Le Marche De L Evenementiel En Cosmetiques

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Axe déodorant ------------------------------------------------- I. L'analyse externe: l'environnement, le marché et les publics A/ L'analyse de l'environnement Deux types de facteurs doivent être pris en compte: ceux qui influencent le marché des déodorants pour hommes en général et ceux qui ont un impact plus particulier sur les produits AXE. 1er) Les facteurs environnementaux qui touchent particulièrement AXE ➣

et dont le chiffre d’affaires ne dépasse pas 2 millions d’euros, représentent près de 98 % des entreprises en France . Elles doivent impérativement faire leur possible pour satisfaire les exigences et besoins de leurs clients pour exister sur un marché de plus en plus concurrentiel. En effet, la satisfaction des clients et leur fidélisation représente l’une des préoccupations premières de toute entreprise mais plus encore pour les TPE pour lesquelles la relation client s’avère cruciale. OTT

produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques que peut représenter un échec commercial en termes d'image et de coûts. De plus, la concurrence qui s'intensifie continuellement, pousse les entreprises à modifier leur approche du marché, et les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus pour garantir un succès commercial. C'est pour cette raison que le marketing sensoriel est une arme de plus en plus utilisée pour gagner des parts de marché. Ce n'est en

analyse interne de l’enseigne et de son marché. a) Forces et faiblesses Forces Faiblesses Les Galeries Lafayette - Leader Historique (72 % des parts des grands magasins). - CA de 2254 millions d’euros en 2009 - Appartient à un grand groupe - Les Galeries Lafayette détiennent cinq grandes enseignes - 64 points de ventes et 11 000 salariés -Très bonne localisation dans les centres villes - Détenteur de plusieurs secteurs (cosmétiques, prêt-à-porter, sacs, électroménagers)

questions. 2 LE MARKETING RELATIONNEL DANS LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION SELECTIVE DE PARFUMS : LE CAS MARIONNAUD RESUME Dans le cadre du Marketing Relationnel, cet article analyse les nouvelles dimensions du réseau de ventes des parfums et cosmétiques autour des quatre acteurs principaux : la marque, l’enseigne, la conseillère et la consommatrice. Il met en évidence l’évolution des relations entre ces acteurs, et tout particulièrement les nouvelles relations de partenariat entre les producteurs

| | | | | |Evolution du marché | | | | |

campagne de promotion. Quelles sont les différentes cibles de ses campagnes 2/ Comment peut-on définir la communication média et hors média et quelles sont les différentes techniques qu’elles comprennent ? 3/ Quels sont les différents acteurs du marché publicitaire ? Quelles sont leurs fonctions ? Comment interagissent-ils entre eux ? 4/ Comment se déroule l’élaboration d’une campagne de pub dans les médias 5/ Quels sont les moyens d’évaluer l’efficacité d’une campagne de pub 6/ Qu’est-ce

 INTRODUCTION Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétiques SENBON distribuée jusqu’à là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces derniers, nous voulons capter de nouveaux clients en modifiant le mix marketing et en s’attaquant au haut de gamme. A cet effet, SENBON a placé parmi ses préoccupations principales, une refonte de

La marque se positionne sur le marché de l’hygiène corporelle avant de s’attaquer à celui de l’hygiène beauté. Elle apparaît aux Etats Unis en 1957, et débute par le lancement des ses pains de savon constitués d’un quart de crème hydratante, formule unique qui s’appliquera à l’ensemble des produits, et qui la différencie de ses concurrents. Dove arrive sur le marché français des savons solides en 1991. Au fil des années, la marque a élargi son offre sur le marché de l’hygiène beauté, passant

la peine de s'intéresser à son image et à son bien être. De plus en plus d'hommes franchissent les portent des institut de beauté. Phénomène de mode ou réel changement de comportement, les hommes consomment aujourd’hui de plus en plus de cosmétiques. Soin du visage, modelage et épilation sont désormais à leur portée. Prendre soin de soi ne rime plus seulement avec féminité. Dans les année 80-90, nous comptons 5 % d'hommes à franchir les portes des instituts. La seule façon pour un homme