La Segmentation Du Cinéma

Positionnement (formulé en une phrase : identification, différenciation, nationalité, longévité)1) STRATEGIE : a) Segmentation (Offres) La marque Aston Martin b) Ciblage (Clients) c) Positionnement (Image de la marque) 2) OPERATION : d) Politique Produit e) Politique Prix f) Politique Distribution g) Politique Communication3) Problématique de l’entreprise SWOT4) Conclusion Globale de l’analyse interne L’étude de la marque (ANALYSE INTERNE)Analyse de la marque- Présentation rapide et évolutions

individus visés par le message : acheteur et prescripteurs. C) Le mix de communication De nombreux outils de communication sont à la disposition des entreprises et on distingue souvent média et hors média. Dans les média il y a la télé, presse, radio, cinéma, affichage, internet. Dans le hors média il y a la promotion des ventes (par exemple demander des essais gratuits, réduction temporaire, les goodies, les têtes de gondoles, les concours, les loteries.), le marketing direct (mailing, catalogue, prospectus

COMMUNICATION____________________________________ 17 2.1. Définitions retenues des achats de communication ___________________________ 17 2.2. Périmètre des achats de communication ____________________________________ 18 2.3. Typologies et segmentations proposées des achats de communication ___________ 199 2.4. Processus et organisation des achats de communication _____________________ 2222 2.5. Analyse du marché de l’offre des achats de communication ____________________ 29 3. PRESENCE DES

l’architecture Louis Du hayon, l’hôtel est inauguré en 1928 par Pierre Bermond et André Junot. Il devient au fil du temps un lieu de rendez-vous des artistes. Raffles Paris  Listes de la présentation : a. Historique b. Services proposes c. Segmentation et prix d. Quelques photos Historiques  Inauguré en 1928, le Royal Monceau a été fondé par Pierre Bermond et Andr é Jugnot, deux  personnalités connues dans le monde de l’hôtellerie pour avoir créé notamment Le Carlton de  Paris et le Miramar de Cannes6

La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE I - LE CADRE THEORIQUE  Deux conceptions s’opposent en apparence, et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension : * La communication

(quand ?) quand achète-t-on ? 7 4.4 L’organisation (par qui ?) qui intervient dans la décision d’achat ? 7 4.5 Les objectifs (pourquoi ?) quelle satisfaction recherche-t-on ? 7 4.6 Les opérations (comment ?) comment acheter ? 7 5 La segmentation 8 5.1 Analyse des profils : 8 5.1.1 Ménagère : 8 5.1.2 Personnes aiment le chocolat doux : 8 5.1.3 Personnes mangeant du chocolat en petite quantité 9 5.1.4 Jeunes : 9 5.1.5 Chocolat utilisé pour offrir : 9 5.1.6 Personne aimant

compte en banque, voyage). Une activité (ex : salle de sport, stage de décoration & bricolage). Plus « actif » que le service. Un endroit (marketing des lieux ou des pays) : convaincre les gens ou entretenir une image. Un être humain (politique, cinéma, chanson). Une organisation (ou entreprise : Areva, l’OM). Une idée qu’on va vendre aux gens (« marketing de l’idée »). Exemple d’une chaîne de télé qui va s’orienter vers l’éducation, domaine de la santé (« Mangez, bougez », prévention tabac)

l’entreprise et des clients potentiels sélectionnés selon différents critères à partir d’une base de donnée. ( Il s’agit de les inciter à répondre immédiatement à une offre précise. Les destinataires sont sélectionnés et identifiés, donc il y a segmentation et identification nominative des individus. On attend une réaction du destinataire au message. ( Les réponses sont mesurables. On s’attache à toujours mesurer les réponses et l’efficacité du message. 1. Objectifs : ➢ Prospection

grand-chose, elle doit l’assumer (la démographie, la technologie, l’économie, la loi, la culture) La valeur procurée par le produit est essentielle pour le consommateur. |Besoin ( Marché de référence | |Désirs différents ( Segmentation | |Demande | |Marché | |Valeur | |Coûts | |Satisfaction | | | |Environnement

de la radio et de radio paris en Anglettere création de la BBC En 1936 la France contait 36% de récepteurs Télé : Entre 1983 et 1991 on passe de 3 chaînes hertiziennes à 7 chaînes diffusant prés de 50000 heures. Masse média durant 1920-30, Cinéma : 1895 frères lumières, première séance 1949 diffusion deux fois par jour du JT, chaînes couleurs en 1967, 1969 prés de 500 millions de personnes regardent Neil Amstrong, premier pas sur la lune. Chaînes câblées 1982, en 2005 lancement de la