La Veille Concurrentielle Apple

tous, la création le sera aussi. Nous serons alors submergés d'informations de bonne et de moins bonne qualité. Celui qui saura trier la masse de production pour la masse de récepteurs/consommateurs saura se faire valoir sur un marché hautement concurrentiel. • Un changement de mentalité : l'innovation est insufflée à l'interne par l'externe et 18 The Marketing Show non plus le contraire. Les médias d'aujourd'hui sont dirigés par des baby boomers atteignant la soixantaine qui pensent que

Boites ➢ Prospectus ➢ Chemises cartonnées ➢ Registres ➢ Bulletins de paie ➢ Paquets cartonnés (…) En ce qui concerne les concurrents de cette imprimerie : La société évolue dans un environnement très concurrentiel puisque elle exerce ses activités dans la capitale économique du royaume. En raison de non disponibilité de statistiques officielles sur le nombre d’imprimeurs dans cette ville, je me contenterai de celles dont j’ai entendu parler : Delta imprimerie

marque différents qui possèdent une même racine, souvent prises au nom de la marque. Ces noms évoquent une origine commune qui permet aux consommateurs de faire le lien immédiatement avec la marque principale. On peut donner comme exemple les produits Apple avec le IPod, IMac, IPhone par exemple ou encore les produits Danone avec Danette, Danonino… 2.1.2 La marque produit Une stratégie de marque produit permet de désigner un nom exclusif à un produit et un positionnement. Cela implique que chaque

besoins des ménages selon l’âge, le niveau de revenu, l’habitat, le style de vie, etc. relève de la micro-segmentation. 1.4 QUALITES ET UTILITE DE LA MACRO SEGMENTATION A) Qualité d’une bonne macro segmentation : Il faut veiller à ce que la macro segmentation ne soit ni trop fine (risque de « myopie » comme si, par exemple, la SNCF limitait son marché de référence au seul transport ferroviaire) ni trop large. La macro segmentation doit être pertinente et opérationnelle (des

entreprise, à se fixer des objectifs à long terme et à se donner les moyens de les atteindre compte tenu de ses ressources. Par la stratégie, l’entreprise cherche à gagner des parts de marché au détriment des concurrents en exploitant un avantage concurrentiel. Les principes donnent les caractéristiques d’une « bonne » stratégie. Mais comment peut-on définir cette dernière ? Différentes définitions de la stratégie d’entreprise sont proposées par les experts en gestion. La stratégie consiste à la définition

maîtriser l’efficacité d’un produit. Part de Marché et Part de marché relative Part de marché relative = PdM / PdM du leader Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 12 2- L'étude de marché Structure d'un marché - concurrence Espace concurrentiel, 3 niveaux: 1. 2. 3. 3 Concurrence interproduit: Espace / 806 2 Concurrence intersegments: Espace / 607, Audi A6 1 Concurrence générique: Espace / 206, Bus… Concurrence interne/externe/cannibalisation 1. 2. Concurrence

Marketing RAPPEL Licence 3 – Lire le livre de Solomon (2006) sur le comportement du consommateur La réflexion marketing : • Marketing d’étude : techniques : sondages, panels, études de motivation, études d’audience des médias, veille concurrentielle, prévision de ventes, tests de produits. • Marketing stratégique : techniques : segmentation, positionnement. Outils : matrices, cycle de vie. • Marketing opérationnel : techniques : mix, merchandising, vente (assistance à la vente

marché comme l’est Coca-Cola par exemple pour les boissons gazeuses. En somme, le devenir d’une marque repose avant toute chose sur le premier produit mis en vente sur le marché. Mais, il existe des exceptions !! Par exemple, la marque Apple. A l’origine, Apple concevait et vendait des produits électroniques grand public essentiellement des ordinateurs et des logiciels. Cette marque était connue du public mais devancée par quelques concurrents. Or, c’est à partir de 2001 notamment, qu’Apple connaît

passées par EDI, mais surtout elle leur ont demandé de changer de métier en leur confiant des missions téléphoniques purement commerciales : lancement d’un nouveau produit, informations sur les offres promotionnelles, sur les changement de tarification, veille sur l’abandon de produits par les clients, etc.. En résumé, sur l’ancien métier, se sont greffées de nouvelles tâches ; puis ces nouvelles tâches sont devenues plus importantes que les tâches anciennes qui, elles-mêmes, sont appelées à disparaître

fonctionne... en s'adressant particulièrement et de préférence aux innovateurs et les prescripteurs. Plus cette phase de lancement est courte plus l'entreprise se porte mieux car les ventes s'accélèrent avec l'importance de l'importance de l'avantage concurrentiel qui doit aussi être perçu et compris par les consommateurs (caractère manifeste de cet avantage), l'absence de coût de transfert (diffusion du produit plus rapide), la possibilité pour l'acheteur d'essayer le produit Parenthèse sur définition