La Segmentation Du Cinéma

marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE I - LE CADRE THEORIQUE  Deux conceptions s’opposent en apparence, et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension : * La communication

vie familial · Le groupe d’amis· Groupe informel sans structure ni niveau d’autorité · Source de compagnie, de sécurité et d’échange· Impact de l’affectif· Domaine d’influence : vêtements, bijoux, snacks, boissons, voyages, cinéma.. · Le groupe de shopping· Membre faisant shopping ensemble (famille, amis…)· Shopping réactionnel vs Shopping économique· Motivation hiérarchique, utilitaire et sociale· A l’adolescence :· Besoin d’individualisation· Besoin

repenser ses méthodes si elle ne veut pas disparaître du marché. Le cinéma A ses débuts le cinéma est une technique ; mais vite il devient une industrie (création d’Hollywood, etc.). A l’origine il est perçu comme une continuation du théâtre populaire, puis devient un « mass media ». De plus, le cinéma parlant offre de nouvelles potentialités pour répandre la culture et la politique spécifique à chaque pays. Le cinéma devient aussi une usine à rêves : c’est le mythe du « star system » et son

main... Exercice 2 Notion de mot : Fournir des noms sans support visuel (substantifs sans déterminants) - noms d'animaux - noms de choses qui roulent - noms de choses qui se mangent - noms de choses qui se boivent Exercice 3 Segmentation de la phrase en 11-Une fille dessine. 12- trois garçons 13- Des enfants jouent au ballon. 14- Mes chaussures sont mouillées. 15- le chat 16- Le réveil sonne. 17- ce matin 18- Les oiseaux chantent ce matin. 19-

permirent, à partir d’échantillons réduits, d’étudier de façon économique des milliers, voire des millions de consommateurs ; La communication de masse. Pour informer et convaincre des marchés de masse, il fallait des médias de masse. La presse, le cinéma, la radio, l’affichage et plus tard la télévision permirent d’ouvrir à des fins publicitaires de larges audiences. La distribution de masse. (3 révolutions de la distribution) 1/ la création des grands magasins et l’invention de la vente par correspondance

produits dépend alors des possibilités technologiques et des capacités de production. la production est relayé par une communication de masse : presse, radio, cinéma, télévision, affichage. les promotions ont lieu à une échelle nationale, les entreprises ne disposant pas encore de bases de données adéquates pour réaliser une segmentation plus fine. En matière de distributions, les entreprises ne choisissent qu'un ou deux réseaux pour la commercialisation de leurs produits. En termes d'organisation

(recherche-développement, production, finance, ressources humaines, système informatique, etc.) et la politique générale de l'entreprise. Le marketing opérationnel par souci de simplification est segmenté en quatre principaux domaines appelés marketing mix. Cette segmentation est arbitraire et a pour simple objectif de simplifier la prise de décision au niveau marketing. Chaque partie du marketing mix n'est pas définie de manière stricte et peut donc a priori couvrir tous les domaines concernant le marketing. Ces quatre

prix de vente à celui de la concurrence 3) Segmentation Pour faciliter la vente des B&S, en ciblant le profil ayant un besoin/ une attente spécifique, les organisations découpent la population en sous-ensembles homogènes et distincts selon des critères spécifiques, afin de proposer une offre commerciale répondant aux attentes du client. Ex : tarifs différents pratiqués dans les salles de cinéma, selon l’âge Aujourd’hui on parle d’hyper-segmentation de la clientèle pour répondre aux exigences

chiffre d'affaire : 100 millions d'euros Le taux de pénétration d'Häagen Dazs en France en Septembre 2011est de 13, 1 %. De plus il y a une croissance du chiffre d'affaire de la marque de + 23 %. Sa part de marché en valeur est de 10, 3%. La segmentation marketing de la clientèle est faite comme ceci : - Aisés Urbains Fort pouvoir d’achat 15-35 ans - Branchés Urbains: Sensibles aux mouvances 15-35 ans - Hédonistes Recherche la caution d’une marque Recherche du plaisir - Aventuriers

au produit d’être le plus adapté possible à la demande. Ces axes sont : la segmentation, le ciblage et le positionnement. A) Stratégie de segmentation La région parisienne compte 15 000 licenciés de la FFTDA (soit 30 %), segmenter le marché va donc permettre de répondre aux attentes des consommateurs du produit mais aussi aux consommateurs potentiels. Il faut donc définir les différents types de segmentation. |Critères démographiques |Critère géographique |Critère