Le Discount De La Bonne Optique

propre marque distributeur. Depuis 10 ans, le groupe n’a de cesse d’innover en matière de concept de magasin, a ouvert son premier site de vente en ligne, a créé sa propre gamme de produits « pouce » et « premier prix », s’est lancé dans le « self-discount » Depuis 2006, c’est Vianney Mulliez qui préside le groupe (qui possède également entre autre les enseignes Atac et Simply Market) Auchan emploie aujourd’hui plus de 186000 personnes dans 376 hypermarchés et 666 supermarchés dans le monde, est

(développement de la publicité, promotion des ventes, distribution de masse) => Optique de vente Les étapes de l’optique de vente : Point de départ Focalisation Moyens But Lieu de production Produits entreprise Vente et promotion Bénéfices selon volume vendu - Après les années 50 : Concurrence exacerbée, augmentation du pouvoir d'achat, capitaux importants des entreprises => satisfaire les besoins du consommateur => Optique marketing Les étapes de l'optique marketing : Point de départ

connaissances 9 Le consommateur face à la crise 11 I. It’s crisis 11 1. Crise économique = perte de confiance dans le futur ? 11 2. Perte de confiance = diminution de la consommation ? 11 3. Le consommateur achète des produits moins chers du hard discount ? 11 4. Comment se comportent les gens ? 11 5. Tendance à vouloir mieux ? 11 6. Le consommateur a besoin de plus d’authenticité avant d’acheter ? 11 7. Il y a moins de solidarité ? 12 8. Les produits locaux ? 12 9. Le prix influence-t-il

d’intermédiaire (ex : les marchés). La distribution est l’un des 4 P du marketing mix, c’est donc une des variables stratégiques des entreprises. Canaux de distribution : ensemble des formes et des modes de distribution. Forme  super, hypermarché, discount… (type de magasin) Mode  libre service, sur commande, distributeurs… Circuit de distribution : chemin que prend un produit pour aller du stade de la production jusque chez le consommateur. Un circuit peut comprendre plusieurs canaux de distribution

d’intermédiaire (ex : les marchés). La distribution est l’un des 4 P du marketing mix, c’est donc une des variables stratégiques des entreprises. Canaux de distribution : ensemble des formes et des modes de distribution. Forme  super, hypermarché, discount… (type de magasin) Mode  libre service, sur commande, distributeurs… Circuit de distribution : chemin que prend un produit pour aller du stade de la production jusque chez le consommateur. Un circuit peut comprendre plusieurs canaux de distribution

œuvre pour se démarquer. Choisir les bonnes stratégies de distribution constitue un enjeu majeur dans la conjoncture actuelle pour les distributeurs, c’est pourquoi Casino a opté pour les plus pertinentes d’entre elles. Dans cette optique, nous avons posé la problématique suivante : Comment le groupe Casino parvient-il au travers de ses stratégies de distribution à se différencier ? Pour répondre à cette problématique, nous présenterons tout d’abord l’enseigne Casino

toit sur une très grande surface (plus de 2500m²), avec un parking attenant, dans un magasin situé à la périphérie des villes (parce que les terrains y sont moins chers), des marchandises alimentaires et non-alimentaires en libre-service à des prix discount. Les premiers centres commerciaux français (1969) Les deux premiers centres commerciaux périphériques français • Cap 3000 à Saint Laurent du Var • Parly 2 en Région Parisienne - Le succès de ces centres commerciaux est lié au développement

[pic] On compte aujourd’hui : • 89 centres L'Auto E. Leclerc • 49 Brico E. Leclerc • 30 Jardi E. Leclerc • 191 Espaces Culturels E. Leclerc • 179 Agences E. Leclerc Voyage • 275 Le Manège à Bijoux E. Leclerc • 35 Optique E. Leclerc • 145 Parapharmacies E. Leclerc • 69 parfumeries Une heure pour soi • 21 Sports et Loisirs E. Leclerc • 189 agences Loué chez E. Leclerc • 2 espaces Audition E. Leclerc • 528 stations services E. Leclerc (dont

européens (54 euros pour l'Allemagne, 49 euros pour la Grande-Bretagne, 36 euros pour l'italie). Pour beaucoup d’opticiens la bonne santé du marché de l’optique va beaucoup dépendre des remboursements de l’assurance maladie et des mutuelles. En effet, la sécurité sociale – et donc les mutuelles - pourraient être amenées à ne plus rembourser les lunettes ou les équipements optiques afin de réduire les déficits publics. [ En savoir plus sur le remboursement des lunettes ] Cependant des nouveaux marchés

traditionnels -assortiment -localisation/accès -aménagement -politique de prix -concurrence Magasins non spécialisés * Supérettes de 120 à 799m² * Supermarchés de 800 à 3999m² * Hypermarchés à partir de 4000m² * Hard-discount - de 3000 références L’intensité de la distribution  * Distribution intensive le produit est distribué massivement dans un max de point de vente (Hypermarché, supermarché) * Distribution sélective le produit est distribué dans un