La Stylique D Environnement

marketing débuterait aux Etats-Unis dans les années 1950. Cette « ère du marketing » succèderait à une « ère de la vente » (1930-1950), elle-même précédée d’une « ère de la production » (1870-1930). L’ère de la production se caractériserait par un environnement faiblement concurrentiel, une attention exclusive portée par les managers aux aspects technologiques et industriels, et par une absence d’efforts soutenus sur le plan commercial, les produits se vendant d’eux-mêmes en raison d’un excès de demande

d’attirer et de satisfaire de plus en plus le besoin de la clientèle. 2. Les composantes d’un produit Le produit possède une identité propre qui se caractérise entre autre par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique.  Ces composantes se présentent comme suit : |Composantes |Contenu | |Caractéristiques physiques 

réunis. Le marché en fonction du cycle de consommation : - le premier équipement ; - renouvellement ; - remplacement. 1.2 Les différents acteurs OFFRE ↓ Fournisseurs (producteurs, fabricants) ↓ Distributeur ↓ DEMANDE ↓ Client (agent d’influence) Environnement : économique, politique, démographie, technologique, socioculturel. La veille technologique a pour but d’observer la concurrence, la stratégie commerciale. 1.3 L’évolution du marché 1.3.1 Les informations recherchées Demande : - évolution géographique

(volume ou poids), le mode d’ouverture et de prise en mains (bouchons, bec verseur, poignée,…) Le décor du contenant : c’est la première chose que le consommateur voit dans les linéaire du supermarché ➢ l’aspect du produit (la stylique) : l’aspect ou design du produit doit correspondre aux attentes du marché, soit séduire par la présentation, les couleurs, les formes… ✓ L’étiquette, ou carte d’identité, qui mentionne les informations essentielles. ✓ La marque : C’est

promotion des ventes, communication institutionnelle (relations publiques, parrainage, sponsoring, mécénat), communication directe, événements (foires , salons,...), édition (annuaires, guides,...) ;, goodwill (associations,...) Les autres : la stylique, l'emballage, le conditionnement, l'identité visuelle, les documents financiers, la force de vente, les annonces presse, internet,... ableau comparatif des différents canaux de communication Moyens de communication CIBLES CONDUITES D'ACHAT OBJECTIFS

l’entreprise3 Paragraphe 4 : L’analyse de la demande et l’influence sur la clientèle Les entreprises agro-alimentaires étudient leur environnement et identifient les opportunités marketing qu’il peut offrir .Il analyse également un certains nombre de tendances actuelles liées au macro environnement donc en peut décomposer les forces du ce environnement en six principaux éléments : -l’environnement démographique :un élément constitutif de l’environnement d’une entreprise est la population

essentielles : la demande, l’offre et l’environnement. Il est nécessaire d’insister sur la spécificité de la mercatique qui est d’appréhender le marché comme l’expression des volontés de consommateurs potentiels et d’organisations soumises à un environnement plus ou moins contraignant. La rigueur de la démarche d’analyse d’un marché est un aspect essentiel que les élèves doivent maîtriser. 2.2. L’analyse de la demande La demande est analysée au travers : - de ses niveaux principaux : demande potentielle

différents marchés – les acteurs du marché – la structure du marché III. L’étude de marché 1. Définition 2. Déroulement d’une étude de marché 3. Les différentes techniques d’étude de marché 4. Contenu d’une étude de marché – offre – demande – environnement – autres intervenants 5. La segmentation et le positionnement – segmentation – positionnement Savoir-faire – Savoir analyser un document économique et en tirer les éléments importants. DURÉE Étude du cours : 4 heures 8 3504 TG PA

toujours un goût plus sûr, une appréhension des tendances plus fine qu’un designer qui ne visiterait jamais d’expositions. L’art élève ensuite l’homme, le citoyen : une esthétique étudiée améliore le confort au quotidien. On vit « mieux » dans un bel environnement, en côtoyant chaque jour de beaux objets. D’autant plus que mettre de l’art dans le design correspond à une demande et ne coûte très souvent pas plus cher. Ils le disent… “ Pour les professionnels, le design est la création d’un produit

|- Les informations sont éditées dans une base de donnée | | | |informatique. | |Marché et environnement | |- Fournisseur |- Le franchiseur apporte les informations sur les