Lamy Lutti

les Fele   tout comme il est N°1 sur le marché de la réglisse avec des produits comme Zigoto et Cocobat . * On note également la présence de Leaf International qui tient une place importante sur ce marché par l’intermédiaire de ses bonbons Lutti depuis le fait qu’il cible une clientèle plus jeune. * Egalement l’entreprise Perfetti Van Melle joue un rôle non négligeable sur ce marché notamment grâce aux produits Chupa Chups. * A noter que les marques de distributeurs disposent d’une

groupe Haribo. Positionnement [pic] Haribo reste leader en terme d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous

uns et des autres. Il est en constante évolution et de nouveaux industriels en profitent pour se lancer sur ce marché. Mais, il existe quelques pionniers qui détiennent une grande partie du pouvoir sur ce marché de la confiserie, tel qu’Haribo ou Lutti. Mais, petit a petit, il y a une prise de conscience par la population des risques de la « malbouffe » pour la santé : obésité, diabète, et bien sûr caries ! Le bonbon est l’exemple type d’une mauvaise nutrition. Sa trop grande consommation peut

suivre le groupe Haribo. Positionnement Haribo reste leader en terme d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous

disposition sur www.marketing-etudiant.fr 6 Haribo reste leader en terme d’innovation, nous avons donc une place supérieure vis-à-vis de nos concurrents. De plus, notre qualité reste relativement importante. Haribo est cependant suivi de près par Lamy Lutti qui est notamment notre principal concurrent sur le marché. Parmi nos concurrents suiveurs sur le marché, on retrouve Nestlé, Kraft Foods ou Chupa Chups. Enfin, on observe des marques telles que Ferrero, Cémoi et Wrigley qui viennent nous concurrencer

chewing-gums et autres produits | | | |non-sucrés | Solinest 9.5 gamme 13 Wrigley 2.1 chewing gum Cadburyy 26.2 Lamy lutti 6 gammes 19 Haribo 21.8 Mdd 15.7 [pic] ----------------------- 50% 0 % A noter que seuls deux segments parviennent à échapper au recul de croissance du marché : - les chewing-gums - les bonbons gélifiés 100 % Poids des différents

Caramels Enrobés Fruits Menthe Plantes 161 millions d’euros 10,6% 6,4% 16,9% 20,4% 14,7% 11,1% 16,0% 3,9% Source : CSN de la Confiserie (d’après enquête et Douanes françaises 2003) 2. Les fabricants Les "majors" : Cadbury, Wrigley, Haribo, Lamy-Lutti, Perfetti Van Melle (environ 75% du marché). Suivies de : Chupa Chups, Cémoi, Pierrot Gourmand, Verquin, Dupont d'Isigny... ...et près de 80 PME Gommes Assortiments Autres Source : panel distributeurs (cumul annuel mobile hypers+supers à fin

Maxi Plaisir: Noir Praliné Noisette, Amandes… | Ritter Sport | On peut donc voir que trois grands groupes se distinguent par la diversité de leur gamme : * Kraft Foods-Cadbury * Lindt * Nestlé Les marques françaises telles que Lamy Lutti et Cémoi opèrent majoritairement pour les marques de distributeurs. Dans le graphique ci-dessous, on peut voir la part de marché des différentes marques pour le chocolat en tablettes. Parts de marché des marques sur le segment du chocolat

marques qui utilisent un conditionnement en version petite, | | |idéal pour les petites faims : c’est le cas de nombreuses marques comme Haribo, les différentes marques | | |de distributeurs, Lutti….. | [pic] D) Les différentes positions sur le marché de la confiserie 1) Définition de positionnement C’est l’ensemble des traits saillants et distinctifs

 marché  du  chewing-­‐gum.  Les  adultes  ne  consomment   pas   énormément   de   bonbon   HARIBO,   le   numéro   un   du   marché   des   bonbons   pour   adultes   étant   Lamy   Lutti   avec   130   millions   d’euros.   HARIBO   fonctionne   à   l’instinct,   ils   ne   font   pas   d’étude  de  marché  et  n’ont  pas  de  magasin  propre  à  leur  marque