pour la réalisation de ce mémoire. Nous tenons aussi à remercier Mlle Hassnaa Zniber; contrôleur de gestion de Marjane Californie et Mlle Hakima Louhab ; Chargée

produits ainsi que sa politique commerciale aux besoins cernés. Formation AMOS – Développez vos compétences dans le marketing. lundi 14 novembre 11 Schéma directeur Stratégie marketing Audit et diagnostic marketing Enjeux pour l’entreprise Objectifs généraux Audit externe Audit interne Connaissance des clients Image et notoriété Evaluation des produits Ventes en volume et en valeur Rentabilité Marché Demande Concurrence Environnement Diagnostic Stratégie marketing

réussi chez nous et ses résultats exceptionnels " (+ 72 % d!audience en deux ans et + 40 % de ventes - principalement au numéro)1 alors que l!ensemble de la presse écrite belge est en net recul ( -14%). Tout cela sans compter ses investissements publicitaires qui sont également en hausse. Les chaînes de télé ont activement participé à la promotion du magazine. Le rédacteur en chef, Marc Deriez avait précédemment travaillé chez Ciné Télé Revue et a pu donc s!appuyer sur ses anciens contacts pour poursuivre

budget. UNE NOUVELLE SITUATION 1. Une communication majoritairement télévisuelle Les gros acteurs du marchés investissent en TV tandis que les plus modestes communiquent par affichage et dans la presse. Répartition des investissements publicitaires de l’ensemble des acteurs par média, 2010 TV Affichage Radio Presse littlelessConversation UNE NOUVELLE SITUATION 2. Une communication prix/promo acharnée Face à des consommateurs timorés, les acteurs du marché ont beaucoup communiqué

Brasserie Bavaria Idrac Lyon Audit Bavaria-2012/2013 Audit Bavaria-2012/2013 Introduction Partie 1 : Audit de l’identité et segmentation de la Brasserie Bavaria 1- Bavaria et son identité * Histoire et dates clés * Vision et politique générale * Le système de valeurs * Stratégie * Style de management 2- Segmentation des activités * Les DAS * Les facteurs clés de succès par DAS * Stratégie Partie 2 : Audit de la position concurrentielle

serrée des cordons de la bourse on mettra l’accent sur les médias publicitaires qui sont plus efficaces, les plus ciblés et mesurables, et qui ont un historique de retour sur l’investissement positif.  Cet accent rendra certains médias traditionnels vulnérables. La publicité de recherche est devenue très populaire auprès des annonceurs. De façon plus importante,  le marketing de recherche a marqué le début d’un nouveau modèle publicitaire, un modèle qui sert  des annonces pertinentes qui sont en fait

‘‘Lusieur-Cristal’’, on suppose qu’elle a constaté que ses concurrents évoluent rapidement alors que son chiffre d’affaires est toujours stable, donc elle va, soit agir sur le contexte c'est-à-dire changer les méthodes de consommation (par des compagnes publicitaires), soit agir sur son comportement. 4. L’adaptation doit reposer sur certaines capacités de l’entreprise, qui peuvent être matérielles comme les ressources financières et technologiques, comme elles peuvent être humaines et organisationnelles.

Les actions marketing sont différentes selon la phase dans laquelle se situe le produit.  Pour une gestion efficace de la gamme de produits. 3.3) Phases du cycle de vie du produit et actions marketing : Phases Actions marketing Campagnes publicitaires Lancement Croissance Maturité Déclin Promotions sélectives (faire connaitre le produit sur le marché) Incitation à l’essai des produits Vendeurs à la commission (facteur de motivation) Accent sur la marque/ Force de vente salariée/

puiser dans le service les informations, les outils de travail et de communication indispensables pour accroître sa productivité et, par cela même, celle de la société propriétaire du service. 6 Étudier le positionnement d'un nouveau site web ou auditer un site existant. Cibler les clients avec efficacité sur Internet, les différencier et les analyser. Identifier et évaluer les solutions et les prestataires spécialisés pour mettre en œuvre un site, ses bases de données, ses incentives, son système