La Notoriété De Apple

avec la commercialisation du disque compact (CD) par Philips et  Sony.  Ce support a été détrôné par l'arrivée du MP3 et du premier baladeur à disque dur à l’aube du XXI ème siècle.  La marque américaine Apple popularise ce concept en lançant l'Ipod en 2001. Son design, sa simplicité et la notoriété de son fabricant ont beaucoup aidé au succès de ce baladeur MP3 ultra plat.  Dans les années 90, Sony commercialise un nouveau support : le Mini Disc qui est précurseur du lecteur mp3 car la marque a

entreprise L’entreprise Apple a été créée le 1 avril 1976 à Cupertino en Californie, au cœur de le « Silicon Valley ». La « Vallée du Silicium » (et non pas du silicone) désigne le pôle des industries de pointe situé dans la partie sud de la Région de la baie de San Francisco. Elle conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques. Le 3 janvier 1977, elle se constitue sous la forme d’une société : Apple Computer Inc. Mais pour ses

développe le produit croisiYacht | -Wilkinson lance Quatre Quatro-Apple adopte 6 couleurs métallisés pour l’ipod mini-Malongo propose un café commerce équitable-Novotel offre 20% de réduction pendant les fêtes de noël | 2 L’analyse stratégique : BCG, Mac Kinsey, ADL L’identification des DAS Matrice BCG Le modèle Mc Kinsey Compétence de l’entreprise Compétence de l’entreprise : PDM Qualité des produits Notoriété Ressource financière/humaines/technologique Originalité des

millions de smartphones et 6 millions de tablettes achetés en 2013 (source GFK) 3h50 de connexion mobile par mois (source Médiamétrie) En mai 2013, l'App Store a atteint les 50 milliards d'applications téléchargées au total dans le monde (source Apple), 48 milliards pour le Google Play Store (source Google) Des consommateurs très sélectifs Sur smartphone, les catégories les plus populaires sont les applications liées à la communication (e-mail, chat…) et la météo, qui se prêtent tout particulièrement

occasionnelle (clientèle issue de la classe moyenne : happy many ) -La spécificité du luxe = la notoriété. (Connu par tout le monde) * PARTICULARITÉS DE L’INDUSTRIE DU LUXE -Souvent déficitaire mais rattaché à la puissance d’un grand groupe -Leur valeur réside dans le capital de la marque et son extraordinaire potentiel -Marges très élevés -Good will = la valeur ajouté de la marque (due à sa notoriété) et qui diffère de la valeur comptable et réelle de la marque. Exemple : le réseau social

endettement, capacité d'autofinancement..) Les ressources intangibles : - Les ressources humaines : savoirs-faire, motivation, qualifications.. - les ressources technologiques : brevets.. - les autres ressources immatérielles : réputation, image (notoriété). Une compétence peut-être définie comme un savoir, un savoir-être ou un savoir-faire que l'organisation possède. Chapitre 8 : le diagnostic stratégique externe La concurrence direct : même activité, meme taille. La concurrence indirect :

combattre les idées reçues en la faisant fabriquer en France. De l’opportunisme ll a su repérer et saisir les opportunités de marché et les évolutions de l’environnement, en anticipant le développement des tablettes (il conçoit sa tablette avant Apple). Il sait également apprécier le potentiel que peut représenter le marché des tablettes éducatives (5 millions de collégiens et de lycéens) pour la transmission des savoirs et cherche à y placer Qooq. Selon lui, la tablette éducative va devenir l’outil

modèle) de la marque secondaire (marque invitée) à la marque du fabricant du produit. III. Exemples de Co-Branding dans le domaine des Télécommunications : Co-Branding fonctionnel Co-Branding conceptuel Exemples - CIC et NRJ Mobile - Orange et Apple - Bouygues Telecom & Beezik - SFR et MTV - Samsung/Cerruti - Orange et Bnp Paribas - Virgin Mobile avec la marque sportswear Bensimon  CIC et NRJ Mobile : Co-Branding fonctionnel Pour élargir sa cible historique, généralement composée

personne à même de commander sur ce dernier.- Externalités indirectes : Cette externalité se traduit par les nombreuses marques connues présentes sur le site (Nike, Adidas, Zara et beaucoup d'autres encore) en effet ASOS va bénéficier de la notoriété de ces marques. Car beaucoup de clients iront sur la plateforme parce qu’ils veulent acheter les produits de ces marques.- Externalités croisées : ASOS ayant développé sa propre marque, les clients venus chercher les produits des marques

Ressources technologiques (savoir-faire, brevets) - Ressources « réputationnelles » (marques, notoriété) Pour les compétences : Domaines Exemples de compétences distinctives Exemples d’entreprises RH Savoir-faire en formation et en développement des RH rares IBM R et D Capacité à développer des produits entièrement nouveaux Sony Conception Originalité du design et esthétique industrielle Apple Logistique Capacité d’optimiser les coûts de logistique et d’approvisionnement Carrefour Fabrication