Le Mix Benetton

.... 19 1.3 Convergences et particularismes culturels en Europe.................................................... 21 2. Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle ........................................... 24 2.1 Un marketing mix global ou interculturel ...................................................................... 24 2.1.1 Standardisation versus adaptation ........................................................................... 26 2.1.2 La variable communication

ensemble complémentaire. Exemple : La ligne Capture de Christian Dior  La marque –gamme : attribue un même territoire de compétence, souvent lié à un métier . Exemples : dans l’équipement (Moulinex , Seb, Vuitton), dans le textile ( Benetton ,Kookai…)  La marque – ombrelle : regroupe un ensemble de produits ayant un support identitaire commun : appareils à photo Canon, des imprimantes Canon, des télécopieurs Canon.  La marque- caution : donne une rassurance commune à un

premières 24 27 12% 13% Coûts industriels de filature & de tissage personnel amortissement 33% 20% 44% divers 27% 100 1 100 Christian Aubert CEPI Lille- Actualisation Idrac Lyon 2004 7 Par contre, lorsqu'un mix de qualité et de flexibilité est nécessaire, certaines entreprises du SudEst Asiatique commencent à être en mesure de concurrencer les entreprises des pays industrialisés, dans la mesure où les délais admis le permettent. La technicité des pays à bas

produits par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

Elle eut l’idée de lancer un peigne chauffant capable de défriser les cheveux crépus des femmes de couleur en toute sécurité. (Tréguer, p188) ». Sans données sociodémographiques et sans études marketing , elle adapta intuitivement les variables du mix marketing (4P) à ses consommatrices potentielles : publicité dans les quotidiens « noirs », prix du produit adapté à une cible majoritairement assez pauvre, tout en étant suffisamment élevé pour donner une impression de qualité, … Le marketing multiculturel

interne de l'entreprise : le modèle de la Chaine de Valeur de Porter. Analyse mixte : la matrice SWOT. Définition des objectifs. (volume de vente, CA, profit, PdM, notoriété, image) Choix de la stratégie marketing. Decisions stratégiques sur le marketing-mix (les "4P') Définition du budget marketing et de l'analyse de sensibilité 1. La mission, la vision et les valeurs de l'entreprise La mission de l'entreprise répond à la question "Que faisons-nous ?" et statue ainsi sur l'état actuel. La vision de l'entreprise

par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

conditionnement / emballage ( packaging ), ü étiquette, ü La stylique (design ). Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental. Mais c est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mix produit. 2-1 : La marque : La marque est un signe matériel servant à distinguer les produits, objets ou services d une entreprise. Le produit est donc tout d abord identifié par sa marque. qui peut prendre l une des formes suivantes : « Noms patronymiques

magasins). M. QMICHCHOU 11/48 Merchandising • La communication d'enseigne, le plus souvent effectuée au plan national, concerne les distributeurs possédant de nombreux points de vente répartis sur tout le territoire (ex. : Darty, Carrefour, Benetton). Elle a pour rôle la création, le développement et l'entretien d'une image d'enseigne et d'un positionnement. Elle utilise la presse et la radio nationale, l'affichage, mais aussi le sponsoring, le parrainage. Les spots télévision leur sont, rappelons-le

individualité parce que nous voulons nous adapter à ce qui est populaire ou à la mode sur les réseaux sociaux, comme toutes ces tendances du ‘’fast fashion’’ que n’est autre qu’une industrie polluante et qui ne fonctionne que grâce un mix spécifique ; Une production à bas coût, très peu éthique et très souvent produits dans des pays asiatiques. Des matières premières de faible qualité, c’est-à-dire très peu qualitatives, plutôt synthétiques.Et pour finir, une production rapide