Le Marketing Interculturel

CCF - SITUATION D’ÉVALUATION ACTIVITES DE PROSPECTION A L’INTERNATIONAL DANS UN CONTEXTE INTERCULTUREL | | | |CANDIDAT : |Date : ………………………………… | |Nom : …………………………………… |Matin | |Prénom(s) :

d’études politiques (Sciences po). Elle sait parler le mandarin (langues chinoises parlée dans le nord et le sud-est de la Chine continentale, Taiwan et Singapour) et adore voyager. Elle est une spécialiste de la Chine et dirige le cabinet MANAGEMENT INTERCULTUREL CHINE, qui est un cabinet d’intervention spécialisé dans la formation et le conseil aux entreprises françaises qui travaillent en Chine. Plus précisément elle : - conseille les dirigeants et chefs de projet pour le management d’équipes chinoises ;

targuer d’être «à l’abri» de l’international.    Quel que soit le métier, la rencontre de diverses cultures constitue une réalité quotidienne au sein d’un nombre croissant d’entreprises. Toutefois, il est nécessaire de préciser que les relations interculturelles sont également sources d'incompréhension et d'erreur d'interprétation qui peuvent rapidement mener à des tensions, voire aux conflits.  Cependant, la délocalisation des sites industriels, les réseaux d'information et de communication planétaires

Sommaire Cosmétiques et stratégie marketing interculturelle: L'Oréal. (La stratégie commerciale de l'Oréal face à la diversité culturelle mondiale du maquillage des yeux) Des différences culturelles mondiales Les sociétés contemporaines occidentales La diversité culturelle des pays industrialise Le maquillage sur les 5 continents Les stratégies interculturelles et internationales des entreprises La Strategie globale "occidentale" Un exemple : la stratégie marketing du groupe L'Oréal Résumé de

Le Marketing One to One  Le Marketing One to One (marketing relationnel) fait correspondre une action spécifique et différenciée ou une offre particulière, éventuellement unique à chaque prospect, chaque consommateur. L'objectif est de construire une relation totalement personnalisée entre l'entreprise et le client. « Trouver des produits pour les clients et non de trouver des clients pour les produits » Particulièrement propices aux actions de Marketing One to One : -        Internet -       

ramènent pas la diversité interculturelle à une simple question d’ethnicité ou de race, elles y voient plutôt une possibilité réelle de mettre à profit des expériences, des styles, des valeurs et des regards diversifiés et nouveaux pour atteindre leurs objectifs d’affaires. Par conséquent, en valorisant la diversité interculturelle basée sur le respect des uns et des autres, elles forment des équipes efficaces et performantes. Elles savent se situer face à la diversité interculturelle non seulement en la

prix (taxe ou aide) Pourquoi des subventions données aux producteurs nationaux peuvent elles être considérées comme des mesures protectionnistes ? on donne une somme d’argent aux producteurs ce qui les rends plus compétitif II définition du marketing international A/ DEFINITION DE BASE * Produit intérieur brut mesure la richesse créée par les différents agents économiques présents dans un espace géographique déterminé que ce soit en terme de production marchande ou de production non marchande

MANAGEMENT INTERCULTUREL En quoi la diversité culturelle (de management) pose - t - elle des problèmes de management au sein des entreprises (lors de F/A par exemple) ? Introduction La diversité culturelle est un outil très important dans la globalisation économique mondiale d'aujourd'hui. En effet, les cultures n'influencent pas seulement les comportements individuels mais aussi et surtout les conceptions de l'entreprise, de la stratégie, du droit, de la finance et du management. Pour

I) Historique de l’organisme. Structure de référence dans le champ de l’interculturel, Actions Interculturelles de Développement et d’Éducation (AIDE) a vu le jour en 1990 sur initiative de certains étudiants de l’Université de Sherbrooke. A l’époque la structure était dénommée Association Interculturelle de l’UDES et avait pour but d’accroitre les échanges interculturelles au sein de la communauté universitaire, par la suite en raison de l’élargissement de ses activités à partir de 1996, elle

INTERNE | Communication EXTERNE | Place de la communication au sein de l'Entreprise | Communication liée à : - L'identité & à la culture de l'E* - La politique générale de l'E* | Communication liée à : - La politique de marketing - La politique générale de l'E* | Objectifs | Informer et obtenir l'adhésion du personnel aux objectif de l'E*. Valoriser la culture d'E* et y faire adhérer les acteurs internes. Mobiliser et motiver le personnel. | Promouvoir