La Segmentation Du Cinéma

de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité d’un réseau de distribution. ( Le questionnaire : Il doit permettre

de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité d’un réseau de distribution. ( Le questionnaire : Il doit permettre

ANNONCEUR Le marché de la communication Pour aborder un marché on a des outils : → Le principe de la segmentation qui est l'organisation de produits, la classification. Aussi la sous segmentation avec ses sous catégories. Exemple pour les desserts, segmentation : yaourts, glaces etc et sous segmentation de yaourts : nature, fruit etc ( possible avec les contenants, ingrédients etc). La segmentation permet des nouvelles approches sur les produits, définir les demandes (besoin de com de l'annonceur)

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

matière textile le lycra soft - Élargir et diversifier sa gamme pour toucher tous les clients. Rajeunir la marque sans tomber dans le jeunisme - Lancement de collection sous différentes thématiques, caractère unique 11 Stratégie Marketing Segmentation - Marché milieu de gamme - Lignes complètes Cible - Les jeunes femmes 22-28 ans - La clientèle traditionnelle, les 30 ans et plus Positionnement - Gamme existante / client fidèle - Différenciation par le moyen de gamme - Série limitée et effet

tous à la culture Grand nombre d'animations ponctuelles dans différents domaines Offre culturelle ruthénoise (sport, spectacles, théâtre, concerts, foires et salons, conférences, expositions, cinéma, spectacles jeune public.) médiathèques et bibliothèques 2 musées 4 salles de spectacles et d'expositions 3 cinémas Salles de conférences et congrès la plupart se trouvent en centre-ville peu accessible pour la population qui habite en dehors du centreville. Lieux culturels différents moyens, documents

réservation et de product° longs Une segmentation possible grâce aux chaînes thématiques L’Affichage : QUALITE LIMITES Sa puissance, un vrai média de masse Son coût élevé Sa séléctivité géographique Sa capacité argumentative réduite Sa rapidité d’installation Sa faible séléctivité CSP + Une diversité de supports Ses difficultés à mesurer l’audience d’une campagne Sa capacité à communiquer Sa pollut° visuelle Sa mémorisation très faible Le cinéma : Qualités Limites -Le meilleur

stratégique (mot clé : décision, segmentation, définir des cibles, positionnement, choix stratégique, déploiement stratégique) Marketing opérationnel (mot clé : action, réalisation sur le terrain des décisions d’orientation prises au niveau du marketing stratégique, c’est la mise en place du mix (produit, prix, distribution et communication) B.S.C.P.M.Mo.C. : recherche, segmentation, ciblage, positionnement, mix, mise en œuvre, contrôl. Plan marketing : A qui ? segmentation, ciblage Contre qui 

STRATEGIE Segmentation horizontale 3 phases : 1-Diagnostic 2-Détermination de la stratégie 3-Mise en œuvre de la stratégie Par exemple médecin : diagnostique la maladie, met en place un plan d’action, en respectant un certain nombre de contraintes (PVD, médicaments, …), puis suivi du médecin (n’existe plus aujourd’hui mais dimension à prendre en compte dans l’entreprise) Segmentation verticale : Environnement, Entreprise, Direction Générale Réfléchir aux objectifs : sans

forcément consécutives dans la pratique (il y a souvent des chevauchements ou des retours en arrière). Tout d'abord, il y a les actions de segmentation. Il s'agit d'identifier sur le marché des groupes de consommateurs ayant les mêmes attentes vis-à-vis du produit et devant donc réagir de la même manière à une même stimulation marketing. La qualité d'une segmentation se juge à l'un de différents critères : l'homogénéité des segments définis, l'hétérogénéité entre segments, leur stabilité, leur mesurabilité