Lancôme

recherche de pistes d'innovation, les industriels misent sur l'arrivée à domicile de produits et services que le consommateur ne pouvait acheter qu'à l'extérieur. | Le monde de la beauté en a fait sa nouvelle antienne. Pour son soin Resurface Peel, Lancôme fait des références appuyées aux dermatologues et, dans ses campagnes, définit son produit comme un « kit peeling qui reproduit avec fidélité les gestes pratiqués en cabinet ». La marque a lancé cette offre en France après l'avoir commercialisée aux

atypiques (quartiers chic parisien ou château luxueux) Enfin, les noms des parfums jouent parfois un rôle à double sens et accentue ou rendent plus explicitent le message que veux véhiculer la marque (Very Irresistible Givenchy, la vie est belle Lancôme, the one Dolce&Gabbana). QUATRIEME PARTIE : 1. Texte de Pierre Bourdieu Pierre Bourdieu Sociologue important, reconnu à l'étranger, il fut aussi un penseur engagé dont les prises de

à un acteur de ne pas rester enfermé dans un rôle qui l'a rendu célèbre (Ganz-Blaettler, 2009). Il doit savoir s'adapter et faire évoluer son image auprès du public. Ce point est très bien illustré par la collaboration entre la marque de parfums Lancôme et la jeune actrice Emma Watson, en 2011. Principalement reconnue pour son rôle dans la saga Harry Potter, la jeune femme a su dévoiler une image plus glamour et sexy en apparaissant dans les publicités pour le nouveau parfum de la griffe, Trésor

Exclusivité B. Risques C. Coca Cola et la F1 IV) Les différents types de sponsoring A. Sponsoring d’athlètes (Zinedine Zidane) B. Sponsoring d’une équipe (L’Equipe de France) C. Sponsoring d’évènements sportifs (Trophée Lancôme) V) Article : les banques et le sponsoring sportif VI) Le sponsoring sportif et la crise financière A. Quelles opportunités pour le marché ? B. Les grands événements protégés C. Le sport toujours porteur I) -------------------------------------------------

bagagerie Dunhill.com FNAC.com eboutiquelongchamp Lingerie LaSenza Coach Habillement Burberry USA Online Agnès B. Gucci Cosmétiques ErnoLaszlo Escada Epicerie Dior Boutique Express Fashion Fauchon GutenMorgen.co.kr Gloss Lancome Smashbox Camper 19 / 35 Profils des prescripteurs-acheteurs-utilisateurs Prescripteurs Application Brandalley iPhone Parrains utilisateurs Listes de cadeaux Goodies Moteurs de recherche / comparateurs prix Utilisateurs Amateurs des

créateur de la marque (T.L. Williams) qui souhaitait grâce au maquillage l'aider à séduire l'homme dont elle était amoureuse) * Le dénomination française MININURSE de la marque chinoise Xiaohushi vient de sa définition : petite infirmière * La marque Lancôme vient de Lancosme, château situé dans le Loiret * La marque Cacharel vient de la dénomination éponyme d'un oiseau de Camargue * La marque Mizani provient de la traduction en swahili du mot équilibreSlogans de la marque l’Oréal Paris :L'Oréal Paris

en vendant les produits en grande surface, en faisant du co-branding (comme avec la Bailey’s). - le partenariat de grands évènements, Häagen Dazs a choisi de promouvoir celui-ci dans des endroits haut de gamme tels que Rolland Garros, le Trophée Lancôme ou encore le festival de cannes. - un programme d’animation-dégustation, offres de remboursement, animations pour recruter de nouveaux consommateurs. - et une activité de « Food Service ». : Enfin l’activité « Häagen-Dazs » est une activité commerciale

luxe D’où leur crispation à perdre le contrôle sur la distribution physique et à assumer l’équilibrage avec un réseau virtuel Les marques de luxe sont arrivées très tardivement sur le terrain du ecommerce et de la vente multi-canal. Pionnières : Lancôme, Hermès De timides tentatives sur la dématérialisation ou encore le social shopping, pourtant au cœur des usages de leurs clients 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 29 RISQUE 1 : DETOURNEMENT AU POINT DE BESOIN 05/05/2009 Nurun pour

dans des points de vente plus sélectifs (parapharmacie, pharmacie, dans les rayons soins des parfumeries…) [pic] [pic] [pic] Le leader : Biotherm Homme Le n°2 : Clarins Men N°3 : Nickel [pic] [pic] Ligne des soins Lancôme Homme Les nouveaux soins d’Hugo Boss Il existe également des produits développés par des magasins spécialisés (exemple de la gamme de soins Eryo d’Yves Rocher). De plus, les grandes chaînes de parfumeries

livrent une bataille sans mercis. Ainsi, le principal concurrent de Chanel sur le marché des cosmétiques, où elle affiche une prédominance, est l’Oréal. L’Oréal est présent sur le marché avec des marques positionnées en distribution sélective comme Lancôme, Biotherm, Cacharel, Ralph Lauren etc. Cela est une menace pour Chanel car l’Oréal est un groupe qui possède un grand nombre de marques tout aussi prestigieuses et qui lui font directement concurrence de par les canaux de distribution. Dans le secteur