Le Comportement Du Consommateur

FORMATION CONTINUE PROGRAMME 2012 COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR DE MODE MARDI 7 & MERCREDI 8 FÉVRIER 2012 JEUDI 15 & VENDREDI 16 NOVEMBRE 2012 Quelles clés d'analyse pour la consommation de mode aujourd'hui ? Quelles en sont les spécificités, au niveau macro-économique et au plan des motivations individuelles ? Les NTIC et le web 2.0 modifient les pratiques et les critères de choix des consommateurs de mode et de luxe qui sont le présent et l’avenir du secteur. Comment intégrer ces mutations

Comportement du consommateur La culture et la consommation Introduction • • • Croissance du commerce entre les cultures Prolifération de la notion de globalisation des marchés Importance de comprendre la nature des influences culturelles sur le comportement des consommateurs Le concept de culture Définition : « Il s’agit d’un ensemble complexe qui englobe les connaissances, les croyances, l’art, la loi, la religion, le langage, la morale, les coutumes, les normes, les valeurs et toutes

| |Comportement du consommateur & Luxe | | | | | | | |Sophie Lavergne ESC 2 | Sommaire I. Les consommateurs du Luxe 1. Les Happy-Few 2. Les Happy-Many

Comportement du consommateur Différents segments de consommation * Trévi offre différents types de produits; piscines, spas et fournitures Segment par produits  * Groupe cible A : Piscines : 35-54 ans, hommes et femmes * Groupe cible B : Spas: 35-54 ans, hommes et femmes * Groupe cible c : Fournitures: 35-54 ans, hommes et femmes Profil démographique et psychographique de chaque segment Groupe | Profil socio-démographique  | Profil psychographique  | A | * Hommes et

Le comportement du consommateur. Microéconomie (L2) Chap 2 1 / 97 Pourquoi étudier le comportement du consommateur ? Comment une entreprise détermine-t-elle le prix d’un nouveau produit ? Comment un gouvernement doit-il aider la population la plus démunie, par des subventions ou des dons en nature ? Plus généralement, comment un consommateur décide-t-il de consommer ? Microéconomie (L2) Chap 2 2 / 97 Questions du chapitre Comment les consommateurs décident-ils de leur

biais et permettent aux acheteurs de faire l’acquisition a distance. Par le canal d’Internet les entreprises et les consommateurs peuvent obtenir des multitudes d’informations tant sur les entreprises que sur les produits proposés ainsi que les concurrents. L’arrivée d’Internet a modifié le fonctionnement des entreprises ainsi que le comportement du consommateur, en effet le e-consommateur a des craintes vis-à-vis de ce nouveau mode d’achats. Pour tenter de comprendre ce manque de confiance, le contenu

Juin 2008 Comportement du consommateur. Questions préparatoires: 1) Quelle loi de la perception selon la Gestalthéorie retrouvez-vous ? Ces publicités font appel à la loi de la clôture. En effet, lorsqu’on les regarde, on ne peut s’empêcher de reconstituer le corps de l’homme ou de la femme, qui est en fait décomposé en 8 parties : chaque « volet » en représente une. On a tendance à ne percevoir que le corps entier, « reconstitué », en clôturant les différentes parties qui le

MODELISATION DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR • - Comprendre les comportements d’achat dans le but de: adopter l’offre de produits et services aux besoins et attentes des acheteurs, Prévoir le comportement de réponse de marché aux incitants marketing (Marketing Opérationnel) Ces objectifs impliquent l’existence d’une théorie ou d’un modèle explicatif du comportement d’achat. Pour cela: ? Le cadre conceptuel d’analyse du comportement d’achat: - pour orienter la collecte des données - Pour

MARKETING ET COMPORTEMENT CONSOMMATEUR · Le plan marketing : de la stratégie marketing au marketing opérationnel ; · Veille concurrentielle ; · Les nouvelles tendances du marketing. L’année dernière on a vu 5 concepts clef du marketing : · Le consommateur ; · La Segmentation ; · Le positionnement ; · La marque ; · Le marketing mix. Le marketing travail plus sur la perception que sur le produit lui-même. C’est quand l’offre devient supérieure

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR LE LUXE I/ Exposé de la méthode suivie Nous avons élaboré notre questionnaire en deux parties distinctes après avoir étudié le contexte et le consommateur actuel: * un questionnaire axé sur l'approche matérielle du luxe * un questionnaire axé sur l'approche spirituelle du luxe Afin d'avoir des réponses les plus spontanées et complètes possibles nous avons privilégiés des questions ouvertes que nous avons posé en face à face/téléphone. En effet, ce parti