Lavazza

un socle. Ils fonctionnent comme les freestanding, avec des capacités moindres. Les O.C.S. (Office Coffee Service) : Il s'agit là des petits systèmes à café de bureau. Ils fonctionnent avec du café en grains (Saeco), des capsules de café moulu (Lavazza Espresso Point, Nespresso Professional) ou bien encore avec des produits lyophilisés (Fountain, Jede,…). ▪ Evolution La vente par automate a des racines très antiques. La première machine connue (distributeur d'eau) a été inventée en 215 avant

Nescafé, Bonka, Ricoré, Nespresso,...) 14,63%; Sara Lee/DE (États-Unis/Pays-Bas - Maison du café, Douwe Egberts, Marcilla, Senseo, Merrild, Hill Bros,...) 9,14%; Aujourd'hui, les acteurs se rapportant exclusivement à cette denrée, comme l’italien Lavazza ou l’américain Starbucks (SBUX), demeurent rares. Les États-Unis comptent trois torréfacteurs majeurs, cotés en Bourse : Green Mountain Coffee Roasters Inc. (GMCR), Diedrich Coffee (DDRX) et The J. M. Smucker Company (SJM), nouveau propriétaire de

-Puissance financière -Système de distribution qui exclut les intermédiaires afin de favoriser la proximité avec le client -Concurrents dans le domaines des machines ainsi que les capsules (Tassimo, Dolce Gusto, Lavazza, Senseo…)-Campagne marketing représentée par Julia Robert pour Lavazza-Reproduction de capsules vendues dans les hypermarchés -Jean paul Gaillard, ancien chef de Nespresso connaît les stratégies de la firme -Les brevets de la société prennent fin en 2012 Diagnostic interne de NespressoForces

se positionner stratégiquement sur le marché. Deux groupes dominent le marché : Kraft Foods (Carte Noire, Maxwell, Tassimo) Douwe Egberts (Senseo, Maison du café, l’Or) Suivent ensuite les cafés italiens qui se positionnent en spécialistes : Lavazza et Segafredo. Malongo, sur son positionnement, se confronte également aux concurrents qui sont eux aussi estampillés commerce équitable : les plus significatifs étant Alter ECO et MEO café. Focus sur le marché des dosettes : Nespresso (groupe

décidé par les personnes haut placées, c’est la stratégie du groupe La stratégie d’entreprise B.U. / division est une stratégie qui est décidé par son secteur d’activité La stratégie d’entreprise par marché Stratégique | opérationnelle | -Lavazza ouvre des cafés à son enseigne-Ryan air propose des vols à bas prix-Club med rénove luxueusement ses villages-Croisi Europe développe le produit croisiYacht | -Wilkinson lance Quatre Quatro-Apple adopte 6 couleurs métallisés pour l’ipod mini-Malongo

face à des divergences de point de vue. Enfin, la politique de promotion est un des plus grands atouts de la marque car, le ciblage de Nespresso étant très précis, elle peut faire un marketing très ciblé, alors que ses concurrents comme Senseo ou Lavazza ont une cible plus large. b. Menaces The first threat, which could seem paradoxical, is its position and its brand image.La première menace (qui pourrait sembler paradoxale), c'est sa position et son image de marque. Nespresso cultivates

généralement sans marque sur lesquels est apposé le label Max Havelaar. Parallèlement, de grandes marques ont compris que le commerce équitable et le développement durable attiraient des consommateurs jeunes à fort pouvoir d’achat. C’est ainsi qu’en 2005, Lavazza a lancé le café « la Voix de la Terre ». Parallèlement, Jacques Vabre a lancé une nouvelle référence sur le marché connoté développement durable sous l’appellation : « un café pour agir ». Cependant, cette stratégie de « labellisation interne » peut

dominent le marché du café. Cinq sociétés des pays du nord achètent à elles seules plus de 50 % de la production mondiale de café vert (Nestlé – Suisse –, Kraft Jacobs Suchard – États-Unis –, Sara Lee – Pays Bas –, Procter & Gamble – États-Unis –, Lavazza – Italie…). En effet, le café n'est pas directement transformé dans les pays producteurs. Les géants de l'agroalimentaire qui dominent le marché l'achètent non torréfié et le font acheminer par voie maritime vers les pays consommateurs où il est transformé

toujours présentes. Rome est bel et bien le fondement de nos sociétés actuelles. Mais ne serait-ce pas un éternel recommencement ? Analyse publicitaire (Image tirée du calendrier de Lavazza de l’année 2009) L’idée de campagne s’appuie largement sur la symbolique de la marque Lavazza : modernité et tradition. L’allégorie de la tradition italienne et du retour aux sources est symbolisée par les personnages qui renvoient au mythe fondateur de Rémus et Romulus. Qui plus est, le décor

enfants ·       Les prestations et les services proposés ·         L’hôtel comprend une mini-cuisine à chaque étage appelée « Galley », qui est utilisable pour toutes les personnes de l’hôtel. ·         Elle comprend : ·         - une machine à café Lavazza faisant des boissons chaudes (thé, café, latte, espresso et chocolat chaud) ·         - une fontaine à eau purifiée ·         - une machine à glaçons ·         - un frigo ·         - un four à micro-ondes ·         - un distributeur de boissons