Le Positionnement De Chupa Chups

différenciait le savon Lux en rendant un peu exceptionnel un produit très banal et en le hissant de façon cohérente avec son nom, dans un univers élitiste fait de raffinement et de plaisir. En ce sens, elle lui conférait un positionnement marketing. Mais au-delà du simple positionnement, ce qu’ont bien compris les « marketeurs » de l’époque, c’est que l’utilisation des stars à bon escient permettait d’associer un imaginaire à une marque. Ici, celui du monde parallèle des demidieux où le commun des mortels

différenciait le savon Lux en rendant un peu exceptionnel un produit très banal et en le hissant de façon cohérente avec son nom, dans un univers élitiste fait de raffinement et de plaisir. En ce sens, elle lui conférait un positionnement marketing. Mais au-delà du simple positionnement, ce qu’ont bien compris les « marketeurs » de l’époque, c’est que l’utilisation des stars à bon escient permettait d’associer un imaginaire à une marque. Ici, celui du monde parallèle des demidieux où le commun des mortels

plus ponctuels de pilotage de la performance appelés « programmes d’amélioration de la performance » : programmes de réduction de coût, d’amélioration de la qualité, démarches de type six sigma, etc. Ces programmes sont souvent méconnus et leur positionnement par rapport aux démarches « classiques » de pilotage peu clair. Le chapitre 7 leur sera dédié. Par ailleurs, un système de contrôle de gestion exige, en appui, un système d’information performant et adapté. Or ces systèmes ont euxmêmes connu des

plus ponctuels de pilotage de la performance appelés « programmes d’amélioration de la performance » : programmes de réduction de coût, d’amélioration de la qualité, démarches de type six sigma, etc. Ces programmes sont souvent méconnus et leur positionnement par rapport aux démarches « classiques » de pilotage peu clair. Le chapitre 7 leur sera dédié. Par ailleurs, un système de contrôle de gestion exige, en appui, un système d’information performant et adapté. Or ces systèmes ont euxmêmes connu des

l’esclave ainsi que le contraste luminique recherché par le photographe : les zones d’ombre mettent paradoxalement en lumière le regard de cet homme, révélant ainsi la douleur et la peine de l’esclave. L’ombre se situant sous le cou, et confirmant ce positionnement de la tête, insiste sur l’inclination de cette partie du corps qui est une claire métonymie de l’esclavage. En outre, cette ombre et surtout la construction de la photographie placent au centre du cliché des traits du visage négroïde ; cet esclave