L Implantation De Carrefour

DATE DE CREATION 1987 EFFECTIFS 136 employés Localisation du magasin : L’Unité Commerciale Leroy Merlin Saint-Egrève située dans la zone commerciale Cap 38, Cette zone attire de nombreux clients potentiels notamment grâce à Carrefour qui est la locomotive ainsi que d’autres grandes enseignes présente dans cette zone (Intersport, Kiabi, Norauto,…). La zone de chalandise de cette zone va se développer grâce à la création du tram E reliant Saint Egrève à Grenoble prévu pour début

niveau des groupes stratégique la société Vitacuire se situe sur le marché des produits de moyennes gammes. En effet l’entreprise commercialise plus de 300 recettes de produits surgelés à des enseignes de grandes distributions telles que Picard ou Carrefour. Ainsi les produits sont adressés à une classe moyenne ce qui place l’entreprise dans la vente de produits de moyenne gamme. Contrairement ses concurrents comme La SA Floridienne qui fabrique des produits à base d’escargots et de truffes et qui se

accessible (Tram et voiture). -Proche d’une autoroute donc beaucoup de passage. - Accolé à un concurrent (Maison du monde) - Proche d’une zone commerciale - Très proche de Carrefour Société Directe/indirecte localisations Maison du monde Indirect Saint-Jean de Vedas Galerie Saint-Jean Route de Sète Carrefour Indirecte Saint-Jean de Vedas Route de Sète Centrakor Direct Saint-Jean de Vedas ZAC Les Devez de la Condamine La Foir'Fouille Direct Montpellier 1827 Route de

MDD ( marque de distributeur) sur lesquels ses marges sont supérieures aux produits commercialisés par les «  Grandes Marques). Les MDD sont commercialisées par les enseignes de distribution sous leur  « marque propre » ( ex : Auchan, Cora, Carrefour…) ou sous une marque enseigne ( ex : marque repère chez Leclerc, Rik et ROK chez Auchan ). Malgré cette différence de prix, la qualité des produits est généralement proche de celles des grandes Marques et pour cause…ce sont en fait les mêmes industriels

une offre de produits et de services. A) un lieu physique Ce peut être un magasin, un hypermarché, un supermarché, une agence commerciale, une agence bancaire, une agence d’intérim, une société de location de véhicule (exemple : BNP PARIBAS, carrefour…). Le client accède à l’offre de produits et de services en entrant en contact physique avec les produits ou les services (exemple : aller à la SNCF s’acheter un billet de train). Il voit les produits, il peut les toucher, les comparer et avoir des

de la catégorie et non une marque en particulier C. 3 types d’enseigne - directives : achats centralisés, assortiment commun, plan merch commun = auchan, casino, monop - semi-directives : référencement centrale, TAC 70%, plan merch local = carrefour, cora - non directives : préselection centrale, achat décentralisé régions, reco locale = leclerc III. La démarche du CM Le processus catégoriel : 8 étapes déf de la catégorie rôle de la catégorie évaluation de la catégorie Indicateurs

en Italie avec CONAD, mais seulement dans les hypermarchés. Ceux déjà installés, changent leurs vieux nom, « Pianeta », dans l'actuel, en 4 ans 2006 : E.Leclerc met en place un comparateur de prix, condamné et fermé suite à plainte déposée par son concurrent Carrefour. Déclaré licite après jugement, il finira par rouvrir l’année suivante 2007 : Lancement du concept drive sous l'enseigne Express Drive (à Roques sur Garonne) 2008 : Débuts du système de self-scanning permettant aux clients d'utiliser une douchette Wi-Fi sur

solutions de management adaptées : adhésion au projet du réseau, motivation, culture d’entreprise, délégation. En illustration, vous retiendrez les exemples cités par votre cours Cned concernant la part d’autonomie laissée aux unités commerciales chez Carrefour et Leclerc. K EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT À NE PAS ENVOYER À LA CORRECTION NOTA BENE Les corrigés des exercices sont disponibles sur le site du Cned. Exercice 1 Pour mieux répondre aux attentes du consommateur, l’enseigne Shopi a fait évoluer son

PARTIE I : ANALYSE COMMERCIALE STRUCTUREE ET ACTUELLE DE CARREFOUR NICE I Carrefour Gennevilliers au sein de son réseau 1. Le concept de l’enseigne : (GSA) Carrefour est un généraliste dans l’alimentaire ainsi que dans le non alimentaire. Numéro 1 de la distribution en Europe et numéro 2 dans le monde avec 10 105 magasins sous enseigne, Carrefour exploite des hypermarchés, des supermarchés, des magasins de proximité, des Cash&Carry ainsi que des sites de e-commerce. L’enseigne

de lavage poids lourds, atelier de réparation, - restaurant, - sanitaires, - salle de repos, - salle de télécom, téléphone-fax, minitel, internet, - hôtel. * Conditions d’implantation : - accessibilité directe par un échangeur, - position carrefour, - secteur géographique correspondant aux haltes de repos des chauffeurs, - des trafics captables compte tenu de la densité des trafics de transit, - environnement peu concurrentiel * Autres activités annexes : Formation/emploi, exploitation