La Gamme De Produits Nivea

questionnaire devra permettre ; · de vérifier si les tendances comportementales de la clientèle sont toujours d'actualité, · de mesurer l'image du sous-rayon en terme de prix, de présentation des produits, de facteurs d'ambiance, d'information de la clientèle. TRAVAIL À FAIRE À partir de l’énoncé ci-dessus, du document 4 et de vos connaissances : 1) Rédigez sur votre copie ce questionnaire qui sera composé : · d’une phrase d'introduction

Plan : Introduction Première partie : La segmentation du marché A- Les principes et l’utilité de la segmentation 1- l’évolution du marketing et l’apparition de la segmentation 2- la définition de la segmentation a- La segmentation produit et la segmentation clients b- La segmentation marketing c- La segmentation stratégique B- La méthodologie de la segmentation a- La détermination des critères b- Le choix d’un segment cible c- Les stratégies développées par les entreprises

un marché mondial, alors que la globalisation consiste à voir le monde comme un seul et même ensemble. Courant de pensée actuel très controversé, elle semble être la solution à l’internationalisation incarnant l’homogénéisation transfrontière des produits et marques. En 1983, Théodore Levitt marqua les esprits en écrivant : « La société globale opère avec constance et résolution, à des coûts relativement bas, comme si le monde entier, ou les principales régions, constituaient une entité unique ; elle

godet@u-bordeaux4.fr CARACTERISTIQUES DU PRODUIT OU SERVICE ENVISAGE Description générale : Ski pliable Besoin satisfait : Le ski pliable permet de diminuer la place prise par l’objet lors de son rangement et ainsi pouvoir le transporter facilement. Clients concernés : Les clients concernés sont des skieurs recherchant la possibilité de transporter leurs skis où bon leur semble tout en gardant des caractéristiques performantes. Concurrents éventuels (produit ou service existant déjà satisfaisant

démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique proactif : l’orientation-R & D Le market-driven management : l’orientation-marché Le marketing sociétal : l’orientation-société

* Notre définition du marketing * Sur quoi porte le marketing ? * Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours

Macro-environnement et méso-environnement! Le macro-environnement! Le Méso-environnement! 1 1 1 1 Micro-environnement : Analyse concurrentielle et rivalité élargie M.Porter (1987)! Rivalité des concurrents direct! Les entrants potentiels! La pression des produits substituts! Pouvoir de négociations des clients! Pouvoir de négociations des fournisseurs! 1 1 2 2 2 2 La mesure de l’intensité concurrentielle : du classement des 5 forces à l’attractivité sectorielle! 2 Chaine de valeur et avantage concurrentiel

rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique proactif : l’orientation-R & D Le market-driven management : l’orientation-marché Le marketing sociétal : l’orientation-société

----------------- 15 IV - L’OFFRE DE PRODUITS COSMETIQUES AU SENEGAL ----------------------------------------------- 17 4.1 Principales références internationales ---------------------------------------------------------------- 17 4.2 Références nationales ---------------------------------------------------------------------------------- 17 4.3 Importations de produits cosmétiques au Sénégal -------------------------------------------------- 17 4.3.1 Produits de maquillage pour lèvres-----------

région peut paraître quelque peu inintéressante de ce point de vue, et pourtant, si on s’y intéresse de plus près, on s’aperçoit que nous pouvons être fières de ces entreprises bien de chez nous ! « Notre projet porte sur la création d’un nouveau produit de grande consommation pour une entreprise de la Région Wallonne. Son objectif est triple : Susciter l’envie d’entreprendre en région wallonne Créer des liens et des échanges de compétences entre les étudiants de l’EPHEC de Louvain-le-Neuve et