La Methode Porter Et Danone

la logistique, l’installation, la formation du client, le | | |conseil, développer des services connexes (extension de garantie) ou complémentaires, | | |personnaliser les éléments financiers (facturation, méthodes de paiement, conditions de | | |paiement)… | |Par le personnel |Compétence, courtoisie, crédibilité, réactivité, communication…

mettre en place une Charte de bonnes pratiques agricoles, en collaboration avec la Chambre d’Agriculture et le Syndicat d’Intérêt Collectif Agricole (SICA), l’utilisation d’alternatives naturelles aux produits phytosanitaires et le recours à des méthodes de fertilisation équilibrées et contrôlées. Il a permis également d’instaurer des pratiques d’élevage préservant les sols et la ressource en eau par la mise aux normes des bâtiments d’élevage, la valorisation simultanée d’un élevage extensif et d’une

2010 au motif que : - « la notion de parties prenantes est trop large et floue - « les Institutions représentatives du personnel et les parties prenantes pourraient introduire dans le rapport annuel des appréciations non vérifiées ou susceptibles de porter à l'entreprise un préjudice de réputation disproportionné, [...] à l'égard de leurs concurrents étrangers ». L’article 225-102-01 de la loi issue du Grenelle 2 de l’Environnement du 12 juillet 2010, modifié par la loi n° 2012-387 du 22 mars 2012,

main-d’œuvre
 capable
de
s’inscrire
dans
des
standards
de
production
prédéfinis,
selon
un
pacte
social
où
 s’échangerait
obéissance
dans
le
travail
contre
avantages
pécuniaires.
 –
Le
 modèle
de
la
standardisation
 internationale
:
d’autres,
comme
 Danone,
ont
privilégié
 une
 unification
 mondiale
 du
 management
 de
 leurs
 unités
 industrielles
 sur
 la
 base
 d’un
 modèle
 organisationnel
 de
 type
 lean
 corporation.
 Ici,
 la
 culture
 locale
 n’est
 pas
 ignorée,
 mais
 elle
 ne
 peut
 être


Chapitre 9 : Diversification et corporate strategy 259 Si cette vision peu favorable à la diversification domine encore très largement, elle commence à être battue en brèche par certaines recherches récentes. Grâce à l’utilisation de nouvelles méthodes de mesure et de nouveaux outils statistiques, certains chercheurs sont parvenus à montrer que la diversification peut créer de la valeur dans cer- tains cas. Le débat reste toutefois ouvert et nous n’allons pas le résoudre dans ce chapitre. L’objectif

forces et les faiblesses des produits allégés…………………….p 20 3. 3. L’analyse externe du marché allégé……………………………………………...p 21 3. 3. 1. Les opportunités et les menaces du marché…………………………p 21 3. 4. Les acteurs du marché (5 forces de la concurrence de M. Porter)…………...p 23 3. 4. 1. Les clients………………………………………………………………...p 23 3. 4. 2. Les concurrents………………………………………………………….p 24 3. 4. 3. Les marchés substituts………………………………………………….p 24 3. 5. Les choix stratégiques et recommandations……………………………………p 24 3. 5. 1.

Cette modélisation comporte 4 phases : * L’identification du besoin * Quelles sont les informations disponibles pour faire un choix ? * Décision d’achat * L’évaluation de la satisfaction obtenue après l’achat 2) les moyens et méthodes d’analyse Pour s’adresser à de nouveaux consommateurs, il faut bien les connaître pour répondre au mieux à leurs besoins (âge, goût, CSP…). Pour cela, l’entreprise, le plus souvent va lancer une étude de marché. Mais cette étude est souvent couteuse

la clarté  Exemple : Lefèvre Utile, mieux connue sous le sigle LU, est une marque française de biscuits emblématique de la ville de Nantes. La marque fait désormais partie du groupe Kraft Foods depuis 2007 après son rachat auprès du groupe Danone. Lu a formulé le positionnement de Petit Ecolier : « Le Petit Ecolier est un petit beurre et une tablette de chocolat rassemblés pour le goûter des gourmands de tous les âges ». Cette formulation comprend les éléments suivants : ✓ le nom du

207,… * Le monogramme : Les 2 C entrelacés de Coco Chanel, LV de Louis Vuitton, YSL (Yves Saint Laurent)… * Le mot simple : Carrefour, Apple, Courir… * Le mot composé : Air France, Blanc Bleu, Carte d’Or * Le mot Décliné : Danone, Danette, Danone, Danacol,… * L’expression : La vache qui rit, la pie qui chante… * Le mot inventé :Nexans, Nivea , Sephora… L’étude des symboles associés à la marque : Les symboles visuels les plus utilisés pour accompagner la marque sont :

_____________________________________________ 60 a) Un avis « objectif » sur les entreprises citoyennes __________________________________________ 60 b) Les pratiques des entreprises ___________________________________________________________ 64 DANONE ______________________________________________________________________ 64 L’OREAL ___________________________________________________ ____________________ 65 LAFARGE _________________________________________________ _____________________ 67