L Oreal Internationalisation

l'ensemble des catégories. Innéov gagne des parts de marché grâce à la forte percée réalisée sur le segment capillaire. La marque poursuit sa progression spectaculaire au Brésil. SkinCeuticals réalise une forte croissance grâce à son internationalisation. - L'Europe de l'Ouest est en retrait du fait du marché, du déstockage des grossistes et des parapharmacies, mais aussi des difficultés de Vichy sur les produits saisonniers. L'Amérique du Nord poursuit sa progression avec l'ensemble

En Belgique, on retrouve 27 Zara et 6 Zara Home 3 Quelques dates4 : 1975 : création de l’enseigne Zara à la Corogne Galice par la famille Ortega 1985 : Création de la maison mère INDITEX, détenue à 60 % par la famille Ortega 1988 : Internationalisation de l’enseigne (en France, Portugal, USA et plus tard en Asie) A partir 1995, acquisition et lancement d’autres enseignes d’habillement : Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear 2003 : lancement de Zara Home 2010 : Lancement

stratégie d’élargissement de la base de consommateurs, à travers l’innovation accessible, la conquête de nouvelles catégories de produits que nous avions un peu délaissées ces dernières années, comme les déodorants, ou l’accélération de notre internationalisation dont j’ai parlé. inTerview du direCTeur GénérAL Retrouvez le message vidéo de Jean-Paul Agon. loreal2009.com Comment comptez-vous réaccélérer la croissance ? Outre notre stratégie d’élargissement de notre base de clients, nous

et logique partenariale p14 1. Joint venture et l’Occitane p14 2. Développement vers le bio avec Kibio p14 3. Relation avec les fournisseurs  p15 C. Diversification p15 D. Internationalisation p16 III. L’orientation client p17 1. Des produits innovants  p17 2. Une distribution spécifique p17 3. Des produits adaptés p18 4. Une communication de proximité

d‟analyse des entretiens 2.2 Analyse de questions spécifiques 3 Étude de terrain : les visuels publicitaires dans la globalisation 3.1 Exemples d‟adaptation à l‟export : Guerlain 3.2 Visuels Guerlain observés sur le marché 3.3 Benchmark concurrence 3.4 L‟oréal : une marque mondiale à la stratégie locale 3.5 Grille d‟analyse de visuels publicitaires 4 Exemple de publicité globale et son impact sur la psychologie du consommateur 4.1 Réception du message 4.2 Communication du luxe standardisé avec succès : possible

et innovation…………………………………………………………………11-12 2. Information  et communication…………………………………………………...12-13 a) Information………………………………………………………………………...12-13 b) Marketing et communication………………………………………………………….13 3. Internationalisation………………………………………………………………..13-15 a) Fusions/acquisitions…………………………………………………………………..14 b) La conquête des pays émergents : adaptation aux particularités locales……………..15 4. Ressources humaines………………………………………………………………16-17

appelé à prendre d’autres formes. Retour vers le traditionnel, les marques doivent d’adapter aux nouvelles tendances. Ainsi la gestion des marques inclus la création d’identité, de nom, l’intégration de la marque à l’imaginaire collectif leur internationalisation, Accession au rang de marque mythique. Ne se limite pas à la publicité et au visuel. Le branding joue sur la réputation de la marque et l’état d’esprit qu’elle diffuse, car on ne doit jamais oublier qu’une marque est intimement lié au comportement

| |le 31/03/2008) | |1 |Procter&Gamble |Etats-Unis |17 600,5 | |2 |L‟Oréal |France |16 695,1 | |3 |Unilever |Royaume-Uni Pays-Bas |11 302,1 | |4

devient le leader européen de la cosmétique orale en pharmacie. o La Division s’attaque au marché porteur de la cosmétique naturelle en lançant Sanoflore, le pionnier de la cosmétique bio, dans sept pays d’Europe. o SkinCeuticals amorce son internationalisation avec un lancement dans cinq pays d’Europe dans une distribution sélective de pharmacies, spas premiums et cabinets de dermatologues.  The Body Shop o Acquisition stratégique de ses franchisés en Suède et au Portugal. o Ouvertures des premiers

utilisateurs/candidats, de façon active.48 Des applications professionnelles ont également vu le jour, telles que BeKnown de Monster, Qapa et BranchOut. Exemple de recrutement via Facebook De LCL et son social Game e-banker, à Accenture Carrières et L‟Oréal Talent Recruitment sur Facebook, de nombreuses entreprises utilisent les médias sociaux pour donner à voir l‟envers du décor et apporter une dimension interactive à leur politique RH. Récemment c‟est Sephora qui s‟est lancé à son tour sur Facebook