Le Packaging Et Comportement D Achat

désormais aborder l’aspect socioculturel, certainement décisif au jour d’aujourd’hui, l’évolution des style de vie, des mentalités et des comportement d’achat des consommateurs amène aujourd’hui les entreprise à anticiper ces évolution décisives. On peut remarquer qu’actuellement de nombreuses tendances font leurs apparition, on peut parler notamment du comportement des séniors qui tendent à acheter des produits de plus en plus jeune, ce facteur est important pour Bonne Maman la question est donc de

équitable : Un concept mal défini 1-Commerce équitable ou éthique ? Le consommateur est de plus en plus sensible à la qualité des produits qu’il achète, que ce soit sur le plan sanitaire, environnemental ou social. Peu à peu son comportement face à l’acte d’achat se rationalise et se responsabilise. Il devient attentif en particulier aux conditions de production et de commercialisation des biens qu’il décide d’acquérir en connaissance de cause. Il est donc important de comprendre

Image et positionnement - Points forts et fiables - Mesure de la notoriété - Niveau de satisfaction - Points d’amélioration Améliorer l’existant et développer des solutions nouvelles - Produits et gammes actuels adaptés ? - Tendances ? - Quantité, packaging Distribution - analyse de l’existant : zone de chalandise, circuits de distribution, image de l’entreprise auprès des distributeurs - développement d’une analyse prospective : projet de réorganisation de la force de vente, projet d’implantation,

........................................................................................ 17 II. LE DEUXIÈME MIX : LE PRIX .................................................................................................................18 A) LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR .............................................................................................................18 La primauté du prix dans les décisions d’achats ...................................................................

Entre semaine ... & semaine ... 4) Qu’est-ce qu’un marché ? et que veut dire « être à l’écoute du marché » ? Thème 4 Le marché potentiel Fiche 4 : Analyse concurrents, 5 Forces de Porter, Analyse de la Distribution Thème 5 Le comportement Client Fiche 5 : Comportement d’achat Thème 6 La segmentation Fiche 6 : Segmentation 3) Comment prendre en compte l’environnement ? 5) Qu’est-ce un client et comment achète-t-il ? 6) Comment répondre à des besoins spécifiques selon les clients ? Fiche 1

composent. En effet, la manière dont ces derniers sont mis en œuvre est déterminante pour que l’allégation revendiquée soit effective. science du consommateur Dans un contexte d’évolution des attentes et des pratiques alimentaires, analyser les comportements du consommateur et s’imprégner de ses habitudes est primordial pour développer des produits innovants. Pour répondre à cette évolution, Danone Research étudie les pratiques du consommateur en action et établit une relation de proximité entre lui

exemple les produits régionaux. Menace des nouveaux entrants : Les leaders du marché des confiseries ne sont pas réellement menacés par les nouveaux entrants. Des marques comme Haribo ou Lutti sont déjà très connues par les consommateurs et les achats se font souvent de manière spontanée. De plus nous pouvons retrouver leurs produits dans la quasi totalité des points de ventes associés : supermarchés, boulangeries, station-service, distributeurs etc. Il est donc assez difficile pour une nouvelle

............ p 32 C. Le Design et le Packaging 1 ~ Définition du Packaging............................................................................................................................................. p 35 2 ~ Les Niveaux et les Composantes du Packaging......................................................................................................... p 35 3 ~ Les Fonctions Techniques et les Fonctions de Communication du Packaging........................................

critères de segmentation pertinents et opérationnels.  Principaux critères :  Les critères socio-géo-démographiques (âge, sexe, lieu d’habitation, revenu, enfants,…)  La segmentation par avantages recherchés,  La segmentation comportementale (comportement de consommation, habitudes d’utilisation), par ex forfait de téléphone en fonction de la consommation  La segmentation psychographique (styles de vie) VII- Les critères de segmentation :  Critères géographiques (géomarketing) : ils utilisent

de motivation, études d’audience des médias, veille concurrentielle, prévision des ventes, tests de produits) • marketing stratégique (segmentation, positionnement) • marketing opérationnel (mix, merchandising, vente) Dans quelle phase le comportement du consommateur rentre-t-il ? Le marketing d’étude, au niveau de la compréhension du marché. Qu’est-ce que le marketing mix ? • produit (gamme, cycle de vie) • prix (contrainte et méthodes de fixation liées aux coûts, à la demande, aux