Le Luxe Et La Mondialisation

Première Partie : L 'industrie du luxe . 5 1 - Historique du luxe 6 2 - Caractéristiques générales du luxe .. 8 3 - Les principaux acteurs du luxe . 10 Deuxième Partie : Marque de luxe et grand public . 12 1 - L 'identité de marque 13 2 - Communication des marques de luxe . 16 · Les cibles · Le positionnement · Stratégie des moyens 3 - Luxe et grand public 21 Conclusion 24 Bibliographie 26 Webographie 27 Annexes 28 Introduction On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire

1 320 000 € | Chine | France | Source : Direction général des Douanes et droits indirects http://www.icc-ccs.org/index.php?option=com_fabrik&view=visualization&controller=visualization.googlemap&Itemid=237 B ) mondialisation La mondialisation désigne l'expansion et l'harmonisation des liens d'interdépendance entre les nations, les activités humaines et les systèmes politiques à l'échelle du monde. Ce phénomène touche les personnes dans la plupart des domaines avec des effets

traitant doit respecter. Les sous traitants étaient dans un premier temps fortement dépendants de leurs entreprises « donneuses d’ordres » qui recherchaient la productivité au meilleur prix (la concurrence étant très rude avec le phénomène de mondialisation) et qui sollicitaient les sous traitants selon la fluctuation de leur activité. Les constructeurs automobiles ayant pris conscience de l’importance du rôle des sous traitants, les rapports de force ont évolué depuis les années 1990. En effet

premiers esclaves d'Afrique. Les européens sont présents en Amérique, le long de la cote Ouest de l'Afrique et dans l’Océan Indien, les échanges intercontinentaux se multiplient, on parle d'une première mondialisation. L’Europe acclimate les plantes américaines qui deviennent des aliments de luxe ( pomme de terre, sucre, café, cacao, tomate ). L'afflux d'or permet une forte croissance économique en Espagne, qui devient le pays le plus riche d'Europe mais qui subit une forte inflation. Les grands

secteurs où l’image de la femme est la plus dévalorisante sont le textile, le parfum : les marques de luxe, les shampoings etc. L’idéal d’un certain corps n’a évolué que lentement. Au fur et à mesure qu’évoluait la société de consommation, l’image de la femme a, elle aussi, évoluée. L’image de la femme montrée par la publicité est devenue dégradante par rapport aux premières publicités. La mondialisation de la consommation projette une image de la femme discriminatoire et sexiste. Dans ces publicités

Présentation et historique 10 B. Stratégies choisies 10 C. Marketing mix 10 Annexes 10 Revue de presse (2000-2008) 10 Interview 10 Bibliographie 10 INTRODUCTION Aujourd’hui, dans le contexte de concurrence acharnée due à la mondialisation, le secteur de la parfumerie et cosmétique est en pleine explosion. En effet, le marché total de ce secteur enregistre une progression moyenne de 5% par an. La France ne fait pas exception puisqu’un habitant de ce pays achète en moyenne

Elle provient d’un véritable besoin de satisfaire une clientèle désargentée qui veut porter des vêtements ou des accessoires de marques pour faire « effet ». La contrefaçon constitue un phénomène en augmentation constante qui profite de la mondialisation des échanges et qui n’épargne aucun secteur économique. * 72 % des articles saisis étaient en provenance d'Asie (Chine, Corée du Sud, Hong-Kong, Thaïlande, Viêt-Nam): Les articles saisis en 2004 provenaient essentiellement de Chine, considéré

Azmane ines imane RMC B Dossier 1 : La stratégie de L’Oréal : Question 1 : Dans le groupe l’Oréal, on possède plusieurs DAS : Les produits professionnels Les produits grand public Les produits de luxe La cosmétique et par conséquent procéder à différents angles d’attaques. Le diagnostic interne de l’entreprise nous a permis de dégager les atouts de l’entreprise, tandis que le diagnostic externe a permis de repérer les attraits de l’environnement. L’Oréal a pour stratégie corporate

qualité de ses produits à forte valeur ajoutée, notamment sur le marché du luxe. Louis Vuitton, la plus prestigieuse des entreprises françaises de maroquinerie de luxe, connaît depuis des années, un succès incroyable, en perpétuelle expansion. Depuis peu, les comportements des consommateurs évoluent, et la pression concurrentielle s’accroît. Toutefois, Louis Vuitton reste le leader. Comment Louis Vuitton, marque de luxe, parvient-il à ouvrir les portes-monnaies des consommateurs, des classes moyennes

qui existaient depuis le XIIIe siècle déterminaient la mode : rédigés dans les communes par des magistrats et des seigneurs, ils avaient pour but de conserver les bonnes mœurs, aider la propre industrie, se protéger des influences étrangères et de luxe inutile, mais le but principal était de conserver les différences des classes. Les femmes portaient des cols plus effilés, car le décolleté était élargi jusqu’aux épaules. Elles portaient le plus souvent des jupes en forme de cloches et descorselets