Le Consommateur Irrationnel

vente des produits par la recherche de la satisfaction du consommateur, et parmi les préoccupations du merchandising on trouve trois mots-clés : organisation, gestion du rayon, et séduction. En général le merchandising est résumé dans l’expression suivante : le bon produit au bon endroit au bon moment au bon prix et en bonnes quantités. Né du libre-service, son origine provient de la nécessité qu'a le produit à se vendre au consommateur sans être assisté par un vendeur. En effet, les grandes

Tout cela au point de fonder l’association Dove pour l’estime de soi » ! Rendez vous compte du caractère inédit de ce message ! Dove tourne au dérisoire dans ce film et à leur argumentaire, le marketing des autres conccurrrent. Il met en avant le consommateur en lui montrant qu’il vaut quelque chose, qu’il est quelqu’un ! Regardez ce film, vous allez comprendre. C’est bluffant techniquement mais « marketinguement » parlant également……vidéo dove évolution. Dove prone donc la « real beauty », la

| |BIBLIOGRAPHIE | |• N. GUEGUEN, 100 petites expériences en psychologie du consommateur, DUNOD, 2005 | |• J. LENDREVIE, J. LEVY, D. LYNDON, Mercator, DUNOD, 2003 | |• J. LENDREVIE, A. de BAYNAST,

achetant et en revendant sur les marchés à terme. La financiarisation des marchés agricoles provoque de grandes fluctuations des prix des cours de bourses des différentes matières premières agricoles ce qui est très dangereux que ce soit pour les consommateurs ou pour les producteurs. En effet des prix qui sont trop fortement à la baisse entraînent la mort de nombreux agriculteurs et la hausse trop forte des cours entraîne des famines dans les pays pauvres. Enfin, certains fonds de pension anticipent

……………..9 3.3- Forces, faiblisses, opportunités et menaces…………………………………………...11 4 – Stratégie du marketing globale et positionnement………………………………………..13 4.1- Étude du marché et segmentation……………………………………………………..13 4.2- Analyse du comportement du consommateur………………………………………...15 4.3- Positionnement et différenciation……………………………………………………..16 5 – Programme du marketing-mix……………………………………………………………17 5.1- Stratégie de produit……………………………………………………………………17 5.2- Stratégie de prix………………………………………………………………………

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Introduction générale ← Le comportement du consommateur se trouve au cœur de l’étude de la demande, notamment dès lors que sont considérés les produits et services de grande consommation par opposition aux produits et services industriels. ← L’étude du comportement du consommateur est vitale pour l’entreprise en raison des conséquences qu’elle entraîne dans la prise de décision, positionnement des marques, stratégies publicitaires et

à fait aussi simplistes mais sont ans doute moralement, politiquement, économiquement plus acceptables. Mais il faudra d’abord faire face quelques lieux communs économiques ; ils participent d’une « révélation » qui arrange bien les gentils consommateurs des pays riches que nous sommes. Il nous faut nous méfier des belles idées simples ! Nous devrons ensuite nous essayer à un exercice philosophique pour rappeler qu’il ne faut pas tout mélanger sauf à créer de la bouillie conceptuelle mais certainement

soi-même(comportements de violences, agressions sexuelles, suicides, homicides) ² Des chiffres: -Environ 19% des adultes de 18 à 75 ans(c'est à dire plus de 8milliards de personnes) déclarent consommer de l'alcool tous les jours en France. -Les consommateurs quotidiens sont ¾ des hommes. -A 17/18 ans l'usage quotidien d'alcool est rare(2,1% des hommes et 0,2% des femmes) -La consommation d'alcool a diminué depuis 1961. -La France est le 4ème pays européen à consommer le plus de litres d'alcool par

micro-organismes, des produits chimiques, des déchets industriels ou autres. Ces corps et substances dégradent la qualité de l’eau et la rendent impropre aux usages souhaités.      Les principaux polluants de l’eau sont les eaux usées et autres déchets consommateurs d’oxygène (essentiellement les substances organiques dont la décomposition entraîne un épuisement de l’oxygène) ; les agents contaminants ; les engrais ; les produits chimiques organiques, notamment les pesticides et divers produits ou déchets

plus d’hectares de terre ont été déchiffrés au cours des 90 dernières années qu’au cours de toute l’histoire de l’humanité »[1]. Chaque année, la population mondiale s’accroit de plusieurs dizaines de million d’habitant, cette augmentation des consommateurs crée de fortes pressions sur les écosystèmes, elles contribuent entre autre, à la dégradation des sols, des forêts ainsi qu’à la contamination de l’air et des eaux. Lorsqu’on pense que déjà plus d'un milliards d’individus on de la difficulté à