La Distribution Sélective De Dior

communication 2 Etude de l'annonceur tableau recapitulatif : dior, ses débuts, son évolution, Lors de la création de la marque : (1948), il fait HERMES : fondé 1837 PPR : 1963, Guccien : 1921, troisieme mondial dans le luxe D et G : Prada versace sensation dans le monde de la mode avec son style New Look et ses jupes aux tailles hautes, cintrées et aux coupes très évasées (choc). Il lance en même temps sa ligne de parfum avec Miss Dior. On est en période d'après guerre, trente glorieuses, réjouissant

différenciation de ses produit. On remarque que le succès des marques est lié à un avantage concurrentiel, les grandes marques dominent le marché grace a leur Maison Mère tels qu'LVMH(Dior, Vuitton…). Cet avantage concurrentiel repose très souvent sur les moyens mis en œuvre, que ce soit en termes de communication ou de distribution. On peut noter que les marques qui bénéficient de ces ressources sont souvent rattachées à de grands groupes comme LVMH ou PPR (Gucci). En d'autre terme LVMH se développer en

mode de production des marques de luxe 4. Les distributeurs de marques de luxe 5. L’importance de la relation client 6. Le développement des magasins exclusifs 7. Les autres canaux de distribution 8. Les clients finaux LA MODE ET LE PRET-A-PORTER Leur évolution et les différents acteurs 1. 1950-1959 : Nouveau look – Vieux contenus 2. 1960-1969 : Sexe, drogue et rock

Document 2 (p. 91) Erratum : les questions 1 et 2 du livre élève ne correspondent pas au document. Merci de prendre en compte les questions ci-dessous. 1. Quelle est l’activité d’Hotels.com ? L’activité d’Hotels.com consiste à assurer une distribution locale avec environ 17 000 hôtels référencés dans le monde. Le site Internet permet de consulter les disponibilités et de réserver directement en ligne auprès des hôteliers indépendants. 2. Quelle est la position de l’entreprise sur son marché 

contexte actuel incite à se montrer tout particulièrement sélectifs et attentifs à la juste valeur des choses, manifestent leur fidélité à nos marques et à leurs produits phares. Monogram et Damier, les créations historiques de Louis Vuitton, Miss Dior, Eau Sauvage ou J’adore, Dom Pérignon, Shalimar de Guerlain, Monaco ou Carrera de TAG Heuer sont encore et toujours sur le devant de la scène. Il faut aussi souligner le succès des produits d’exception que nous venons de lancer, comme Paradis Horus

de 60 marques prestigieuses. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d’activités : |Vins et Spiritueux |Mode et Maroquinerie |Parfums et Cosmétiques |Montre et Joaillerie |Distribution sélective | |* Cognac : Hennessy |* Louis Vuitton |* Parfums Christian Dior |* Hublot |* DFS | |* Champagne : Moët & |* Loewe |* Parfums Givenchy |* De Beers LV |* Sephora |

prix relativement élevés qui lui garantissent de fortes marges et une très bonne rentabilité. | | LA DISTRIBUTION | Une distribution sélective : - Comme la plupart des enseignes de luxe Chanel a choisi la distribution sélective. Les points de vente sont sélectionnés sur les critères très précis, - Refus de vendre sur Internet afin de préserver son image et de conserver sa distribution sélective - Possibilité d’acheter le parfum dans leurs propres points de vente. | Les critères très précis qu’utilise

en matière de fonctionnement ( ex : locaux, électricité, … ) et de développement (ex : innovations technologiques ) C'est l'un des quatre constituants du Marketing mix, que sont : La politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution et la politique de communication. Quels sont les objectifs d’une politique de prix pour une entreprise ? Tout d’abord, elle est la traduction de la stratégie générale de l'entreprise et elle doit être en corrélation avec les autres politiques

Christian Dior [pic] Introduction Le mot « luxe » vient du mot latin Luxus qui signifie somptuosité excessive, ostentatoire et ce, une connotation négative ; mais on y retrouve aussi le mot lux qui signifie « Lumière » avec cette fois-ci une connotation positive, lumineuse, éblouissante. Le luxe est un mode de vie qui consiste à faire des dépenses aussi somptuaires que superflues pour se créer un univers fastueux né de notre propre désir

indépendantes telles qu’Hermès, Missoni ou Rolex. Stéphane Truchi, directeur général d’IPSOS, distingue trois grands types de maisons de luxe : les Européennes traditionnelles et historiques qui ont su s’adapter aux évolutions (Yves Saint Laurent, Dior, Chanel, Cartier,..), les Revenantes, telle Gucci, qui sont parvenues à revenir au premier plan après un « passage à vide », et les Récentes telles Prada. Séparément, le secteur du luxe est marqué par un mouvement de concentration des acteurs