La Gamme Haribo

Il s’agit, par l’évaluation des préférences des consommateurs pour telle ou telle caractéristique, de pouvoir établir un diagnostic des références déjà présentes sur le marché, mais aussi d’anticiper les performances d’une éventuelle extension de gamme (c’est-à-dire, un éventuel lancement de nouvelles références sous un nom de marque préexistant). En ce sens, l’analyse conjointe est d'un très grand intérêt dans la détermination du mix produit en marketing. b) Place de l’utilité dans l’analyse

Braun), a lancé en 1998 un nouveau modèle, le Cool Skin, premier rasoir associant la technologie des trois têtes rotatives à un diffuseur de crème hydratante pour accentuer le bien-être du consommateur. Ce nouveau modèle, positionné d’abord « haut de gamme », a ensuite été décliné en produits moins chers ciblant les jeunes adultes. Les ventes du marché qui étaient de 935 000 unités en 1996 ont sensiblement progressé pour atteindre 1 060 millions de pièces en 1999. Le prix moyen des différents modèles

colorant et extrait de paprika. Il contient des crustacés, mollusques, œuf et poisson. Les personnes intolérantes au gluten pourront également consommer ce produit avec l’accord de l'Association Française des Intolérants au Gluten. C'est à cette gamme de produits transformés issus de la mer, le surimi, que nous allons nous intéresser dans notre étude. De plus, dans les années 2000, l'entreprise décide de se tourner vers l'international, ainsi elle effectue une extension du marché avec la proportion

pour la décision d’achat, même si LIDL tend à s’approprier des produits de grandes marques (Malabar, Président, Haribo, Calgon ou encore Joker), tout en tentant de garder en tête la politique des prix.   La stratégie de LIDL consiste dans la prise en considération de ce dont les clients ont vraiment besoin. Il reste à l’écoute des consommateurs. Pour cette raison LIDL maintient une gamme flexible des produits. Il part du principe que les besoins des consommateurs changent avec le temps, donc l’enseigne

de SWATCH ou de HARIBO). Elle vise à créer un marché captif. Lien avec le cycle de vie : c’est une stratégie souvent imposée par les marchés et développée en phase de maturité (réponse à la demande de nouveauté). Exemples en marketing industriel : différents modèles de voitures ou de machines-outils. II) LES STRATEGIES « MARCHES » :  Stratégie de pénétration : Elle est fondée sur le développement d’une gamme de produits (largeur, profondeur et longueur d’une gamme : exemple de l’automobile)

du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique, distribution sélective, icône : Georges Clooney Senseo : Plus classique, moins cher, dosette non protégée, clientèle de masse et pas d’icône. Marketing-Mix : variables d’actions dont va se servir le chef de produit

Rouge Rouge Orange Rouge Rouge Rouge Vert Rouge Rouge Orange Vert Rouge Cadbury Cémoi CFCC-Schaal Confiserie Léonidas Ferrero Haribo Jeff de Bruges Kraft Foods Lamy-Lutti Lindt & Sprüngli Mathez Nestlé CHOCOLAT, CONFISERIE PRODUITS/MARQUES La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain Cémoi Marquise de Sévigné Léonidas Duplo, Ferrero Rocher, Kinder, Nutella Haribo Jeff de Bruges Côte d’Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim Lutti Lindt Mathez La Laitière, Nestlé, Merveilles du monde, Menier

classes aisées. Sur les personnes aisées, affectation plus sur le moral et les valeurs que sur l’achat. Chine : Lamborghini, Ferrari Les marques proposent des voitures plus polyvalentes qu’elles n’étaient il y a 10 ans Constructeurs diversifient leur gamme Quand on crée une marque de luxe, il faut qu’on parle d’innovation et pas seulement de communication. Clients d’Exagon : les amoureux de l’automobile, les collectionneurs, qui ont la surface financière. 2. Stratégie intensive But : faire

Calgon ! / Carglass répare, Carglass remplace / Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur / Tout le monde se lève pour Danette ! / Il est fou Afflelou, il est fou ! / Chez E.Leclerc vous savez que vous achetez moins cher / Il a Free, il a tout compris / Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits ! / Si juva bien, c’est Juvamine ! / Oasis is good / Il faut bien secouer Orangina, sinon la pulpe elle reste en bas / Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani ! / Qui mieux que Renault peut entretenir

Chiot/adulte/sénior Le type de nourriture Sec/Humide Les apports nutritifs Light/normal/riche Les besoins/l’état de santé du chien Compléments alimentaires/régimes/contrôle du poids Le packaging Conserve/barquette/sac/sachet Le prix Bas de gamme/Moyenne gamme/haut de gamme/super premium Les saveurs Nouvelle tendance : humanisation des saveurs des produits On peut d’ailleurs regrouper les différents produits en fonction de leurs apports nutritionnels. On obtient dès lors les 4 catégories suivantes : - Les