Le Positionnement Ikea

différents concepts, nous avons pris contact avec la société IKEA. Nous avons obtenu un rendez-vous durant lequel nous avons pu faire une visite de l’entreprise mais également poser des questions à Madame XX et Monsieur YY, afin de mieux comprendre l’entreprise et développer les deux thèmes ; Développement durable et la politique de qualité. Nous avons également pu poser des questions sur les risques que pouvait encourir l’entreprise IKEA. Nous avons été très satisfaits de notre visite, et c’est

Communication Marketing | Travail de session | | Entreprise IKEA | | | 07/12/2010 | | 1. Mise en contexte * Présentation de la corporation * Produits * Forces & faiblesses de l’entreprise * La concurrence 2. La stratégie de communication * Objectifs marketing * Objectifs de communication marketing * Budget de communication * Cible de la communication * Stratégie de création 3. La stratégie média * Types de composantes de communication

l’enseigne Ikéa. Proposition de réponse Cette page du catalogue Ikéa montre plusieurs valeurs essentielles représentatives de la culture Ikéa : le sens de l’économie (« Notre obsession : les prix bas ») et la simplicité alliée à l’ingéniosité (« Simplicité dans les moindres détails. Ce sont les petits plus qui font la différence »). Ces valeurs sont fortes et cohérentes entre elles. Elles invitent les collaborateurs à réfléchir et à tout mettre en œuvre pour rester fidèles à l’esprit Ikéa. Par exemple

du service informatique. Toute la gestion des différents pays européens, est centralisée à Lognes (siège social). 2- CONFORAMA ET SON MARCHE. 2.1°) Son positionnement. Conforama est le n°1 de l’ameublement en France, n°2 mondial de l’équipement du foyer et un acteur majeur en Europe. L’enseigne affiche clairement son positionnement, en proposant un large choix de produits pour équiper la maison, à prix discount et disponibles immédiatement. Ce concept est décliné à l’échelle européenne.

..............................................................................3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" categorykiller ").........................................................................................................................................................3 B. L A STRATEGIE

En France, 5 enseignes dominent le marché du meuble : Ikea - Conforama - But - Fly - Alinéa En termes de part de marché, le trio de tête reste inchangé en 2011 et les trois principales enseignes affichent toutes des progressions par rapport à 2010: + 0,1% pour IKA => 16,9 % de parts de marché + 0,6% pour Conforama => 14,6% parts de marché + 0,3% pour But => 9,7 % de parts de marché Part de marché des leaders du meuble en France-2009 Ikea Conforama But 16,9 % 14,6% 9,7%  Les principaux

sens. Nous avons choisi de focaliser notre étude de la distribution du meuble sur Fly car cette enseigne est aujourd’hui le leader Français du segment « jeune habitat » du marché du meubles, néanmoins encore loin derrière le géant Suédois Ikéa. Dans un premier temps, nous décrirons le magasin tel qu’il a pu nous apparaître, en tant que consommateurs, lors de notre première visite, en insistant sur les premières impressions que nous avons eues du magasin. Puis nous éclairons

DEVOIR 2 MANAGEMENT DES ENTREPRISES Étude de cas : IKEA-HP 1. Structuration d’IKEA IKEA est une entreprise suédoise est privée, dont les capitaux sont détenus par une fondation. Dans cette société a un but lucratif et économique, la recherche du profit est essentielle. Le fondateur Invar Krampad était le dirigeant jusqu’en 1986, L’entreprise a été reprise par ses trois fils qui sont maintenant les dirigeants. Elle est présente dans 44 pays. Les produits visent essentiellement les particuliers

GSS, spécialistes AdT / déco maison, meubles… 2 Ex : Habitat, Monoprix, Maison autour du Monde, Du Bruit dans la Cuisine,... Magasins populaires, GSS, quincailleries, bricolage / drogueries, 1 bazars & spécifiques pays… Ex : But, Ikéa, Casa, Argos, Castorama, Quincaillers, Swag, Batitori,... Grandes & moyennes surfaces 0 Analyse de l’Environnement Concurrentiel Marques Matière Marchés Kahla porcelaine La table : services, assiettes, plats Moderne, mix &

Partie 3 : Les grandes surfaces spécialisées au niveau international p 13 A. Exemples de grandes surfaces spécialisées internationales - Bricorama (Tunisie) p 14 - Howard Storage World (Australie) p 15 - IKEA (Suède) p 16 B. Implantation par zones géographiques p 17 Partie 4 : Conclusion p 18 Annexes : p 19 Partie 1 : Introduction Le mode de distribution des GSS (Grandes Surfaces Spécialisées) est complexe