Le Packaging Médicaments Génériques

donc considéré comme un ensemble d’utilités qui dépendent des caractéristiques réelles ou supposées du produit. Mercedes : 2 000 000 Km possibles Caractéristiques : - Matérielles : matériaux, forme, composants… - Usage : fonction générique et dérivée attribuée au produit. - Psychologiques : image et symbole associés au produit. - Associées : variables marketing : prix, marque, conditionnement, services… Principes généraux d’une politique de produit La politique

| | | | | |Product policy |Politique de produit |Changement de packaging | | | | | |Price policy |Politique de prix |Réduction

classification des produits 4.1. Introduction 2. La dimension de communication du produit 4.2. Le cycle de vie du produit 2.1. Le nom du produit 4.3. La matrice BCG 2.2. La marque 4.4. La gamme de produit 2.3. L'emballage et le conditionnement: le packaging 4.5. Les stratégies du produit 2.4. L'étiquetage 1. Aspects généraux 1.1. Définition Un produit est un bien ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d'utilités qui permettent de satisfaire les besoins

origine et sa fabrication, pour lutter activement contre la contrefaçon. Intégrée de façon invisible, elle s’adapte aux produits de luxe, mais aussi aux produits à risque ou à forte valeur ajoutée. Médicaments et produits médicaux : La législation impose une traçabilité globale des médicaments par numéro de lot, pour permettre une identification formelle des lots de produits et, le cas échéant, un rapatriement sélectif des produits. Répondant à cette contrainte et utilisée sur les bouteilles

2.2. Les différents types de marchés Les différents types de marchés sont les suivants : Marché générique Marché support Complémentaires Part de Marché de l’entreprise x Marché principal Substituts Parts de marché des concurrents - Le marché principal concerne l’ensemble des produits semblables etdirectement concurrents - Lemarché générique concerne tous les produits liés au genre du besoinsatisfait par le produit principal. - Le marché support

alimentaires, produits enrichis en vitamines… : l’offre ne cesse de s’étendre, en réponse aux attentes des consommateurs. Ceux-ci recherchent non seulement des produits bons, mais surtout des produits sains. Réunissant les mots « aliment » et « médicament », un nouveau terme est né : l’alicament, montrant l’importance croissante de cette nouvelle tendance. Ainsi, on peut se demander si les alicaments sont les aliments du futur ou une simple stratégie marketing ? Pour répondre à cette question,

utilisée aux Etats-Unis. Cette technique couvre un large éventail de questions d’études de marché : recueil d’éléments d’image de marque, apprentissage d’un vocabulaire pour préparer un questionnaire, observation de situations de communication, test de packaging, évaluation de publicités. Le groupe est constitué de 7 à 10 personnes, réunies pendant une durée standard allant de 3 à 4 heures. Le Groupe Nominal : Il se différencie du focus group par son caractère nettement plus structuré, vu qu’il suit un enchaînement

traditionnelles de diagnostic considèrent le système d'offre de l'entreprise comme étant constitué de plusieurs « activités » distinctes sur lesquelles l'entreprise est en compétition avec d'autres offreurs. 2.1. Portefeuille d'activités et stratégies génériques Ce type de diagnostic nécessite de définir plusieurs notions importantes : l'activité, le type d'avantage concurrentiel, la cible visée (vu précédemment). 211. Rappel : activités, segments, SBU, DAS Une première manière de se représenter l'entreprise

des produits (farde) reprenant explications – photos – packaging/ présentoirs et prix sur les anciens et nouveaux produits. Elle ne se rend JAMAIS chez un client SANS échantillon. Il est primordial, pour elle et son entreprise, que le client puisse tester et/où offrir à ses patients un échantillon de la gamme de produit avant l’achat définitif. ------------------------------------------------- Exemple en photos avec ORALMEDIC (médicament pour les aphtes) : Pour une déléguée commerciale, comme

de marché 1.Etudes Marketing * Etudes documentaires * Etudes usages et attitudes * Etudes de notoriété et d’image * Etudes de positionnement de marque * Etudes de marché industriel * Test de concept, nom, produit, prix, packaging * Audit de la distribution 2.Etudes Communication * Recherche d’axes publicitaires * Pré-test et post-test publicitaire * Test de logo et de S.I.V * Bilan de campagne 3.Etudes Médias et Sondages * Etudes d’audience TV