Le Positionnement Bonne Maman

MARKETING ET COMMUNICATION DEVOIR 02 Travail 1 : A. Etude de l’offre : Il y a 20 entreprises présentes sur le marché des biscuits sucrés. Voici la liste : • United Biscuit ; • LU ; • Brossard ; • Kambly ; • Björg ; • Bonne Maman ; • Weight Watchers ; • Hershey ; • Cadbury ; • Gavottes ; • Fossier ; • Traou Mad ; • Saint-Michel ; • Mère Poulard ; • Michel& Augustin ; • Delacre ; • Bahlson ; • Kraft ; • Loc Maria ; • Marques de distributeur

l'adoption. En effet, dans la loi, le mariage donne forcément accès à l'adoption. Or, beaucoup de personnes considèrent qu'il faut, pour la bonne éducation de l'enfant, un père et une mère. Un modèle masculin et un modèle féminin. Cette polémique est sans doute la principale raison du refus de 40% des citoyens français. Notre avis • Notre positionnement • Notre avis sur le sujet est plutôt partagé. D'un côté, nous considérons qu'il est vrai que deux personnes de même sexe devraient avoir

.................................................................................................. p 2 I – *Le Positionnement* A. Qu’est ce que le Positionnement ? 1 ~ Définition du concept de positionnement .................................................................................................................. p 8 2 ~ L’Importance du choix volontariste du Positionnement............................................................................................ p 9 B. Le Rattachement

Etude de marché PETIT BATEAU Historique En 1893 : Pierre Valton ouvre l’usine « Valton et fils » à Troyes, ils fabriquent des caleçons longs pour hommes. En 1918 : Inspiré par la chanson « maman les p’tits bateaux qui vont su l’eau ont-ils des jambes ? » il décide de couper les jambes du caleçon long, la petite culotte prend sa première forme. En 1920 : Après un succès fulgurant de la petite culotte courte, Valton dépose la marque « Petit Bateau » et le premier logo né au même moment. La publicité

gamme, n° 5 sur le marché global, 1,2 % de PDM en valeur), – Brossard (nouveau sur le marché depuis 2007 ; taux de notoriété spontanée de 21 % en 2008), – Bjorg (secteur santé-bio ; marques : Gaylord Hauser, Bjorg), – St Michel Biscuits (marque Bonne Maman (2 % de PDM, en forte hausse ; haut de gamme) etc.), – Bahlsen (4,1 % de PDM), – Weight Watchers, – Fossier (biscuits roses de Reims), 2 – – – – CORRIGÉ 02 29K32CTPA0211U-V0 Loc Maria, Michel et Augustin, Lotus (Spéculoos)

comme prénom de substitution Jérémy afin de préserver son anonymat. 3- Son portrait Jérémy est né en 2002, il a 12 ans. De corpulence fine, il n’est pas très grand pour son âge. Le matin lorsqu’il arrive, il est toujours bien emmitouflé, sa maman l’habille chaudement de peur qu’il ne prenne froid. Il porte souvent 1 tee-shirt, un sweat et 1 ou 2 pulls. Il a le teint clair, des cheveux courts châtains foncés. Il porte des lunettes rouges afin de corriger sa myopie, a des yeux marrons, pétillants

Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) La marque a réussi à faire face à cette concurrence en adoptant un positionnement intelligent afin de pénétrer dans le cercle très fermée des produits ultra frais. Positionnement : Il est conseiller pour une marque qui souhaite s’implanter sur un marché déjà bien rempli, de créer une innovation. Pour Michel et Augustin ils ont décidé d’adopter une stratégie de niche

Étude du macroenvironnement 6 Environnement législatif 6 Environnement technologique 6 Environnement social 7 II – Intérêts de reprendre la marque Cadum pour le lancement d’un nouveau produit 7 III – Plan marketing 8 1 - La cible 8 2- Le positionnement 10 Gamme 10 Axes de différenciation : 10 Packaging 10 Prix 10 Justifications 12 3 – Objectifs marketing 12 4 - Proposition d’un produit 12 5 – Politique du produit 13 Prix 13 Distribution 13 Promotion 13 Conclusion 13 Introduction

........................................................................................p 2 I - *Le Positionnement* A. Qu'est ce que le Positionnement ? 1 ~ Définition du concept de positionnement ..................................................................................................................p 8 2 ~ L'Importance du choix volontariste du Positionnement............................................................................................p 9 B.

professionnels de santé jouent donc un rôle important en préparant un environnement dans lequel l’allaitement peut s’épanouir. J’ai choisi la situation de Mme B, âgée de 26 ans. Elle a accouché le 10/01/13 à 8h45 d’un garçon de 3160g qui est en bonne santé. C’est son premier enfant. L’accouchement s’est bien déroulé, son mari âgé de 28 ans était à ses côtés. Une tétée de bienvenue a été réalisé en salle d’accouchement. Après le retour de Mme B dans le service, je vais la voir pour l’accueillir