La Culture Entreprise Adidas

du secteur textile-habillement sportif Marianne GIGLI - DECATHLON Kevin SOULEZ -ADIDAS Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION .....................

Adidas adopte une stratégie offensive pour le Mondial 06/04/2006 - Face aux ambitions de Nike, la marque aux trois bandes a lancé le 4 avril une vaste offensive médias visant à affirmer son leadership sur le marché du football. La Coupe du monde se prépare. Ballack, Vieira, Defoe, Raul et... Beckenbauer. Depuis le 4 avril en Europe et bientôt sur les écrans du monde entier, deux petits fans de foot constituent l'équipe de leurs rêves. Un spot teasing de 10secondes qui annonce la déferlante publicitaire

l’entreprise et de la marque. • Valeurs : - La Passion , l’ouverture d’esprit, la confiance en soi, l’entreprenariat. • Culture d’entreprise très forte, Puma est une marque qui a participé à de grandes compétitions sportives à travers le monde, elle a été l’équipementier de grandes équipes, elle est une référence pour de nombreux grands sportifs, tous sports confondus. Les salariés de cette entreprise sont fiers de participer à la réussite de cette marque. II- Puma A- Présentation de Puma Les Equipes sponsorisées

organisations sportives L’exemple du Coq Sportif I. Présentation 2 I.1.Secteur d’activité. 2 I.2.Historique. 2 I.3.La gloire du passé. 4 II. La traversée du désert fin des 90’. 5 II.1.Des rapports avec Adidas souvent ambigus. 5 II.2.Un marché hyperconcurrentiel ou Nike et Adidas sont les leaders. 7 II.3.L’émergence de nouvelles marques. 8 III. La stratégie de relance du Coq Sportif. 9 III. 1. Des stratégies structurelles. 9 III.1.1. L’adaptation. 9 III.1.2. La mondialisation. 10

qui a rythmé la vie de Philip H. Knight, l'actuel président de Nike, depuis qu'il est sorti de son Master of business administration en 1961. En ce temps-là, les deux leaders mondiaux de la chaussure de sport étaient les marques allemandes Puma et Adidas. Philip H. Knight a délocalisé bien avant l'heure. Il a fait de l'Asie son continent de prédilection, " celui où la main-d'oeuvre est abondante, bon marché et facile à former ". Nike n'a jamais été, et ne sera jamais, un "fabricant" de chaussures

ces valeurs sont celles véhiculées par la marque, elles sont issues du sport d’origine de la marque c'est-à-dire le « running » (la course), qui est un sport individualiste où la notion de dépassement est centrale. Nike va donc transformer cette culture en vision du sport (c’est celle du sportif américain qui est le culte de la performance). Pour Nike, l’important n’est pas de participer mais de gagner… II. Histoire du logo Le nom de la marque est inspiré de la déesse grecque de la victoire

d’évènements sportifs tels que la coupe du monde de football, ou les prochains Jeux olympiques par exemple. Certaines entreprises ont clairement identifié cette attractivité autour du sportif de haut niveau et souhaitent en tirer profit. Il existe un rapport complexe entre les deux identités fortes que sont le sportif compétiteur et l’entreprise compétitive. Il faut savoir qu’une « entreprise est une structure économique et sociale comprenant une ou plusieurs personnes et travaillant de manière organisée

79-81 avenue de la République 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr Adidas : La femme est l'avenir du sport M1510 Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER Université du Havre - Groupe ESC Rouen IECS Strasbourg Intégration CCMP : 2006 Licence d'utilisation accordée à : _EUROMED MARSEILLE Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à : • Diffuser le produit à l'ensemble du corps professoral de l'établissement

Dossier tendances et comportements du consommateurs Décembre 2011 Les Dunk Nike POURQUOI CA MARCHE ? Laure GAILLARD Marie GERMAIN Frédérique GARRIGUES G3 Nike est une entreprise américaine crée en 1972 dans l’Oregon par William J. « Bill » Bowerman et Philip H. Knight, spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké, déesse ailée capable

qui a rythmé la vie de Philip H. Knight, l'actuel président de Nike, depuis qu'il est sorti de son Master of business administration en 1961. En ce temps-là, les deux leaders mondiaux de la chaussure de sport étaient les marques allemandes Puma et Adidas. Philip H. Knight a délocalisé bien avant l'heure. Il a fait de l'Asie son continent de prédilection, " celui où la main-d'oeuvre est abondante, bon marché et facile à former ". Nike n'a jamais été, et ne sera jamais, un "fabricant" de chaussures