L Audit Publicitaire

d駑arrage : non Comparaison des performances des adh駻ents : oui Audit d'Adh駻ent, plans d'am駘ioration : oui Organisation de la publicitnationale : oui Aide la publicitlocale : oui Formation permanente : oui Autres aides en exploitation : non Comitconsultatif des adh駻ents : oui Chiffre d'affaire moyen par uniten national : 130 000,00 EUR Droit d'entr馥 : 0,00 EUR Redevance d'exploitation % : 4,00 % Redevance publicitaire % : 0,50 % Autres obligations financi鑽es : achat du stock aupr鑚

......................................................................... 25 V–1 Structure générale...................................................................................................................... 25 V-2 Le contenu d’un audit marketing................................................................................................ 26 Conclusion du V-2 : Enoncé de la stratégie retenue ..................................................................... 26 V-3 Analyse

direction générale qui est composé des services et départements suivant : * agence commerciale * département analyse crédit * département administration crédit * département commerce extérieur * direction commerciale * service audit et contrôle de gestion * département juridique * direction générale * direction des ressources humaines Dans le soucie de bien comprendre le fonctionnement de la banque le directeur commercial et notre coordinatrice on décidé de

et le petit prince que nous déciderons de présenter ultérieurement (2eme partie) du fait de son rôle important. En outre, la femme qui rappellera la réalité de ce message, placé au centre du visuel, est perçue comme un élément majeur du message publicitaire. En effet, pour le chef d’entreprise, la femme enceinte est un frein mais en même temps, la fonction sociale des entreprises implique que l’on ne fasse aucune ségrégations face à ce problème. Alors en la plaçant au centre, on peut aussi lever

peut prendre plusieurs formes - Adhésion facultative à des normes élaborées par les pouvoirs publics (normes ISO ISO 9001 et ISO 14000), normes EMAS (Eco-Management and Audit Scheme)…) - Engagements dans des actions soutenues par les pouvoirs publics ou les ONG comme le commerce équitable ou les labels écologiques. – Audits sociaux externes (entreprise spécialisée ou ONG) des sous traitants pour vérifier s’ils appliquent la législation locale du travail ainsi que les codes de conduite édictés

2 La stratégie marketing 1 La démarche stratégique • • • • • Analyse et diagnostic d’une situation. Objectifs marketing. Stratégie marketing. Plan d’actions. Évaluation et audit de la stratégie et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles

même : - lorsque l’objectif de l’étude n’impose pas la représentativité statistique de l’échantillon (ex : cible étroite ou très homogène) - lorsque l’enquête quantitative est inappropriée ( ex : étude sur la compréhension d’un message publicitaire) L’étude qualitative cherche à comprendre la nature des forces susceptibles d’expliquer un comportement : motivation et frein pour l’achat d’un produit ou d’une marque. Par abus de langage, certains réduisent les études qualitatives à l’étude

d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs

(rôle clé de l’animateur). Champs d’application de l’étude quali  Les méthodologies qualitatives se prêtent particulièrement bien :   aux études liées à la mise en oeuvre d’un dispositif de communication (ex. : pré ou post-test publicitaire)   aux études exploratoires, fondamentales sur un sujet (ex. : les nouveaux rapports à l’alimentation) aux tests de concepts et de produits, avant leur mise sur le marché (ex. : pré-test d’un nouveau parfum) Il existe par ailleurs

matricielle Retour d'expérience Norme Valeur d'usage ou d'utilisation Employé Chevalier blanc Taux de marge (ou taux de marque) Pub (angl.) Personnalisation (de masse) Trade marketing (angl.) Délai Conseil de prud'hommes Test de message publicitaire Population Pression Témoignage Concentration d’un marché Détaillant, détaillante Tunnel de publicité Parrainage Recherche Taux de composition Capitaux Entretien Valeurs mobilières. Mutation Risque commercial Stratégie dominée Argumentaire