Le Mix Benetton

the geographical proximity but also because of the cheap cost and diversity of the Chinese clothing offer. Competitors: The clothing retail market is rather big and really diversified. Many multinational clothing chains are already present: Benetton (which entered Japan in 1985 and which has 78 shops there), then Gap (1994), Zara (1997), Mango (2000) and finally Puma (present since the seventies through a license and since 2003 by a full acquisition of the license). The entrance of these companies

 le groupe s’étant engagé depuis fin 2003, sous la houlette de  son  nouveau patron, sur le chemin  de la montée en gamme. L’idée est de rendre le Club moins  sensible  à  la  conjoncture  et  de  gagner  en  rentabilité  grâce  à  l’amélioration  de  son  «  mix  produit  ».  ­9  juin  2006:  Dans  le  cadre  de  sa  stratégie  de  recentrage,  Accor  sort  du  Club  Med,  deux  ans  seulement  après  son  entrée  au  capital,  au  profit  d’un  bloc  d’actionnaires partenaires. Y figure  notamment la Ca

monnaies, et les taux de changes influencent en amont et en aval l’entreprise Zara (production réalisée en majorité en Espagne > 50%, >70% en Europe, et 30% à l’extérieur de l’Europe). Une concurrence internationale exacerbée : Gap, Mango, H&M, Benetton, Levi’s etc.… il faut donc être compétitif à travers ses avantages et adapter un modèle propre, fonctionnel et générateur de Cash Flow pour structurer l’entreprise au sein d’Inditex. En outre, Zara doit en partie son succès à la globalisation

Organigramme du groupe ONA : Description de MARJANE Holding : En déclinant tous les éléments de la mix-grande distribution dans ses aspects merchandising (Communication, animation, prix attractifs, qualité de service), MARJANE a pu s’imposer auprès du grand public, avec plus de 15 millions de clients par an, ainsi qu’auprès des fabricants distributeurs

sur le produit la Co-branding marque de l'un de ses principaux composants. - Le rasoir Philips/Nivea - La mousse Yoplait au chocolat noir Côte d’Or - Le microprocesseur Intel intégré dans les ordinateurs Compaq, IBM,... - Clio/Chipie - Twingo/Benetton, Twingo/Kenzo, ... - 205/Lacoste, 106/Roland Garros - Saxo/Bic - Orangina/Kookaï Type conceptuel stratégie de marque qui consiste à associer à la marque du fabricant une seconde marque génératrice d’attributs symboliques additionnels. IV-1

Cette approche s’adresse au marketing stratégique et organisationnel. La seconde vise à convaincre le client. Dans cette partie, l’utilisation des neurosciences doit permettre de mieux le connaître, mais aussi d’améliorer l’efficacité du marketing mix. Pour y parvenir, la méthode neuromarketing est proposée. Elle permet d’appliquer les connaissances émanant des neurosciences aux différentes activités du marketing opérationnel. Nous montrerons comment cette méthode peut avoir des conséquences importantes

Bruit Feedback Source : Lendrevie J. et De Baynast A., (2008, p.24) On distingue par ailleurs cinq grands modes de communication qui définissent le mix de communications (encore appelé mix promotionnel) : la publicité, la promotion des ventes, les relations publiques, la vente et le marketing direct. Quel que soit le mode de communication, le responsable marketing doit trouver des réponses aux questions suivantes de

du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions du marketing Mission majeure du marketing =

s'assurer qu'elles se déroulent conformément aux objectifs retenus. Cette étape est donc qualifiée d'étape opérationnelle. Elle s'appuie largement sur l'outil forgé, à la fin des années 50, par le chercheur américain Mc Carthy [op. cité], "le marketing mix", puis sur les techniques du marketing achat [Perrotin, Le marketing achat, stratégies et tactiques, Editions d'organisation, 1992 le marketing direct [Desmet, Le marketing ], et enfin sur direct, concepts et méthodes, Nathan, 1995 ]. Figure

www.bac-ofppt.blogspot.com 11/48 Merchandising • La communication d'enseigne, le plus souvent effectuée au plan national, concerne les distributeurs possédant de nombreux points de vente répartis sur tout le territoire (ex. : Darty, Carrefour, Benetton). Elle a pour rôle la création, le développement et l'entretien d'une image d'enseigne et d'un positionnement. Elle utilise la presse et la radio nationale, l'affichage, mais aussi le sponsoring, le parrainage. Les spots télévision leur sont, rappelons-le