Le Positionnement Bonne Maman

Le phénomène a continué les années suivantes dans d’autres contextes. De multiples caricatures liées à l’usage d’un « Kärcher » ont émergés (dessin, jeux). Aujourd’hui lorsque on tape Kärcher dans google, on retrouve un article intitulé : « une maman nettoie sa fille au Kärcher ». Lorsque l’on cherche une image liée à Karcher, on peut trouver sur la première page de réponse, cette image : Objectif Avec cette lettre envoyée aux politiques et à la presse, Kärcher dénonce l’utilisation abusive

consommateurs souhaitent se faire plaisir. Ceci correspond donc à une motivation hédoniste. Pour certaines personnes, le fait de faire du shoping et acheter des vêtements est un moyen de décompression. Les consommateurs recherche des vêtements de bonne qualité et personnalisés. 3. Les facteurs clés de succès  La Stratégie d’implantation : La marque favorise les petites boutiques situées dans de petites rues, mais toujours en centre-ville et situées non loin des artères les plus fréquentées

produit, voir s’il s’est bien vendu ou non. L’exemple de la confiture Bonne Maman : - - - Positionnement sur le marché : on cible surtout les seniors, mais aussi les plus jeunes (25-45) ans. Qui suscite le plus de nostalgie ? Notre maman. Quel produit suscite de la nostalgie ? La confiture que notre maman faisait étant enfants. Stimuli gustatif avec une confiture de qualité qui nous rappelle celle de notre maman, stimuli visuel grâce à la forme du pot en verre, grâce au couvercle

Le marché des cosmétiques de Nivea La marque Nivea ……………………………………………………………7. A. Bref historique B. Nivea en chiffres L’adaptation marketing…………………………………………………8. A. Segmentation B. Ciblage C. Positionnement Le marketing opérationnel……………………………………….11. Le marketing MIX ………………………………………………………13. • Produit Nivea • Les gammes de produits Nivea Diagnostic interne ………………………………………………….15. ▪ Les objectifs

institutionnelle (l’entreprise communique sur son image et non sur ses produits fait par des opérations de parrainages, à travers le sport de mécénat (apporte son soutien à de grande cause, mais discrètement)) Relation publique : essaie de développer une bonne relation avec le client. Remarque : règle des 4 P (Mc Carthy) Produit Prix Mise en Place des produits Promotion (communications en français) * Plan de marchéage du distributeur = retailing mix (marketing de site)

tout se fait à partir de 4 composants • PRODUCT : conception du produit Plan produit :  Positionnement : idée que l’on veut donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement : carrés rouges et blancs

| P.1 ( Fiche signalétique P.2 ( Historique / Organigramme P.3 ( Implantation géographique P.4 ( Zone de chalandise P.5 ( Clientèle P.6 ( Positionnement Commercial - Produits et services - Prix - Distribution - Communication - Concurrence Direct et Indirecte P.7 ( Hygiène et sécurité |II- ACTIONS PROFESSIONELLES

professionnelle basée sur l’expérience et la formations. C’est pour cela que j’ai insisté à choisir un lieu responsable, accueillant, professionnel et capable de m’aider pendant le stage. J’ai fini par sélectionner ce jardin d’enfants vu sa bonne présentation, sa forte motivation, sa direction sincère et ses personnels extra-qualifiés. Je confirme bien que c’est la première expérience dans ce domaine. J’étais tellement passionnée d’avoir des informations sur les enfants normaux, de découvrir

possédant les marques : « Andros », « Bonne Maman », « Mamie Nova » et « Pierrot Gourmand » o Propriété de la famille Gervoson-Chapoulard o Un slogan fort et impactant : ANDROS, LA FORCE DU FRUIT ! UNE BELLE HISTOIRE DE FAMILLE Une entreprise dite familiale. Une marque fondée par Jean Gervoson en 1970 Une société dirigée depuis 2000 par les fils, Frédéric Gervoson, pour « Andros » et les confitures « Bonne Maman », et par Xavier Gervoson pour les gâteaux « Bonne Maman » Une entreprise installée à Biars-Sur-Cère

Enquête auprès des opticiens 2. Enquête auprès des parents 3. Enquête auprès des enfants V. ETUDE DE LA CONCURRENCE VI. LA SEGMENTATION DU MARCHE VII. LE CIBLAGE VIII. LE POSITIONNEMENT VIII. SWOT ANALYSIS X. Marketing Mix : - Produit - Prix - Place (distribution) - Publicité et promotion XI. PLANNING D’UN LANCEMENT COMMERCIAL I. Introduction: « Les