La Gamme Haribo

sur le marché du chocolat au Maroc et de déve- lopper une offre commerciale couvrant tous les créneaux du marché, à travers 4 gammes de produits : - gamme "impulse" (bouchées, barres, tablettes, dragées) - gamme "famille" (tablettes de ménage, petit déjeuner - goûter) - gamme "professionnelle" (produits destinés aux pâtissiers professionnels) - gamme "cadeaux" (chocolats de fin d'année proposés dans divers types de conditionnement) Au fil des années l'entreprise s'est constituée un réseau de

d’une ligne de linge de toilette, 4 eaux de toilettes, et une gamme de produits pour le corps. * Darjeeling (chaine de magasins monomarque) qui date de 1995 et qui cible les femmes sexy et naturelles. Aujourd’hui, il existe plus de 122 points de vente qui proposent une large collection de lingerie et corsetterie à prix raisonnable. * Orcanta lingerie qui est une enseigne de distribution multimarques à positionnement haut de gamme. Elle offre des produits de marques reconnues, dont Chantelle

parts de marché grâce à des spécialité régionales et faites à la main, comme les maîtres chocolatiers. Ce seront plus des produits haut de gamme, que l'on offre au même titre que les fleurs ou les parfums. La production industrielle comme le fait Ferrero est vouée à une autre consommation, courante, les prix sont plus bas. Ils ne cependant pas entrée de gamme, car ses produits sont irremplaçables grâce à des recettes uniques. Ainsi, les marques de Ferrero restent indispensables au sein des grandes

depuis la conception jusqu'à la mise à disposition sur le marché à partir d'une analyse de marché et en fonction des objectifs de l'entreprise, conçoit les plans d'action commerciale et les campagnes promotionnelles. Suit l'évolution commerciale de sa gamme, assiste la force de vente, coordonne les activités qui concourent à la réalisation du plan mercatique (marketing)/produit. LA FONCTION CHEF DE PRODUIT LE PROFIL TYPE La curiosité L'ouverture d'esprit Le sens du contact La créativité Le sens de l'analyse

du Hard discount Il existe plusieurs concepts proches du hard discount. Ainsi, certaines firmes tel que Leader Price en France se définissent comme « Soft discount ». Ces enseignes proposent en majorité des produits sans marque. Par ailleurs, la gamme de produits qu'ils offrent est plus diversifiée, et elle est deux fois plus variée que celle des magasins hard discount. Les grandes surfaces soft discount offrent une meilleure présentation de leurs rayons ainsi qu'une section « produit frais » plus

consommateurs face à la nostalgie on distingue quatre groupes de consommateurs. Pour les consommateurs nostalgiques de l’enfance, on parlera surtout d’ « adulescents » qui seront plus aptes à consommer des produits tel que Banania ou les bonbons Haribo. On distinguera aussi les « traditionnels » qui eux en manque de repère chercheront à recréer un souvenir lié à une marque, et les « trangénérationnels » nostalgiques d’un moment unique et se tourneront plus vers des objets particuliers, et finalement

lorsqu'on dénonce l'aliénation des jeunes filles par les standards de beauté, la marque Dove invite les jeunes filles complexées à visiter un site web où elles trouveront des ressources pour les aider à « s'accepter et à se trouver belles » ainsi qu'une gamme de cosmétiques destinés aux rondes. Ce ne sont que quelques exemples et il y en aurait beaucoup d’autres, cependant, cela démontre bien que la société peut influencer la publicité. Cette dernière s'adapte à la société, aux problèmes actuels et aux

consommateurs. Des formules toujours plus créatives Elior développe des formules innovantes et alternatives au self traditionnel. Au siège de la Lloyd’s, en plein cœur de la City, à Londres, un Wine Bar propose aux salariés et au grand public une gamme de vins sélectionnés par le sommelier français Gérard Basset et une carte de petits déjeuners, déjeuners et dîners. Les collaborateurs du groupe de communication Seat PG, à Milan et Turin, bénéficient d’une offre innovante et complète : restaurant

avec la marque Nescafƒ, la part ƒcrasante de Coca-Cola dans le domaine des sodas, ou celle dƒterminante de Masterfoods dans la confiserie (Mars, M&M's,…). A c‰tƒ des "gƒants", des petites sociƒtƒs, notamment dans la biscuiterie, ont su proposer une gamme adaptƒe, et conquƒrir leur place sur le marchƒ. €A.M.O -9- ANNEXES Cas Dis'tribus AMOM04.doc Deux tendances majeures bouleversent le paysage du marchƒ fran•ais : Les opƒrations de croissance externe : Plusieurs entreprises ont amorcƒ depuis

qualités doivent être : Euphonique, la prononciation doit être facile et harmonique Evocatrice, cad que elle doit permettre des associations d’idées avec le produit, ex : soupline Elle doit être déclinable, ce qui permettra de rendre plus homogène la gamme de produits, ex : Nestlé avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque.