La Démarche Mercatique De Danone

Mercatique L’analyse interne * Critère commerciaux * L’avantage concurrentiel de l’entreprise * Notoriété (spontanée et assistée), image de marque, dépendance aux distributeur * Critère financiers : prix de revient, rentabilité, puissance financière, capacité d’investissement, d’autofinancement, trésorerie * Critère technique : recherche et développement (R&D) adéquation de l’outil de production * RH : Où ? Combien ? Climat social, productivité, aptitudes/compétences

permet d’augmenter les Ventes, donc de réaliser des économies d’échelle (diminution de coût de production Unitaire obtenue grâce à une augmentation des dimensions de l’unité de production) Au niveau de la production, des approvisionnements, de la mercatique, de la recherche développement et des ressources financières. Section 2 : Raisons liées au Marché a) Facteurs liés au marché de base : * L’internationalisation est parfois imposée : saturation du marché national ou Difficulté de

 stratégiques  définies.  Elle  s'articule  en  Plan  de  développement,  Programmes,  Business  plans,   budgets   5.  La  régulation,  le  contrôle  et  la  rétroaction     La  démarche  devient  ITERATIVE  en  revenant  aux  premières  étapes,  pour  mesurer  l'efficacité  et  l'efficience  des  choix  effectués.         M.Lardeur     Université  du

représente 93% du commerce de détail, mais d’autres méthodes existent. La VAD représente 3%, et prend différentes formes. Le marketing direct est souvent lié à la notion de VAD, mais ne correspond pas tout à fait à cette dernière, car ils empruntent une démarche plus spécifique caractérisé par l’utilisation d’un BDD grâce à celle-ci l’entreprise peut contacter ses clients à distance, l’emploi de techniques de communication et promo visant à créer une réponse rapide de la cible visée, l’entreprise peut personnaliser

Cette qualité renvoie à l'image affective de la marque; appropriée à sa nature et à son positionnement: Mousseline (= mousse, pour une purée onctueuse), M. Propre, Orangina. Déclinable : Permet de créer une famille de produits à l'image homogène. (Danone: Dany, Danette, Danup) 2.2.3. Les fonctions de la marque Pour l'entreprise: - Communiquer une image au public, moyen de positionnement - Véhiculer l'image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix) - Différencier le produit de ses concurrents

décision » -- en bref, sur le « credo libéral classique ». Le pouvoir, les contraintes structurelles, les jeux politiques et la culture d'entreprise sont insuffisamment pris en compte ou, dans le meilleur des cas, sont supposés subordonnés à une démarche rationnelle. Après avoir analysé les caractéristiques principales de l'analyse concurrentielle, nous nous attarderons quelque peu sur les composantes de la compétitivité de l'entreprise en examinant les principaux modèles et en soulignant, bien

Cours de Marketing : Introduction générale : Objectif du cours de marketing ( mercatique en français ) : - fonction de marketing : fonction essentielle pour la survie des entreprises. - objectif : apprendre ce qu'est réellement le marketing et son intérêt pour les entreprises ( toutes les entreprises ont une démarche marketing ). - Connaître le marketing : apprentissage des principaux concepts et des principaux outils. Question d’enquête datant de 1998 : « Que nous évoque le mot

unique entre les différents sous-systèmes de l’Ese afin d’éviter tout dysfonctionnement éventuel. La réconciliation des hommes de la production et ceux de la mercatique est indispensable dans une vision globale de l’activité de l’Ese : on parle alors de logistique intégrée. Démarche logistique intégrée Mercatique en aval Mercatique en amont Conception et développement 9 R . E L Y A H Y A O U I Economie et Organisation Administrative des Entreprises S. G. C. LA FONCTION

nouvelles. En effet, à partir du moment où l'entreprise utilise des ressources (capitaux, personnel, techniques, etc....) elle est amenée à renouveler ses ressources. Ce processus d'accumulation caractérise le phénomène de surgénération. d - La démarche de Michael Porter en matière d'analyse stratégique: Michael Porter propose une approche inspirée des méthodes utilisées en « économie industrielle ». Pour Michael Porter la stratégie a pour objet de déceler les voies et les moyens que l'entreprise

services annexes 2.4 Le conditionnement et l’étiquetage 2.5 Style et design Conclusion Bibliographié Introduction Elément majeur du marketing mix, du point de vue mercatique, le produit est un amalgame de caractères standard et d’attribut spécifique. C’est aussi un symbole complexe ou se retrouvent le style de vie, les rêves de celui qui l’achète. D’une manière globale le produit peut être définie comme un