Le Mix Logistique

Ces groupes ainsi constitués feront alors l’objet d’un ciblage (choix des groupes de consommateurs visés par l’entreprise) et d’un positionnement (proposition d’une offre en adéquation avec les attentes des clients et détermination d’un marketing mix cohérent). La segmentation stratégique vise, quant à elle, à rassembler des activités (et non des consommateurs) et à définir des ensembles homogènes caractérisés par des règles du jeu identiques. En ce sens, la segmentation marketing adopte une vision

gestion ? Elles se sont développées à partir de la 2nd Guerre Mondiale dans les années 40, notamment en Amérique. Il fallait accélérer et optimiser la prise de décision dans les entreprises (après la guerre). Quantitatif → gestion des achats, logistiques& Qualitatif → gérer les compétences Les outils de gestion qualitatifs et quantitatifs ça peut être aussi de l’information. Chapitre 1 : Les structures d’entreprise et la direction d’entreprise Section 1 : La définition de l’entreprise (voir

exemple : L’Oréal a 4 DAS avec des pdts grand public (Garnier), des produits professionnels (Kérastase), des pdts de luxe (Ralph Lauren) et des cosmétiques actives (La Roche-Posay) La stratégie au niveau fonctionnel : à l’intérieur d’un DAS Le MKT mix : quel pdt, à quel prix, où et avec quel communication La planification : II. La démarche générale d’élaboration d’un plan MKT Quelles analyses, quel contenu, quel processus ? Quand ? Pour le lancement d’un nveau pdt, une nvelle offre,

traders, conseils haut de bilan, audit, gestion d'actifs, analyse financière… -Marketing et Management : La formation consiste à avoir une vision stratégique claire. Elle nécessite l’opérationnalisation de la stratégie marketing par un marketing mix efficace. Débouchés : toutes les fonctions d'un responsable tel que management, gestion financière, GRH, marketing, commercialisation, promotion, relations publiques, négociation, contrôle qualité… -Management et économie des réseaux : Ce

Marketing Mix marketing Processus : orientation Décisions Vision Analyse stratégique Démarche : analyse orientation et manœuvre déploiement I analyse stratégique A. Analyse externe 3 gd axes : analyser l’environnement : objectif déterminé tendance lourde (ex peste) Analyse du secteur d’activités : matrice de la rivalité élargie (m porter) Déterminé les facteurs clé de succès . Politique et législatif : influence favorable / défavorable ? Mettre ce qui

atouts  en   développant  des  secteurs déjà existants devenant ainsi l’une des  cinq premières économies mondiales par son PIB.  On   peut  citer  ici  ses  infrastructures  transports  et  logistiques,  grâce  auxquelles  la  France  a  obtenu  un  indice  de  3.98  en  2014  à  l’indice  de  performance  logistique,  qui  représente  la  qualité  de  l'infrastructure   commerciale  et  des  transports  de  la  Banque  Mondiale  (La  Banque  mondiale  qui  elle,  est  semblable  à  une  coopérative 

LA DISTRIBUTION INTRODUCTION Distribution (ou "Place") est le quatrième “P” du Marketing Mix La distribution englobe toutes les activités économiques entre la phase de production et le consommateur final INTRODUCTION Pour cela, il faut: Des hommes Des capitaux Des techniques Des moyens logistiques Distribution – Histoire - 1852: Le Bon Marché (Aristide Boucicaut) Le client est un ami avec lequel il faut jouer la carte de la confiance Le prix fixe doit être marqué en clair

Plan Marketing-mix 4p Produit = Plan Marketing-Mix Prix : - Coût - Fonctionnalité - Marge - Packaging -Paiement - Marque -Positionnement - Labels / Normes -Prix psychologique - Design -Gamme Communication : - La publicité (Mass MEDIA) Distribution : - Circuits - PLV - Logistique

les autres décisions marketing * Engagement à long terme Ressource externe clé Chapitre I : La distribution des producteurs : du multi-canal à l’omni-canal Section 1 : Le multi-canal : les débuts de l’intégration du e-commerce dans le mix 1 – Les différents modèles de présence sur le web * E-commerce désintermédiation supposée * Click & mortar : fait coexister des réseaux de magasins en dur avec un commerce en ligne * Pure players : réseau spécifique spécialisé

techniques d’assurance qui lui permette de se prémunir contre certaines difficultés (économiques, politiques…) * Les thèmes étudiés seront les suivants : * Étude de Marché au niveau international * Le marketing mix à l’international * La logistique internationale * Le contrat de vente international * Les risques et leur couverture * La prise en compte des cultures dans la négociation commerciale Chapitre 1 : Etude de marché à l’international. I