La Démarche Mercatique De Danone

Cours de MARKETING 1ère année GLT 2008 / 2009 1 SOMMAIRE PARTIE 1 : La démarche marketing .................................................................................. 3 1-Les mutations de l’environnement des entreprises. ..........................................................3 Historique : .....................................................................................................................3 D’une optique production à une optique marketing ........................

développement durable. Le RHODIA WAY Outil de pilotage de la démarche développement durable de Rhodia Il s’agit d’un référentiel qui constitue le vecteur d’amélioration continue du Groupe. L’objectif est que les fournisseurs, investisseurs, employés et clients et les communautés des implantations connaissent le positionnement de RHODIA en matière de responsabilité, et soutiennent ses actions de préservation. Fondé sur une démarche exigeante d’autoévaluation des pratiques par les différentes unités

initiatives comme « Pour Tout Vous Dire », déclinées en magazine et en site Internet, qui fournissent articles, recettes, coupons de réduction en mettant en scène les produits de la marque (Lipton, Lipton Ice Tea, Magnum, Signal, Dove…). Idem pour Danone avec « Danone et Vous », ou Axe qui anime son site et réalise de nombreuses actions de street marketing (comme le compteur à main par exemple) Build to order : Caractérise une fabrication du produit simultanément à l'acte de vente. Dès que vous avez paramétré

mot marketing est un mots anglais, c'est le marchéage ou la mercatique. La définition du marketing est la suivante: « C'est l'ensemble des actions coordonné, tel que la promotion, la publicité, la stimulation du personnel de vente, la recherche de nouveaux produits, la distribution, le packaging etc..., tout ce qui concours au développement des ventes d'un produit ou d'une service. » Mercatus –> Merx (mercis) -> Mercator => Mercatique => Marchéage ==> Marketing Le marketing n'est pas qu'une

de comprendre ce qu’est le marketing et m’introduira aux concepts fondamentaux de la matière. Les huit autres chapitres peuvent être répartis en trois blocs correspondant chacun à une phase de la démarche marketing : • Le premier bloc (chapitres 2, 3 et 4) relève de la première phase de la démarche marketing. Cette phase analytique consiste à étudier les différentes composantes du marché et de son environnement avant de prendre toute décision stratégique. Les études portent le plus généralement

MARKETING (MERCATIQUE en Français) 25/11/2010 – CHAPITRE 1 : LE MARKETING ET SON EVOLUTION Marketing > Etats-Unis des années 60. On cherche à convaincre les individus et influer leurs comportements. Objectifs de formation : → Situer la place, le rôle et les champs d’application du marketing → Situer une action marketing dans la démarche générale du marketing → Identifier les principales limites du marketing I/ Le marketing, une fonction stratégique de l’entp A. Qu’est-ce que

25 1/47 SECTION 1 : LES NIVEAUX DU MANAGEMENT! SECTION 2 : LES MANAGERS Rôles et qualités! 1.Quʼest-ce que manager ?! 2.Les rôles dʼun manager! A.Définir : B.Diriger : C.Entraîner : D.Développer : E.Déléguer : 3.Les missions du manager! 4.La démarche du manager! 5.Les qualités dʼun manager! Conclusion Document : Quand les psys de patrons racontent” TEXTE : Les petits chefs piquent une crise 26 26 26 27 27 27 27 27 27 27 28 28 29 30 31 SECTION 3 : LE MANAGER ET LʼÉTHIQUE! 1.Le défi du manager

fournisseurs sont des filiales de grands groupes, pour offrir au consommateur une garantie de qualité. Parmi eux, dans le domaine d’Electronique : Samsung, sony, universal mobile ; Fruit et légume : U, bonomo, agore ; Alimentaire : Nestlée Keloggs Danone ; Liquide : Baron de lestac, Les pluviers, Ricard ; Papeterie : Bienvu ; Produit de beauté : l’Oréal, Jacques Dessanges - La concurrence Les principaux concurrents directs du Super U de Vaucresson sont les plus proches et les plus accessibles

cybermerchanding A une vitesse exceptionnelle, l’internet est entrain de bouleverser la donne dans beaucoup de domaines. Avec l’arrivée de cybermarchés et des sites e-commerce, le cybermerchanding est née, mais rare sont les entreprises qui ont intégré une démarche marchandising pendant la réalisation de leurs sites. Toujours est – il que les sites e–commerce sont dans leurs majorités triste et spartiate. Munie généralement d’une liste référençant avec un petit caddy à cocher pour sélectionner le produit

demande 18. Une définition du marketing 2. L’analyse de l’entreprise 21. Les qualités requises pour l'étude de cas marketing 22. Les éléments de l’analyse 23. Le diagnostic de l’environnement 24. L’étude de cas MARKETING 25. Les difficultés de la démarche 26. Le Diagnostic Interne 27. L'analyse SWOT 3. Le marché 31. Le marché et l'environnement 32. La demande 33. L'offre 34. Cible et Marché-cible 35. La Position concurrentielle 36. Le Positionnement 4. Le consommateur 41. La demande en consommation