La Notoriété De Apple

1% de ventes totales.! •" Leader mondial des spiritueux au sein d’un portefeuille bien garni ( Smirnoff, Guinness, Baileys ...)au sein du groupe Diageo. ! •" A lui seul il génère 1/4 des profits. ! •" Image confuse ( Péché de vieillesse)! •" Notoriété d’une marque plus que centenaire ( 1820)! •" Emballage reconnaissable partout ( bouteille carrée et son étiquette)! •" 5 bouteilles de Johnnie Walker sont éclusées chaque seconde dans le monde.! •" 150 millions vendues chaque année dans plus

l’entreprise veut continuer à développer des produits uniques. 5.3 Stratégie de communication : Sony ne veut pas être une société qui s’appuie uniquement sur des campagnes publicitaires pour obtenir l’attention des consommateurs, mais qui utilise sa notoriété mondiale et les relations publiques pour améliorer sa valeur, sa réputation et son image de marque. Le nom SONY est synonyme de qualité aux yeux des consommateurs et c’est l’une des raisons pour lesquelles le marketing virtuel et le bouche à oreille

destinataires. La politique de distribution exclusive : un seul point de vente. Exemple : Apple souhaitait vendre les IPhone seulement chez Orange. Les gens se désengageaient de chez leurs opérateurs pour aller chez Orange. Il fallait montrer qu’IPhone était spécifique. Mais l’exclusivité est un risque. La politique de distribution sélective : le producteur choisit un certain nombre de points de vente. Exemple : Apple est passé d’une distribution intensive à une distribution sélective. Il faut conserver

achète l’image : les pull Abercrombie ne sont pas de très bonne qualité mais on achète une image). 2. Que peut-on marketer ? Tous les biens peuvent être marketer (huile d’olive qui ressemble à un parfum). Même les expériences et les évènements (Apple Store ; Adidas) et les fêtes de musiques, musées, les organisations et les personnes (UPEC), les associations (restaurant du cœur), la musique, le cinéma, la politique (construction de la campagne d’Obama qui cible les jeunes) et même les églises.

Forte concurrence (Rolex, Tiffany &Co.) Tendances technologique (ex : Apple Watch Hermès) Facteurs clés de succès : Savoir-faire authentique Marques et positionnement complémentaires Contrôle des chaines de distribution Maroquinerie et mode SWOT : Facteurs clés de succès : Valorisation par l’image Marques françaises Savoir-faire Parfum et cosmetique SWOT : Forces (S) Faiblesses (W) Notoriété des marques Développement des prestiges des marques : conseille, égérie

les consommateurs réagissent au produit et à son marketing. Le capital marque est donc la valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit. David Aaker a déterminé 5 facteurs contribuant à la constitution du capital de marque : la fidélité, la notoriété, la qualité perçue, les associations de marques et les autres atouts liés à la marque.. On considère qu’une marque a un capital positif lorsque les clients réagissent plus favorablement au produit et à son marketing lorsqu’on les identifie à la

(Hoover et les autres) de s’entourer d’une équipe et ingénieur pour ainsi développer et accroitre les techniques d’innovation. Koch : L’entreprise Dyson n’a pas cessé de s’accroître depuis sa création, ce qui a également permis une croissance de sa notoriété. De même, la gamme des produits de cette marque s’est étendue, on y retrouve des sèche-mains, alors qu’elle était plus connue pour les aspirateurs. Aujourd’hui, les produits Dyson sont distribués dans plus de 45 pays, dont des marchés concurrentiels

Question 5 : Autre exemple Un autre exemple d’intégration peut être celui de la firme Apple. En effet, la firme américaine opère au début des années 2000 à un revirement stratégique. Dès 2001 la firme lance son concept d’Apple Store au moment du lancement des baladeurs Ipod et au renouvellement de l’image de la marque. Avec aujourd’hui 382 boutiques Apple Store dans 13 pays différent, Apple a su créer un avantage concurrentiel. La firme, par ailleurs, rénove son image, l’image d’une marque

LE MARCHE FINANCIER PRIMAIRE 1) Rôle économique Le marché fi permet aux entreprises / administrations publiques de réaliser leurs investissement afin d’être plus productif et améliorer sa productivité prix ou hors prix (produit : qualité / notoriété / développement durable / innovation). Cela va avoir comme conséquence de rendre l’entreprise concurrentielle -> donc hausse de l’emploi et hausse de la croissance économique Ex de la France aujourd’hui Croissance économique de 3% > augmentation

Les moyens de communication 1/ Les annonceurs A) Les entreprises -Les annonceurs les plus répandus -Objectifs à finalité financière 1) Le développement de la notoriété = ventes 2) L’image de marque 3) Le chiffre d’affaires B) L’état et les administrations -Campagnes de communication publique -Sensibiliser TOUS les citoyens à un sujet -Gros budgets de communication (1er : éducation nationale, santé, armée) C) Les collectivités territoriales -Les mairies Tourisme, prévention, qualité