La Stylique

mercatique- Le marché- Le recueil des informations sur la demande- Le sondage par questionnaire- La demande globale- Le comportement du consommateur- Le marché : l’offre- L’approche mercatique des produits et services | - La marque- L’emballage et la stylique- La qualité- Les réseaux - La relation producteurs / distributeurs- Le portefeuille de produits et services- La stratégie prix et, fidélisation- Stratégie de communication - Approvisionnement et logistique | GESTION DE LA RELATION CLIENT | -

9 500 en France. Fondé en 1898 par Geoffroy Guichard à Saint Etienne , il n’a mis pas moins de 3 ans avant de lancer ses propres produits Casino qui sont maintenant devenus des produits incontournable grâce à leur simplicité , leurs saveurs et leur stylique . Casino est présent dans 8 pays dont les Etats Unis ainsi que l’Amérique du Sud et l’Asie. Le chiffre d’affaire du groupe est estimé à 35 milliard d’euros. Pour mener à bien son développement dans le marché, le groupe Casino a investi de manière

Fonction commerciale du packaging : Plaire, faire vendre Faire connaître Faire aimer Distinguer Attirer l’attention Séduire Informer Emballage est un vecteur de communication (véhicule l’image), c’est un vendeur muet. Le design ou la stylique : ensemble des techniques destinées à adapter la forme, la couleur, la matière, à l’image que l’entreprise souhaite donner au produit. La marque : permet de distinguer les produits de l’entreprise par rapport à ceux des concurrents. Elle est déposé

celle qui c’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise. b) Les caractéristiques du produit i) l’aspect du produit : design/stylique ; doit correspondre aux attentes du marché, doit séduire par la présentation, les couleurs, les formes. Le produit devient un symbole, une étiquette le design ou stylique met l’accent sur l’impact a la fois fonctionnel et esthétique du et de ses composante afin de susciter l’achat. ii) la marque : éléments de reconnaissance

DLC : A consommer jusqu’au 10/06 -Lait fermenté nature au bifidus actif / Bifidus actif regularis - la marque Danone => le produit ACTIVIA -spécificité du produit: Aide à réguler le transit dès 15j - le gout : Nature 8 en matières de stylique graphique, les couleurs les plus couramment employées pour les produits laitiers sont: Le bleu, le blanc ainsi que le vert. Danone a choisi d'utiliser le vert car, porté par la « vague écolo », il évoque la nature et la santé : Des valeurs « tendances »

est une combinaison de biens matériels et de services ayant pour objectif la satisfaction d'un besoin individuel ou collectif. Le produit possède une identité propre qui se caractérise par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique. De plus, il répond à certaines exigences en matière de qualité et de normalisation. I Concept de base d'un produit A. Définitions utiles à l'analyse Un produit se remarque par son attribut saillant : caractéristique repérée par le

mercatique. Mais la politique de produit comprend d'autres éléments : son conditionnement – en vrac, à l'unité, sous blister par lots de trois, par sachets de douze ou par cartons de cinquante. Son étiquette, son logo, sa marque (son nom commercial) et sa stylique (son design) font également partie de la politique de produit. En résumé, les caractéristiques techniques d'un produit (sens courant de ce mot) font partie de la politique de produit, qui fait elle-même partie du plan de marchéage (sens mercatique

Question 2 : Canal de distribution domestique Canal Café, Hôtel, Restaurant Canal de la vente automatique Volume de vente - 75% des ventes - 21% des ventes - 4% des ventes (progression constante) Politique Produit - Position et Stylique de la Gamme : * le bas de gamme se distingue par la couleur rouge de son emballage * le moyen de gamme se distingue par son Emballage OR * le haut de gamme se distingue par son emballage noir - Lignes de la gamme : * Café soluble, décaféiné

promotion. Action de promotion (prix). Publicité pour relance du produit. 4. L’identification du produit Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : La marque ; Le conditionnement / emballage (packaging) ; L’étiquette ; La stylique. Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix- produit. 4.1 : La marque : La marque est un signe matériel servant

constante de l’offre oblige les entreprises à effectuer un travail de plus en plus poussé sur les produits. Cet exposé va nous permettre d’étudier toutes les facettes d’un produit : courbe de vie, normalisation, marque, ligne, gamme, emballage, stylique, qualité. Nous analyserons également les différentes stratégies spécifiques au produit. Plan Introduction Chapitre 1 : Généralité sur le produit et normalisation Section 1 : Généralité sur le produit  Section 2 : Normalisation Chapitre