Le Concept De Premium Packaging

I) PRESENTATION DE L’ENTREPRISE La marque Nespresso 1) Historique Dans les années 1970, Le groupe Nestlé commença à s’intéresser au concept du café espresso et aux perspectives offertes par la création d’un modèle de système complet incluant la machine et le café. C’est au cours de cette même année qu’une première application de café moulu en capsule est brevetée. Ce ne sera toutefois qu’en 1986 que la marque Nespresso est née. L’entreprise n’avait alors que 5 employés et sous-traitait

de l’adéquation du positionnement / perception du consommateur : Unicité 3e étape : Les stratégies Stratégie de différenciation : par une action sur l’image du produit, Michel et Augustin choisi de se démarquer de ses concurrents par son packaging original et la dénomination de ses produits. Raison du positionnement : Attente de la cible : Qualité et originalité [pic] Positionnements des concurrents : Qualité du produit : Produit plus classique mais avec

mangerbouger.fr o Différents packagings pour différentes utilisations o Prix : à partir de 1,62€ selon les parfums et les formats o Packaging : emballage en carton // pot individuel DES CONFITURES AVEC DE BONS FRUITS La confiture pour un plaisir sans faille. o La confiture Andros pour des pauses gourmandes et des moments de plaisir au petit-déjeuner comme au goûter o Différents packagings pour différentes utilisations o Prix : à partir de 2,60€ en fonction des parfums o Packaging : emballage éco responsable

best-known products like :       BACARDI® rum, the world’s favorite premium and world’s most awarded rum GREY GOOSE® vodka, the world-leader in super premium vodka DEWAR’S® Scotch whisky, the top-selling blended Scotch whisky in the United States BOMBAY SAPPHIRE® gin, the top valued and fastest-growing premium gin in the world MARTINI ® vermouth, the world-leader in vermouth CAZADORES® blue agave tequila, the top selling premium tequila in the world; and other leading brands Bacardi Limited products

INNOVATIONS  Marketing – S’adapter en proposant des produits personnalisés / personnalisables INNOVATIONS  Marketing – Favoriser l’achat d’impulsion en travaillant le packaging INNOVATIONS  Marketing – Créer un nouveau besoin en offrant un nouveau format de tablettes INNOVATIONS  Marketing – Créer un concept pour fédérer INNOVATIONS  Marketing – Communiquer de façon créative pour être omniprésence à l’esprit du consommateur INNOVATIONS  Technologique – Offrir

(Lendrevie et al., 2003) Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit a) b) c) d) e) f) g) Concept produit Formule- produit Performances Identité sensorielle Conditionnement / packaging Avantage produit Services associés Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing mix - IBPM1 1. Définition du produit a) Concept produit Attente essentielle du client à laquelle répond le produit Positionnement perçu Chapitre I. La politique de produit 3 Marketing

de distribution directe et plus de 50 distributeurs partenaires. Pour le management, en plus de la logistique, c’est surtout le marketing permanent et évolutif qui explique cette success story. Autrement dit, la réactivité et l’innovation dans le packaging, le marketing agressif ainsi que les différents investissements consentis. Depuis 2000, l’entreprise a diversifié ses activités en développant sur son site industriel de plus de 10 ha, dans la zone industrielle de Bouskoura, une filière intégrée

bébés, Volvic a également utilisé les jeunes enfants dans ses campagnes publicitaires. Enfin, sur le thème de la jeunesse qu’elle développe dernièrement, Evian se trouve face à Vittel qui promet la vitalité pour tous. Jeunesse et vitalité sont des concepts très proches et qui peuvent se confondre dans l’esprit des consommateurs. Les concurrents indirects sont les autres boissons : -Sodas -Boissons énergisantes -Jus de fruits -Sirops Les distributeurs : -Les distributeurs automatiques -Les hypermarchés

la fabrication et de faire un chocolat de qualité. C’est à ce moment là que Valor donne le dernier virage à son activité en faisant de la qualité premium son cheval de bataille. En 2000, l'entreprise initie une évolution historique dans sa stratégie de communication, en pariant sur le concept de "plaisir". Valor modernise son logo et le packaging de ses produits. Deux ans plus tard, Valor part à la conquête de nouveaux marchés en mettant en place une filiale aux Etats-Unis. En 2006, le 125eme

Courval comporte trois sites de production en France dont un site de décoration situé dans la Cosmetic Valley. Pochet du Courval appartient à un groupe familial, le Groupe Pochet, qui comporte également la société Qualipac, acteur majeur dans le packaging en plastique et métal. Histoire : 1623 François Le Vaillant reçoit des mains de Catherine de Clèves, duchesse de Guise et Comtesse d’Eu, des lettres patentes l’autorisant à établir une verrerie en basse forêt d’Eu, entre La Haye de Guimerville