Le Packaging Et Comportement D Achat

VIII 28 31 57 121 .................................................. L’analyse des marchés Chapitre 2 ............................................ Les études de marché Chapitre 3 ............................................ Le comportement des consommateurs Deuxième partie Utiliser les leviers du marketing-mix Chapitre 4 ....................... ......................... 186 189 261 319 411 459 513 La politique de produit Chapitre 5 .............................

Modif de (2)/(3) II. Définition du plan marketing La stratégie marketing répond à 2 enjeux majeurs : * Assurer la rentabilité à CT, MT et LT, pour cela il faut être capable de déterminer la taille, la structure et le comportement du marché cible. * Choisir le positionnement de la marque à LT Ceci conduit à préciser les objectifs plus quantitatifs en terme de CA, de PDM et de bénéfices . Plan marketing : Document synthétique préparé par le chef de produit

stratégie de réimplantation de ses produits frais afin de multiplier les ventes. L’approche adoptée dans mon rapport est scindé en quatre parties : * Présentation du groupe Koutoubia et du secteur d’activité * L’organisation des GMS et le comportement du consommateur * Repositionnement des produits frais élaborés * Stratégie de différenciation Partie 1 : Présentation de KOUTOUBIA et du secteur d’activité et du groupe I. Le groupe koutoubia 1. présentation du groupe

et citoyens) Offre Produit Services Offre territoriale multidisciplinaire Prix Prix simple Prix simple Investissement (foncier, immobilier…) et fonctionnement (ressources humaines, fiscalité…) Packaging Emballage du produit Emballage indirect car absence du produit Combinaison packaging produit et services Canaux de distribution Force de vente et grande distribution Réseau d’agence avec un personnel en contact Plusieurs niveaux : politique, équipe de développement économique, entreprises

le marché mondial de la pâte à tartiner aux noisettes et cacao. En France, par exemple, il représente 89% du marché de la pâte à tartiner. A l’occasion des 50 ans de Nutella, le 28 avril 2009, le groupe Ferrero lance sur le marché un nouveau packaging. Le groupe vise ainsi à enchanter la vie des enfants en leur facilitant l’accès à leur pâte à tartiner préférée et à rassurer les parents grâce à une utilisation simplifiée du produit qui ne nécessitera plus l’utilisation d’un couteau pour l’étaler

consommation : meilleur solution économique, solution dans laquelle on va faire la même chose au Canada et aux Etats-Unis. Alors que théorie pencherait vers adaptation. * Erik Einder : publicitaire qui travaillait aux Etats Unis a étudié le comportement des multinationales d’un point de vue publicitaire aux Etats Unis et en Europe occidentale. Résultat : Etats Unis standardisation, Europe adaptation car Europe plusieurs pays et plusieurs langues. Or pas bonne conclusion car trop d’importance

Des niveaux de revenu moins élevés, le manque de conscience au sujet des soins de santé et le peu ou pas d'identification des compléments alimentaires et de leurs avantages potentiels sur la santé ont tous étaient cités comme des freins pour les achats des compléments alimentaires par les consommateurs. Cependant, les prix au détail élevés des compléments alimentaires représentent la raison principale pour laquelle même les habitants des grandes villes n'achètent pas autant de compléments alimentaires

produit se fait en plusieurs étapes : * Veille du marché * Axes de développement * Plan de développement par le marketing sur un an * Briefing Recherches et Développement * Validation * Travail sur le packaging * Agences de création * Production du produit * Création d’outils d’aide à la vente pour les commerciaux * Communication et promotion pour aider à la vente L’entreprise a recours à différents prestataires, notamment

(le budget) -services de commerciaux (les argumentaires de vente) - la logistique Externe à l’entreprise : - cabinet d’étude de marketing - agence de communication -conseil et graphisme, marques -conseil en packaging -conseil en promotion des ventes Pourquoi faire du marketing ? -De plus en plus de marques et de fournisseurs -Stagnation de la demande -Intérêt accru des consommateurs pour l’innovation -Nouvelles dimensions sociales

public.  Le packaging : il positionne le produit en tant que vecteur de communication destiné à informer et déclencher l'acte d'achat sur le point de vente. Son rôle est de valoriser le contenant "primaire" du produit en termes de conditionnement et d'emballage, mais aussi de faciliter sa promotion.  Design graphique qui couvre tous les domaines de la communication et l'information. Ce design met en œuvre des projets graphiques comme la création d’identités de marques, le packaging, la mise en pages