La Methode Porter Et Danone

marché et dans l’esprit des clients. Ensemble des traits saillants et distinctifs du produit qui permettent au public de le situer dans l’univers des produits analogues et de le distinguer des autres. But : lui donner un caractère particulier Ex. Danone : image  une entreprise qui fabrique des produit de qualité sains pour la santé Positionnement  Une marque fiable qui rassure Nestlé : image marque innovante proposant des produits élaborés Positionnement  marque attentionnée qui prend soins

sommes tous des enfants du Marketing, on va inverser la manière de voir l’entreprise. L’approche traditionnelle, économique, c’est de dire que l’on a une organisation productive appelée entreprise, qui développe une offre de produits, de services : Danone et Carrefour par exemple. On parle d’approche « push » : on offre un produit et que le consommateur va passivement réagir en achetant. La vraie démarche Marketing c’est de d’abord s’intéresser au consommateur. L’objectif est de comprendre ce que le

condition : elle doit être objective, sur des caractères pertinents vérifiables et essentiels des produits comparés. Elle ne doit pas dénigrer, ne doit pas porter atteinte à l’image. Elle ne doit pas être mensongère. Elle ne doit pas tirer avantage par rapport à la marque comparée, on peut pas profiter de la notoriété du comparée. La comparaison doit porter sur des produits identiques présents en même temps sur le marché. Cette directive n’est pas applicable, la pub comparative n’est pas réglementée.

organisations à démarcher concurrentielles pour influencer en leur faveur le comportement de leur public, par une offre dont la valeur est perçu durablement supérieure à celle des concurrents. » • (Landrecien and Lindon): « La mercatique est l’ensemble des méthodes et moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. » De ces 3 définitions, on peut donc dégager 2 tendances générales:

automobile mondiale (p. 443) 46 Æ Les trois alliances globales entre compagnies aériennes (p. 445) 47 Æ Danone-Wahaha, alliance ou concurrence larvée ? (p. 455) 48 Chapitre 12 Stratégie et responsabilité sociétale des entreprises ��������������������������49 Æ Le partenariat d’Unilever, Lipton et Rainforest Alliance (p. 479) 50 Æ L’intégration du développement durable dans la vision 2030 de Danone (p. 486) 51 Æ Michelin Fleet Solutions (p. 494) 52 Æ La survie des constructeurs automobiles européens

l’entreprise de renforcer son capital image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie avec tous les acteurs en contact, favorable au développement croissant de l’entreprise. L'entreprise se doit donc de diversifier ses méthodes pour obtenir les faveurs du consommateur qui est de plus en plus exigent et qui a des valeurs morales, des préoccupations sociales, citoyennes ("citoyen - consommateur") et attend désormais des entreprises qu'elles en tiennent compte! D'où un rôle

4°Participation des collectivités 5°Une nouvelle manière de conception et de production 2) Gestes simples chez les consommateurs 1°Divers gestes accessibles de tous 2°Etude d’un cas 3°Expérience II/ Recherche personnels 1) Questions à Danone 2) Questions à la mairie de Paris 3) Expérience Introduction Définition d’un déchet : D’ après la loi la loi n°92-646 du 13 juillet 1992, est un déchet tout résidu d'un processus de production, de transformation ou d'utilisation,

interne de l’entreprise en fonction du mix marketing (forces et faiblesses). 6 5. Analyse externe de l’entreprise en fonction du mix marketing (menaces et opportunités). 6 6. Synthèse du diagnostic de l’entreprise. 6 B. MATRICE STRATEGIQUE « PORTER ». 6 C. PROBLEMATIQUE MARKETING DE L’ENTREPRISE. 6 III. PRECONISATION – RECOMMANDATION 6 A. LES PRECONISATIONS EVENTUELLES 6 B. LA PRECONISATION CHOISIE 6 C. UNE NOUVELLE ORIENTATION MARKETING A TRAVERS LES VARIABLES DU MIX 6 D.

essayer de savoir ce qu’il voudra acheter. Offre est une proposition de valeur visant à satisfaire les besoins des clients. (Ex : Yaourt). Marque est une offre dont la source est identifiée (Ex : Yaourt Danone). Image de marque est un ensemble d’associations liées à la marque (Ex : Danone marque leader sur le marché reconnu pour la qualité de ses produits). Univers de l’offre : Offre de l’entreprise Offre des concurrents Lorsqu’on parle d’une offre, il faut tenir compte des 3 niveaux de

important de le définir pour délimiter le champ de notre étude. Pour ce qui nous concerne, 2 notions peuvent être distinguées : La déconcentration vise à rendre responsables subalternes ou unité semi-autonomes de la bonne application des méthodes et des résultats à atteindre. Il s’agit d’une responsabilité déléguée où l’opérationnel est contrôlé tant au niveau du résultat que des moyens employés. La décentralisation vise à laisser la hiérarchie inférieure, voire certains services