Le Positionnement De Camaieu

appellent « le consommateur schizophrène », dont le panier d’achat, peut contenir à la fois des produits d’entrée de gamme, moyenne de gamme, haut de gamme et de luxe. En ce sens, une consommatrice moyenne peut être vêtue de « Dior », porter un sac « Camaïeu », faire ses courses en même temps chez « Lidl » et au « Monoprix », avoir un téléphone « Prada », etc. Dans ce contexte de variabilité des actes d’achat, sont apparus dans la grande distribution, des références alimentaires dites « Premium »,

Largueur Large  Etroit Profondeur Profond  Superficiel b) Politique de prix  Niveau de gamme : moyenne gamme  Services proposés : échange sous trente jours avec présence du ticket de caisse suivant l’achat, remboursement.  Positionnement par rapport aux concurrents : Nom du magasin Type de clientèle Assortiment Politique de prix LEVI’S Mixte Large Moyenne gamme QUIKSLIVER Mixte Large Moyenne gamme c) Politique de distribution :  Réseaux de distribution

spécialisés en France. Pour ce faire, nous allons nous concentrer sur les 9 marques qui représentent la casi totalité du marché. Ces marque sont les suivantes : -La Halle. 550 magasins -Kiabi. 364 magasins -H&M. 163 magasins -ZARA. 94 magasins -Camaieu. 600 magasins -C&A. 131 magasins -Gemo. 479 magasins -Celio. 317 magasins -Armand Thierry. 275 magasins Cela nous donne une implantation totale de 2973 Magasins sur le territoire Français. Chacun de ces acteurs possède sa spécificité au

géographiques En 2003 : diversification avec l’ouverture de Zara Home * Matrice de TOWS Forces internes -position de leader : plusieurs marques, trois cibles de clientèle : gamme large de produits/ Produits basiques/ Produits de mode. Bon positionnement prix -présence mondiale (réseau de boutiques : nombre et emplacement) / boutiques en propre -groupe intégré (sociétés de production, filiales commerciales, sociétés de service) / réactivité (délais de fabrication)/ qualité (ISO 9000 et 14000)

(2000 m²). Ils proposent toujours à bas prix un large choix, des produits prêts à consommer et des produits frais et diététiques. Les nouveaux linéaires rendent l'enseigne immédiatement identifiable. Intermarché affirme plus que jamais son positionnement : des supermarchés à taille humaine, offrant tous les produits d’usage courant et spécialiste du frais. 1999 : Les Mousquetaires fêtent leurs 30 ans. La Fondation Jean-Pierre et Marie-Thérèse Le Roch-Les Mousquetaire sous l'égide de la Fondation

Contexte organisationnel 4 1. L’Unité Commerciale dans son réseau 4 2. L’organisation au sein de la boutique 4 3. Le fonctionnement de l’équipe commerciale 4 IV. Contexte commercial 5 1. Positionnement de l’enseigne par rapport à ses concurrents 5 2. Performances commerciales 5 3. Les aspects mercatiques : Les 4P 5 4. La mercatique après-vente 5 Partie 2 – Système d’information commerciale

améliore grandement les repères du visiteurs et facilite sa navigation. Après avoir étudier la construction générale du site, attardons nous sur les codes graphiques de bases qui composent l’identité visuelle de Colette.fr. Colette.fr utilise deux camaïeux de bleu et de gris qui apportent à la fois sobriété et dynamisme au site internet. [pic] On peut également noter l’utilisation de la typographie Helvetica Neue Bold pour ses menus et ses textes. Cela confère à Colette une identité visuelle

la marque de ses vêtements une importance toute particulière. En effet, La marque est reflet d’une personnalité. Ainsi, Pimkie et Jennifer restent des marques de « gamine » alors que Zara s’adresse à la femme qui s’assume. Les marques, par leur positionnement, s’adressent à un type de femme. Le vêtement, mais aussi sa marque, doit correspondre à la personnalité de la cliente car ils sont un véritable vecteur d’image. Dans cette société de consommation et d’apparat, la femme fait de plus en plus attention

rythme du calendrier professionnel) avec les tissus qu’il aura dessinés et imprimés ; la réalisation de ces collections est dirigée par des professionnels de la mode qui interviennent à tous les stades de l’élaboration, de la fabrication et du positionnement sur le marché de cette création. LES ANCIENS ELEVES Aujourd’hui les anciens élèves de Lisaa, interviennent dans les bureaux les plus réputés : Christian Dior, Jean-Paul Gaultier, Christian Lacroix, Yves SaintLaurent, Kenzo, Comme des garçons.

cadre des AOC et des filières (label rouge - NF). Du coup elles renforcent la légitimité de l’achat et renforcent le sentiment de confiance. Il y a un développement croissant pour les MDD contrairement aux marques nationales à cause : • Du positionnement prix ; • MDD se labellisent. III. Naissance de la grande distribution 1950-1970 Les 1er supers naissent aux Etats-Unis dés 1920, ce qui marque l’invention du libre service. Ce sont des magasins très dépouillant, aménagées dans des