La Laitière Positionnement

politique et le web marketing. Pour notre travail on se focalisera sur le marketing stratégique car l’analyse concurrentielle fait partie de ce dernier. Les domaines d’activité du marketing stratégique sont : Le marché et l’environnement, le positionnement et le comportement d’achat, les activités citées seront présentées au dessous d’une manière très résumée. 1 - l’analyse du marché : L’entreprise a besoin de comprendre la nature et l’évolution de son environnement afin de rester toujours concurrentielle

19ème siècle. • A partir de 1830, les premières «rouges tachées» et «Simmental» furent importées de l’Oberland bernois en Allemagne du Sud afin d’y améliorer les races locales. A cette époque, les Simmental étaient réputées pour leur productivité laitière et leurs aptitudes d‘attelage. Elles étaient tardives, avaient une ossature lourde et peu de profondeur. • En Bade-Wurtemberg, en Bavière et en Hesse, la Simmental s’est rapidement répandue par croisement de substitution. • Les associations et groupements

croissance 27 1) croissance organique et croissance externe 27 a) croissance organique 27 b) croissance externe 27 III. Etude de la stratégie marketing de la gamme de beurres Elle&Vire 28 1) Segmentation / Cibles : 28 2) Positionnement à travers l'étude des 4P : 29 ■ a) PRODUIT 29 ■ b) PRIX & DISTRIBUTION 32 ■ c) PROMOTION 34 I/ Analyse SWOT 35 II/ Matrice BCG 39 III/ Diagnostic 40 IV/Stratégie 41 V/ Plan d'action 41 Bibliographie 42

Dans ce chapitre, on se focalisera sur l’identification de la structure fonctionnelle, des activités et de l’environnement général de la COPAG. En outre, une analyse sera effectuée sur sa situation financière comparée avec celle de la Centrale Laitière, son concurrent au niveau des produits laitiers. Section I : PRESENTATION DE LA COPAG La COPAG, cette ‘‘success story de Taroudant comme l’a qualifiée la presse, est connue plus par sa marque des produits laitiers « JAOUDA ». Elle s’est fait

Plan Introduction I- Présentation de la Centrale Laitière 1. Aperçu historique 2. Qu’est ce que la centrale laitière ? 3. Fiche technique  4. Les produits de la centrale laitière  II- Présentation du nouveau produit « Fluolait » SECTION 1 : Politique Produit 1. Présentation du produit  2. Hiérarchie et classification du produit  3. Le cycle de vie  4. Le conditionnement   SECTION 2 : Politique Prix 1. L’approche par les

Produit: la marque Danone: yaourt 5 2. SWOT 6 a. Analyse externe 6 b. Analyse interne 6 c. Diagnostic Externe : 7 d. Diagnostic Interne : 7 e. Diagnostic final 8 3. BCG 8 4. PORTER 9 5. Segmentation et Positionnement 10 a. Segmentation 10 b. Positionnement : 11 c. Moteurs du positionnement : 11 6. Objectifs: 11 a. Part de marché en volume. 11 Notre marché de référence est le marché du yaourt. 11 b. Part de marché en valeur. 12 c. Autres objectifs : 12 d. Grande orientation stratégique:

typographie + une structure/symbole. POSITIONNEMENT Une identité efficace est avant tout un positionnement efficace. Une fois le produit vu, reconnu et identifié, l'emballage va émettre des messages à destination du consommateur qui ont pour vocation de permettre à celui-ci de l'interpréter, de le qualifier : ce café, ces biscuits ont telle et telle caractéristiques, objectives et/ou imaginaires. Les critères mis en jeu dans l'expression efficace d'un positionnement : Substance ( Mettre en

France dans le circuit GMS |Groupe |Nationalité |Marques en France | |Nestlé |Suisse |La laitière, Extrême, Sveltesse | |Masterfoods |US |Mars, Bounty, Snickers | |Générals Mills

Lactalis International Ambassadeur du Groupe Lactalis sur les différents continents, Lactalis International a pour mission d’exporter les savoir-faire des traditions laitières françaises. Groupe LACTALIS  10-20 Rue Adolphe Beck  53089 LAVAL cedex 9 Groupe.lactalis@lactalis.fr Introduction : Lactalis est un groupe familial laitier basé à Laval, en Mayenne, dans l'Ouest de la France. En 1933, André Besnier démarre une activité de fromager, la société Besnier est née. Depuis, le Groupe

même Président du fait qu’on trouve des adhérents communs entre COPAG et SOUSS A.G.B., Elle a comme objectifs :  L’amélioration génétique des Vaches Laitières auprès des adhérents.  Le soutien technique et opérationnel des adhérents.  L’insémination des vaches auprès des adhérents.  L’amélioration de la rentabilité des vaches laitières. b. Société PRIM’ATLAS : C’est une société anonyme au capital de 300.000 dhs, crée en 1996, contrôlée à 92% par COPAG. Elle centralise la totalité