Lancôme

professionnel, Redken, Kératase, Matrix) - Produits Grand Public (innovation cosmétique à des prix accessibles : l’Oréal Paris, Garnier, Maybelline, Softsheen Carson, Essie) - L’Oréal Luxe (ensemble de marque de prestige telles que : Lancôme, Giorgio Armani, Ralph Lauren ou encore Viktor & Rolf) - Cosmétique Active (produits de santé : Vichy, la Roche-Posay, SkinCeytucaks, Innéov, Roger & Gallet), • The Body Shop (4% du chiffre d’affaire) • Dermatologique (3% du chiffre

Le secteur de la parfumerie en France et à l'internationalSommaireLE SECTEUR DE LA PARFUMERIE EN FRANCE ET À L'INTERNATIONALTable des matières01Le secteur international de la parfumerie02Marché mondial du parfum en valeur 2013-202503Marché des arômes et parfums en valeur par segment dans le monde 201804Premiers fabricants mondiaux d'arômes et de parfums 2014-201705Production de parfums et de produits d'hygiène en valeur dans l'UE 2008-201606Nombre d'entreprises européennes de l'industrie cosmétique

première semaine (Guerlain et Estée Lauder) ont changés. Ce qui m’a permit de participer à une véritable action de merchandising, en changeant les vitrines, et les produits mis en avant dans tout le magasin, au vu des nouvelles marques à promouvoir (Lancôme, Clinique, Armani, Givenchy). J’ai également eu la chance par la venue d’une envoyée chargée du marketing de la marque Jean-Paul Gaultier durant la deuxième semaine, qui m’a donné des conseils sur les différentes méthodes à mettre en places pour

rassemble aujourd’hui 20 marques internationales nées d’un savoir faire, fondées sur une expertise technologique, porteuses d’imaginaires et soucieuses d’éthique. Les marques représentées au sein de Prestiges & Collections Internationales sont : Lancôme (1ère Marque de Beauté mondiale), YSL Beauté, Giorgio Armani, Biotherm, Cacharel, Diesel, Helena Rubinstein, Kiehl’s, Ralph Lauren, Shu Uemura, Victor & Rolf, Maison Martin Margiela et Stella McCartney. Toutes ces marques ont sans exception

exemple en 1998, Häagen-Dazs a été partenaire officiel : . des Internationaux de Tennis de Roland Garros, de l’Open de Bercy, du Tournoi de Tennis de Monaco ; . du GP de F1 de Monaco, du GP de F1 de Magny-Cours ; . du Festival de Cannes ; . du Trophée Lancôme ; . de l’Open de Golf Peugeot… Les dégustations sur le lieu de vente “Sampling” Un programme d’animations-dégustations dans les points de vente est mis en place dans toute la France. Tout comme les évènements spéciaux, Häagen-Dazs tend à recréer

assurer de délivrer une valeur supérieure pour le client : Produit : Elaborer le produit ou le service qui apportera de la valeur au client qui sera supérieure à celle des produits déjà sur le marché + essayer de fabriquer des marques puissantes (Lancôme pour L’Oréal) Exemple : 1 moniteur pour 4 stagiaires, le temps de cours, les diplômes des entraineurs, repas de stage, filmage du match  ajoute de la valeur au service. Prix : créer une valeur réelle  signe de qualité (prix élevé  valorisation

produits peuvent être considérés comme des concurrents indirects des déodorants classiques car ils ont comme fonction de générer une bonne odeur à son utilisateur tout comme les déodorants. Beirsdorf (Nívea): talc, lingettes L’Oréal (Cacharel, Lancôme, Ralph Lauren) : eaux de toilettes Henkel (Mont St Michel) : eaux de Cologne. Coty (Adidas) : Gel douche LVMH (Christian Dior, Christian La Croix, Kenzo) : Parfums En plus d’une concurrence directe forte et intense sur le marché de l’hygiène

permet en outre d’offrir une attention toute particulière. Un autre vecteur de sa communication est l’utilisation du sponsoring : Nespresso se démarque en étant partenaire de grands évènements comme la Coupe de l’America, Roland Garros, le Trophée Lancôme, la Fashion Week, … Ces partenariats permettent de renforcer la présence et la connaissance de l’enseigne chez ce public cible. Tout ceci a un coût : le torréfacteur a dépensé 43 millions en 2010 dans la publicité et le contrat de Georges Clooney

Chanel, Armani, Miyake … Ensuite on trouvera des parfums moyen gamme (Fabergé, Mennen, Adidas). Une partie du magasin est réservée aux produits de beauté et de soins. Ici on retrouvera des marques spécialisées comme les gammes Clinique Biotherm, Lancôme… et de plus en plus au nom des grands créateurs comme Shiseido, Chanel … Contrairement à son concurrent principal Séphora, Marionnaud ne propose pas de produit à son nom. Mais l’assortiment de produits reste quand même important puisqu’on peut compter

présentés : Dior, Yves Saint Laurent, Chanel,.. [pic] • L’axe des produits de soin est placé au fond du magasin, juste à côté du maquillage. Les marques les plus présentés dans ce coin sont : Clarins, Lancôme et Clinique. [pic] Le magasin accorde beaucoup d’importance à la présentation des rayons. En effet la rigueur de la mise en place est un facteur majeur pour la vente des produits, dans le but de conserver une image suffisamment soignée et sophistiquée