Le Packaging Médicaments Génériques

plus important de la journée, ce qu'il manque à ce moment là de la journée, comment résoudre le problème ou combler le manque. Cinq idées sont ressorties de notre test de concept : des chaussures chauffantes, une tétine qui aiderait à donner les médicaments au bébé, un coussin réveil, une bouteille contenant du jus de fruit et le fruit lui même incorporé à la bouteille et une brosse qui déposerait elle-même une lotion sur les cheveux. Dans un premier temps, nous avons réfléchi aux choses à améliorer

 Ex : Pas de BCG sur les parfums !    Eléments d’analyse industrielle à maîtriser    La dynamique des 6 forces de Porter  ‐ Intensité de la lutte concurrentielle (nouveaux facteurs clés de succès)  ‐ Attractivité de l’industrie pour un nouvel entrant (ex : industrie des médicaments génériques  promue par l’Etat, a intéressé des grands groupes chimiques pour des produits de ménage)  Les barrières à la mobilité  ‐ Intersectorielles (entrée – sortie)    BARRIÈRES A L’ENTRÉE   Elevées  Faibles    Forte intensité capitalistique  Capital non négociable 

croissante de la vie. Ils ont tort? Il faut mettre au crédit des altermondialistes qu'ils secouent le cocotier, et ce n'est pas si mal. Cela a permis de mettre sur le devant de la scène des questions comme la dette du tiers-monde ou l'accès aux médicaments génériques. Mais que proposent-ils? Le refus du consumérisme ne suffit pas; il reste de l'ordre de l'incantation. Ce n'est pas la taxe Tobin qui va changer la face du monde: elle n'aurait même pas suffi pour enrayer la crise asiatique. Et puis il ne

conditions possibles en assurant la cohérence de la proposition marketing Promotion des ventes Pour réussir la canalisation, il faut maîtriser le réseau de distribution... •Image renforcée /déforcée Proposition Marketing •Produit augmenté / générique •Prix cohérent / incohérent Cible Distributeurs Promotion des ventes Pour vendre le produit au client il y a deux stratégies le marketing PULL où l'entreprise communique directement au client. (entreprise ---> CLIENT et non pas entreprise

les produits liés au genre du besoin satisfait par le produit principal  marché support : ensemble des produits dont la présence est nécessaire à la consommation du produit étudié. Marché principal Marché environnant Marché support Marché générique Voyages organisés à l’étranger Voyages libres à l’étranger Transports aériens, maritimes et routiers Tourisme Peinture Papier peint Décoration Confiserie de chocolat Confiserie de sucre Revêtements muraux Chocolat Abrasifs pour bricoleurs

Une contrainte est un élément qui peut se transformer en faiblesse si l’entreprise ne fait rien pour l’éviter. Ex : vente de produit fragile : transport, stockage, packaging, SAV, recrutement personnel compétent, assurance Ex : vente de produit de luxe : emplacement, locaux, personnel qualifié, sécurité, assurance, SAV, packaging Ex : taxi scooter : sécurité, confort, peu de place pour les bagages Pour limiter les contraintes et ne pas les transformer en faiblesses Sécurité : achat des scooters

indirect : ensemble des produits différents mais satisfaisant le même besoin dans les mêmes circonstances Marché support : ensemble des éléments dont la présence est nécéssaire à la consommation du produit étudié Marché d'un besoin, ou marché générique : ensemble des produits, même très différents du produit principal, permettant de satisfaire le même besoin En mercatique, sens 2 Marché : ensemble d'acteurs : les consommateurs, les acheteurs, les influenceurs, les distributeurs, les concurrents

adolescent de moins de 20 ans, aux personnes âgées et aux personnes atteintes d’obésité (car pour ces personnes, un suivi médical spécialisé et approprié s’avère nécessaire), moindre contre-indication médicale, aux femmes allaitant, lors de prises de médicaments, connaissance d’épisodes dépressifs ou troubles du comportement alimentaire. Segmentation psychographique : Spécial K se base sur les styles de vie actuels. De nos jours, les individus recherchent une alimentation équilibrée, la pratique d’un sport

formules chimiques, une fois fabriqués, ne demandent qu’à circuler librement. Internet développe la gratuité et le financement se fait par la publicité. • Il n’y a plus de liberté de choix (comme le voulait Friedman) en raison du développement du packaging (abonnements…). • En réalité, dans cette « nouvelle économie », il n’y a pas de réelle concurrence. Elle restaure de manière endogène des barrières à l’entrée que les techniques réduisent. John Sutton dans son ouvrage Sunk Cost and Market Structure

dispositif pour la faire connaitre. - Approche globale : une marque pour tous les pays (L’Oréal). Globalisation de la marque, avantage de profiter d’une publicité unique Chapitre 4 : Stratégies du marketing international Stratégies génériques |Différenciation | | |Domination par les coûts |