La Zone De Chalandise Darty

zones commerciales commencent à éclore. Les magasins Boulanger sont donc implantés dans les banlieues proches de villes. Cette expansion est freinée à cause de la concurrence avec Darty, leader français de ce secteur. Sentant le développement d’un concurrent, Darty décide de s’installer dans les mêmes zones de chalandise que Boulanger afin de le freiner. Cette stratégie concurrentielle oblige Boulanger à fermer certains de ses magasins mais n’empêche pas Boulanger de continuer son développement. En

centre-ville, ils réalisent 15 % des ventes en valeur en 2000. Ils se positionnent sur le moyen et haut de gamme. * Grands magasins : En centre-ville, ils se positionnent sur le moyen et haut de gamme et possèdent un assortiment plus large et une zone de chalandise plus importante. Ils réalisent 8 % des ventes en valeur en 2000. * Magasins populaires et autres : Ils représentent 10 % des ventes en valeur en 2000. Ils effectuent essentiellement des ventes d’ensembles de lingerie à prix discount. Ce

5 700 m² en moyenne Généraliste non alimentaire Ville, centre commercial Printemps, Galeries Lafayette Grande surface spécialisée Variable 500 m² à + de 10 000 m² Spécialiste ou multi spécialiste Centre commercial, périphérie Catorama, Ikea, Darty, C&A, FNAC, Intersport Boutique (petite surface/hyper spécialiste) < 300 m² Spécialiste Ville, centre co, bourg Afflelou, La City, San Marina Autres formats européens ou américains Formule Superficie Assortiment Principales caractéristiques

la concurrence par les prix des variations des conditions d’approvisionnement : le « droit d’alignement » permettait ainsi à un distributeur de vendre un produit à perte pour s’aligner sur les tarifs d’un concurrent direct, situé dans la même zone de chalandise. Cette suppression ne concerne pas les magasins alimentaires de moins de 300 m² et non alimentaires de moins de 1 000 m². La loi a ainsi maintenu, du moins théoriquement, un avantage supplémentaire au commerce de proximité. Les primes de référencement

Boulanger ou Darty. De plus, la distribution se fera également sur notre propre réseau de distribution. Page 16 sur 20 Circuit de distribution Producteur Inov One Canal direct Centrales d’achats Plate formes Canaux longs intégré s Grande distribution Détaillants spécialisés Consommateurs finaux Page 17 sur 20 D) Communication Les flyers Pour pouvoir d’abord faire connaitre l’entreprise nous distribuerons des flyers sur toute la zone de chalandise en ciblant

publicité 910. Fonctions de la publicité 911. Les Agence de publicité 912. Le consumer magazine 913. Le diagnostic de la politique de communication 10. La distribution 101. Les formes de distribution 102. Les circuits de distribution : 103. La Zone de chalandise 103. Points de vente 105. Le diagnostic de la politique de distribution 11. La force de vente 111. Les Méthodes de vente 112. Les outils du Marketing direct 12. La stratégie en marketing 121. La stratégie 122. Elaborer la stratégie mercatique

catégorie de produits. La perception d’un prix se fait de manière comparative, par rapport aux marques concurrentes ou aux autres produits substituables. Prix de référence interne Avant l’achat, le consommateur cherche dans sa mémoire interne une zone de prix correspondant à ce qu’il estime être le prix normal à payer pour acquérir un produit ou une marque. Ce prix attendu correspond au prix de référence interne. Ce prix repose sur des croyances, plus ou moins solides, fondées sur un achat passé

d’) AUDIENCE AUDIENCE utile AUTO EXPRESSION (motivation) AXE (publicitaire) B B to B B to C BAC BACK OFFICE BALANCE (méthode de la) BALLON (méthode du) BANAL (produit) BAROMETRE BARRIERES naturelles BASE de données BASSIN de chalandise BCG matrice BDD BDD (obtention) BEBE REQUIN BELOW THE LINE BENCHMARKING BENEFICE CONSOMMATEUR BERGERIE BESOIN BESOIN d’accomplissement, d’épanouissement BESOIN d’appartenance BESOIN de reconnaissance BESOIN de sécurité BESOIN physiologique

Selon l'étude de 2008 par l'INSEE ( l'équipement de la maison en chiffres, édition 2008 ), le premier fournisseur de la France est la Chine. Puis on retrouve la Slovaquie , la Corée du Sud et le Japon. ???? e) étude de concurrence (infos sur zone de chalandise, relevé de prix… ??? CARACTERISER LA DEMANDE ET SA STRUCTURE f) le Chiffre d’affaire et son évolution … g) le nombre de consommateurs 177 millions d'appareils électroménagers dans les foyers 100 % des foyers disposent

Rappel : Le concept mercatique d’un produit est défini comme un ensemble de besoins auxquels ce produit cherche à répondre par ses propres caractéristiques. Enseigne, produit, marque Distributeur automatique MP3 Antivirus Billets d’avion Low Cost Darty Trottinette Concept VERS L’ÉPREUVE D’ACRC La démarche mercatique Question 1 : Présentez le contenu des deux aspects de la démarche mercatique et illustrez par des exemples. Vous êtes stagiaire dans une unité commerciale du réseau LA REDOUTE