Le Mix Benetton

___________________________________________________ 12 Place ____________________________________________________________ ______ 13 Les Points de vente _____________________________________________________ 13 L’approvisionnement et la gestion des stocks_________________________________ 14 Mix Marketing___________________________________________________ _______ 14 Wal Mart à l’international ________________________________________________ 15 Introduction ___________________________________________________________ 15 Le développement international

Objectif : Les regrouper selon ces caractéristiques Ex. : âge, sexe, taille du foyer, composition de la famille (céliba etc.), revenus, profession, niveau d’instruction etc. → Avantages : Facilité d’accès aux info Facilité d’accès par un marketing mix ciblé → Désavantages : risque de non homogénéité des besoins dans le même segment Ex. :ce n’est pas pcq j’ai 9ans que je vais aimer ce que ma copine aime Sous estimation des courants culturels Pas de segmentations nouvelles ou originales 2) Segmentation

Pour devenir franchisé d’un restaurant Quick, par exemple, un apport financier de moins de 250 000 euros peut suffire. Ceci facilite la mise en place d’accords de franchise et permet à l’entreprise de se développer rapidement (à l’international). Benetton, par exemple, lors de sa phase de croissance rapide à l’étranger a ouvert un point de vente franchisé par jour. 6. La co-entreprise / le “Joint Venture” Les accords de co-entreprise, aussi appelés très fréquemment “joint venture”, consistent

Marketing opérationnel Schématisation du processus marketing : Cons Concurrents Segmentation Macro-environnement Ciblage Entreprise Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible

affectant son déroulement. Les entreprises agissent sur le marché (marketing opérationnel) et souhaitent connaître et comprendre : - en amont, la demande exprimée par les consommateurs. - En aval, les réactions des consommateurs aux différents éléments de mix qui leur sont proposés. Comprendre le comportement d'achat : - Quels sont les facteurs internes et externes qui influencent le comportement d'achat ? - Quelles sont les principales composantes et étapes du processus de décision d'achat ? → les chercheurs

continuent à exercer leur force. Après une période hédoniste et pragmatique, les marques adoptent beaucoup aujourd'hui le registre de la contrainte paradoxale en créant un climat d'achat pulsionnel et soi-disant structurant. Des entreprises comme Benetton, Swatch ou Lacoste se positionnent ainsi comme des prédicateurs; situées au sommet de la pyramide des marques internationales, elles fixent arbitrairement l'ordre ou la transgression en s'appropriant le pouvoir symbolique. Dans son livre Du Ricard

Le diagnostic fonctionnel L’analyse fonctionnelle consiste à passer en revue les principales fonctions de l’entreprise pour déterminer les forces et faiblesses et les comparer aux concurrents. La fonction commerciale : étude des parts de marché, MIX (prix, produit, distribution, communication) La fonction production : délai de fabrication, capacité de production La fonction financière : mode de financement, endettement, étude de la solvabilité La fonction ressources humaines : niveau de compétence

MARKETING DES SERVICES PRISE DE DECISION FACILITANTS SOUTIEN Information/Communication Conseil/Audit Prise de commande Facturation Conditions de paiement Hospitalité Sécurité/Confiance Exceptions MARKETING DES SERVICES LE MIX MARKETING On retrouve les variables du mix des produits physiques mais avec des aspects différents. MARKETING DES SERVICES LA POLITIQUE PRODUIT 2 composantes principales: 1. L’offre globale incluant le service de base et les services accessoires, 2. Le processus

En 2011, 330 millions de bouteilles. 3) Le nombre d'acheteurs Les marchés des produits de consommation courant sont des marchés où le nombre de consommateurs est très important. On les appelle les marchés de masse. Exemple : Harribo, adidas, benetton, Harry's, Logan... Pour un marché de très petite taille, on parle de niche. Exemple : Ferrari, marché des radios météorologique, Rolls Roy, BtoB, Jeep, Zippo, Berluti... Exemples : Les françaises dépensent moins en vêtement qu'avant et moins

Concevoir une stratégie marketing adaptée au marché belge, • Etablir un marketing-mix adéquat, • Evaluer l’aspect budgétaire d’un tel projet, • Connaître la rentabilité de cette importation. 2. Objectifs • Déterminer si la population belge apprécie le produit et le concept « Johnny Cupcakes » et est prête à l’accueillir, • Adapter le marketing-mix si nécessaire, • Maintenir un lien cohérent entre le marketing-mix et le positionnement, • Construire une image de marque, sur le marché belge •